设计有无限种可能。

但是，有目的性的设计，也就是有意识地向目标群体传达出一些内容的设计，就必须有良好的传达能力。

本书中所谓的“好设计”就是在指这样的功能性方面表现良好的设计。

一、布局

如何根据不同的版面风格排版呢？一定要清楚这个情景最想要传递什么信息。通过不同的排版方式，选择出最适合的一个。当然，一个版式的组成不仅仅是版面架构，也是需要文字、颜色、图片等共同营造，这些要点会在接下来的文章中一一介绍，现在着重介绍布局。

情景一：有条理

要求版式有条理，那么一般就意味着信息量和素材是很多的。首先就需要对素材进行整理，在整理多张图片时，请使用方格坐标（栅格系统）。通过方格坐标，不仅可以看清每张图片，也可以理清布局和思路，能够有效地整理素材。整理素材时，可以根据内容分成几个板块，使用合适大小文字、控制颜色的种类，调整颜色大小，把版面整理得很清爽，演绎出高品位的形象。

要求目录有条理，则需要明确信息的优先顺序。目录是一个杂志的脸面，要特别注意基调。若是定期刊物，则需要搭配与季节相符的色彩。

情景二：不同的风格——趣味性/简洁大方/高品质

想要表现趣味性，就要多下功夫，增加装饰来表现。设计者要让自己边玩味，边进行创作，这是非常重要的一点。设计者要从页面的内容出发，拓展思路，不要太整齐有序。

想要表现简洁大法，首先对设计的把控非常重要。在考虑视线的流畅性的情况下，灵活运用留白，不采用多余的颜色和装饰，选用与内容相符的字体，使版面彰显出高级感。

想要表现高品质，首先要利用好色彩效果。在黑色中搭配使用金色和银色，就能轻松体现高级感。在此基础上，搭配选用有格调的字体，整齐地排布图片，就可以展现高品质的效果。

情景三：不同类型的图片

想要让插图成为主题，首页要抓住插图本身所具有的形象，来思考版面大小和布局，要尽量展现图片的美感。要考虑与插图形象相协调的字体和排列方式。若是插图比较简洁，则要格外注意版面大小和布局，尽力制作成具有紧张感的版面。

想让插画作为辅助素材，需要将标题与插图在视觉上统一起来，将插图作为特色点来思考布局。因为辅助插图的作用就是为了主题的成立和引导读者视线的作用。

想展示图表图片，首先要保证图标排列清晰。不要过分使用太深的颜色，通过线框粗细和颜色变化，来明确各个项目的分界线。另外要根据信息量，调整文字的大小。

想展示流程图，首先要能使读者容易理解。要在了解流程图的流程和优先顺序的基础上，搭配颜色和设计形状，同时要将所需展示的内容图形化，在平面设计上下功夫。

情景四：突出不同的氛围

想要传达出电影的氛围，首先要在标题中融入电影的世界观。要将电影中的关键词视觉化，并作为素材使用。

想要传达出开店的氛围，首先要明确店铺的形象。选用适合的图片和设计风格，明确店铺的形象和服务，同时一定要突出开业日期。

情景五：留下印象、招揽顾客

想要给人留下印象，就要能够支招出吸引人眼球的视觉冲击力，在现有素材中寻找魅力，并尝试给予特写镜头。

想要招揽顾客，就要充分理解最想要表达的信息，然后放大并用鲜艳的颜色来进行强调，同时选用相符的图片进行配合。

二、文字

情景一：文字的风格

不管是要怎样的风格，一定要把握好基调，选用与内容相符的字体。

想要装饰情调，就不能过度依赖现有的文字，要尝试去制作与版面形象相符合的字体，也要结合目标群体，尝试着在文字中加入娱乐性元素。

想要高品质感，首先版面就应该有意识地留白，并控制颜色种类，控制文字大小。

想要摇滚风，可以植入粗暴、撕裂、破坏等感觉。可以通过放大标题，大胆的使用版面来实现效果。

情景二：文字的排版

与英文一起搭配时，要注意字体大小看起来相符。统一汉字字符和英文字符的排列方式。

文字排列时，要站在读者的角度，考虑容易阅读的文字排版。为了吸引读者，要特别注意标题周围的设计。

文字排列为段落时，要注意一行的文字数量基本在18-20个字符。同时注意段间距和行高，不要太狭窄。

想要通篇使用文字，要使文字有张有弛，演绎出该有的风格。

情景三：文字作为logo

想要以文字作为logo，首先要选择与形象相符的字体，同时为了表现原创性，可以尝试着对原有的字体进行改造。

情景四：引人注意

想要引人注意，可以尝试着在英文字符中植入装饰，并且要在风格上下功夫。

三、颜色搭配

情景一：颜色的风格

想要亲切明亮，就要擅长使用浅色，使用具有柔软印象的素材和元素。

想要高雅，就要尝试着使用暗淡的基调。同时在主色视觉中有多种颜色的情况下，要抑制的种类。

想要男人味十足，就要使用暗色基调，加粗文字，演绎出强而有力的风格。

想要洗练，就要控制页面上所使用的颜色种类。可以通过同色系和邻近色系营造稳定的印象，并要擅长使用暗色。

想要华丽，就要善于使用金色。

想要时尚愉悦，可以尝试多种颜色，也可以通过添加与内容相符的图标，来营造愉悦感。

想要时髦洒脱，使用暗淡基调，搭配明亮的颜色，但要控制颜色的种类。

想要以白色为主，就要有留白意识。要思考排布在什么位置，选用什么尺寸，才能最大限度地凸显图片和文字的效果。

想要年长者喜欢的平稳，就要将文字放大，同时使用鲜明但不艳丽的颜色。

想要写实感，就要注意搭配一些土木等自然色，而不是用鲜艳的颜色。

想要季节感，就要使用与季节有关的颜色，同时运用材质来烘托季节的氛围。

情景二：品牌特性

想要体现品牌特性，就要有效使用商品的形象颜色。同时通过控制颜色种类，体现高品质感。

四、图片

情景一：图片本身的使用

想要活用图片，就要在裁剪时，盘活图片的魅力，同时在插入文字时，不破坏图片的美感。

想要使用黑白图片，如果该图片是有彩色直接转换的，那么需要调整颜色，同时在字体颜色上使用鲜艳的颜色。

情景二：不同场景

想要突出产品，就要有意识地留白。同时整齐的排列图片，营造出安静的氛围，并使用能烘托氛围的字体。

想要突出美食，可以对图片颜色进行补正，使食物看上去更可口。为了增强味美的感觉，在字体和文字颜色上要下功夫。底色和各要素都要使用能烘托氛围的颜色。

想要传达内容，在选图时就要选取能理解意图的图片。同时用颜色补充说明图片想要表达的意思。

想要表达图片的价值观，首先要理解图片的价值观。不要使用多余的装饰。

想要留下印象，就要在图片的使用方法上下功夫，如合成图片。也可以通过底色和纹理等，烘托图片的世界观。

设计有无限种可能。

希望你我都可以作出好的设计。

THE END