大促有多个阶段，每个阶段的任务是不同的。
预热期做快车重点放在测词和测款上，开门红阶段要抓住转化，专场期快车专注蓄水，接下来的高潮期和返场期都要将焦点放在转化上。
具体在商品投放时要注意以下几点：
1、货品洞察
洞察未投放快车的潜力商品类目支持一键上车；
预热期潜力引流款+畅销款测试，蓄水期择优选择加大预算蓄水，转化期重点关注畅销款，提升转化。
2、定向方式 精准圈定
关键词定向+商品定向组合使用，全面锁定精准流量；
通过关键词定向、商品跟随策略，分别固定核心活动流量，促进下单。
3、智能出价 提升下单量、ROI
大促期间流量竞争激烈，竞价考虑因素较多，人员精力有限，建议除预约商品外，选择智能出价工具。
建议蓄水期选择点击/加购投放目标，高潮期选择下单/成交投放目标。
（1）成本控制型智能出价：可控订单成本下，提升订单量。
预热期:较日常提升10~20%+；
专场/高潮期:较日常提升20~40%+
（2）ROI控制型智能出价：在达成商家设置的目标ROI的前提下，获取尽可能多的订单量及GMV。预热期下调20-30%+，高潮期下调10-20%+
（3）预算控制型智能出价：在目标消耗范围内获取尽可能多的订单量。大促期适当增投，可将目标消耗设为当前消耗水平的1-2倍。
（4）自定义出价：可控CPC成本；建议优先开启智能调价，注意基础出价要随大促节奏正常调整。
4、抢排名卡位
抢排名助力抢占黄金位置，充分预热引流：品类热搜词+切词匹配+抢排名+参考分位次出价建议。
抢占hot位大曝光高点击：核心品牌词＆品类词+主抢金牌首位/第一名参考分位次出价建议
借助流量余热，抢占高质流量+均衡CPC＆ROI。
5、智能匹配 高潜流量补充
务必开启智能匹配，补充高潜流量。
注意：
（1）智能匹配建议不低于大盘平均水平出价。
（2）利用“效果推词”挖掘优质关键词。
6、店铺投放
（1）京选店铺
测试素材+落地页(使用活动页/单品页)；关注素材有效期关闭匀速播放 +开启智能匹配；保证单位小时预算及流量充足。
出价为底价的2~3倍以上，尽量多的购买品牌相关大词避免系统降权，关闭均匀播放，开启智能匹配，提高溢价系数；多品牌店铺建议使用智能创意帮助获量。
（2）腰带店铺
测试投放关键词；提高“切词匹配”占比，扩大流量。出价较日常提升50%-80%及以上配合品类日导流暗文投放，提高预算。
由于搜索流量会持续热度，保持大促预热期价格与设置。
