嗨，你好！
今天是我们一起走过的第834天，感谢一路有你。让我们一起终身学习、运动，不负时光、不负卿。我将在这里给你分享，我工作、生活和学习的片段。
以下为学习笔记，内容参考自得到APP《跟华杉学品牌营销·30讲》希望对你有启发。
今天学习的概念是，华老师资产原理中的“怎么做到品牌资产的保值和增值”，很受启发，我们一起复习下。
首先，品牌升级就是个坑。
为什么？
往往都是因为觉得过去的东西太low了，想整些新东西上去。总觉得没有创新，就没有发展，每年都在尝试出新的广告策划，新的传播口号等等。
华与华公司对于广告策划，最大的努力就是尽全力阻止客户更换广告策划。他们公司的很多案例都充分说明白了这一点的重要性，比如：一个北京城，四个孔雀城；小葵花；爱干净，住汉庭等等。
有一个非常著名的广告人的故事，好像就是万宝路问他的广告公司，两个老板合作了五十年，都是老头了，说，“咱们合作了五十年，我付了你五十年的钱，你就把给我做的第一稿设计用了五十年，你这钱赚的也太容易了吧？”
广告公司回答说：“我容易吗？这五十年，为了不让你的人改掉这个设计，我付出了多少辛苦和努力。”
2016年，汉庭和华与华公司合作结束之后，品牌部门就问：“今年你们给我们做了‘爱干净，住汉庭’，很不错，明年给我们做什么呢？”华老师说，明年还是“爱干净，住汉庭”啊。品牌部门说，明年还是“爱干净，住汉庭”我还要你做什么？所以，他们就终止了和华老师的合作，然后就有了新的广告语“净下来，去生活”，这就是品牌资产的流失。
其次，焦虑让人做出了很多费动作
品牌资产流失是企业品牌营销当中最普遍、最严重的问题，造成这一问题的原因有两个。
第一是分析问题的时候找不到真因，找不到真正的原因就会做出错误的判断。
第二是焦虑，一焦虑就乱动作。在作出判断的时候，也并不是很肯定自己的判断是对的，但是，焦虑迫使要有动作，就要改一改，动一动。
所以，企业决策的很多动作都不是有明确的目标和逻辑，而是决策者在缓解他自己的焦虑。
所有东西都是尽量的重复，尽量的不变，只有重复才能形成资产。
总结一下，今天学习了品牌资产的保值增值，重点是防止品牌资产流失。我们每一个企业，每一个品牌，每一天都有大量的品牌资产流失的费动作、反动作，而这些动作背后的问题，往往都是情绪的问题，就是我们的焦虑情绪。
所以，品牌资产不是品牌管理的问题，而是心理学工作，或者说是管理心理学和行为经济学的范围。
在品牌的问题上，很多时候，都需要一个“等”字。
以上就是今天的学习，希望对你有启发。
愿我们都能学会等待，放下焦虑。
郑武林 2019年7月5日于宜昌
我闺女
ps:部分文章保留在简书。我相信：这就是存储，就是一个仓库，只要不断的用时间和行动耕耘，将来也一定能成为自己的资源——马琛（得到大学第0期学员）
