1月16日晚，很多人的朋友圈被网易云课堂的这张海报刷屏了
下面我们来研究下这次活动造成刷屏的几个点：
一、网易品牌影响力
本身网易只是一个普通的互联网公司，但是经过17年几个刷屏H5（网易实习生、半夜男同事发微信等）的影响，在用户心理，产生了网易的营销很厉害的映像，加上这次“戏精”讲课，会有很多从业者或感兴趣的人参与围观，且分享出去能造成自己“爱学习”的印象，
然而这只是其中一点最基础的原因。
二、海报及文案引导——2018网易开年大课
①在新的一年，每一个人都在展望未来，定目标立flag，“2018 年开年第一课”这一标题文案给了用户一个很好的购买理由；
②文案重点突出“戏精”、“讲课”的字词，因为之前几次网易刷屏H5吸引用户的核心点都在于其“戏精”的表现，突出该词语能让用户有身份认知；
③“原价-现价”“限时”、“前1000名”等字词形成紧迫感，能让用户感知该产品价值，尽快付费；
③海报以“网易红”为底色，一目了然突出网易品牌。
三、利用前期种子用户
①该活动前期邀请了几百名种子用户进行内测，深度参与文案及海报设计；
②活动上线邀请用户自建小组进行刷屏比赛，效果最好的（付费转化用户最多的）有奖金激励，这不仅能增强种子用户粘性，且能刺激用户不断进行转发分享，甚至还有种子用户自行在私人公众号上进行宣传；
③通过种子用户的前期集体分享传播，形成“火热”势头，在晚上10点左右，朋友圈出现大批红色海报，刷屏正式，11点开始攻占各个微信运营群和大多数运营人的朋友圈，许多大V也纷纷转发，利用用户“跟风、从众”心理，从而得到大肆传播。
四、活动转发分销模式
转发海报就能生成自己专属链接，只要有用户通过该链接付费，即可获得现金返还，且每人都有机会获得不定佣金，并及时反映到微信零钱中，极大的刺激了用户进行海报分享传播
这也是这次活动最大的刺激点，类似于支付宝前段时间的“支付口令”，只要有利益，便会出现一大批“羊毛党”来主动进行宣传
总结：
网易云课堂这次活动在一个晚上刷屏了很多人的朋友圈，虽然其分销模式不可借鉴，但该活动仍有很多可学习的地方，尤其是针对线上推广活动：
①利用好种子用户，种子用户是活动传播最大的主力军，利用把握好其心理，邀请种子用户主动为活动进行宣传，是具有显著效果的；
②活动本身有内容，虽然网易云这次课程还未上线，但是因为有之前的几次刷屏H5，让用户有心理预期，对该活动认同度高。所以要做活动的话，需要做好的、有意思的、能让人传播出去有“炫耀感”、“满足感”的活动；
③海报文案要有巧思，需要重点突出能打中用户需求点的文字。
