上次我们说了，写文案的思路非常重要。
说什么？（本次文案的目标）
对谁说？（文案的阅读者是谁）
怎么说？（如何有技巧的表达）
今天，来重点说一说，“说什么”。
大家先看看这个地铁上的广告例子（反例）：
看了这两广告，你知道它是做什么的吗？
是卖充电宝？电信广告？手机广告？
其实，以上是广告位招租的广告。是不是太惊讶了。很显然，这个广告并没有达到它的目标和它追求的效果。
因此，没有思考清楚要说什么、对谁说、在哪说，最后说的内容会是无效的。
有效果的文案，会给用户带来改变。也许是行为上的改变，也许是认知上的改变。
同时，不同的投放渠道，也会影响我们的广告目标和广告创意。
举个例子：
但是，有个问题。卖点那么多，该选哪一个呢？
那就是，把卖点全列出，归纳分类。
举例如下：雪地靴
强调一下: 写文案之前，一定要先理清楚文案目标大纲。
