我觉得做文案的工作有一种且艰且挑战的感觉——创作之前的构思之艰、创作之时的文字拿捏抉择之难、在创作完成之后又觉得“嗯，没有想到挺简单”的这种挑战过后轻松的感觉。反正总的来说，从真正成为一名文字创作工作者的时候，我就觉得要知难而上，越难啃的骨头越要去啃啰。
我最开始对于设计这个行业是充满无限憧憬的，觉得进行艺术的创作那样一个从无到有的过程真是让人着迷；我觉得文字的创作和艺术的创作是一种“殊途同归”，把自己内里的一切通过文字展现出来，也是从无到有这样一个过程，我深深迷恋这样的一个过程。当这两者相融共同运用到地产行业的时候，我觉得开启了我的另一片创作的天地，有相见恨晚的那种惋惜，但是更多的是一种对未来充满无限新奇的惊喜。
所以我觉得对于内心喜欢的事情，那就"JUST DO IT"吧，那样我们就会收获不一样的自我。
今日我想分享的是：以我这个新人的角度看到的一些地产项目内容的“内核”。从我前面文章中提到的文案写作构思就能够得到一些启示，地产项目依托一个城市建造起来，不管是从外观或者是内里的一些设计很多都是源于一个城市的自然、政治、人文、历史、民风民俗、地理地势、城市发展理念等，反正建筑与城市的一切的都息息相关。所以我们在地产项目的文字上面也要依托于此，从中创生出不一样的东西，但是总的来说“内核”是没有改变的。
很重要的一个“内核”就是历史，关于历史的解释：历史，简称“史”，指对人类社会过去的事件和活动，以及对这些事件行为有系统的记录、研究和诠释。历史是客观存在的，无论文学家们如何书写历史，历史都以自己的方式存在，不可改变。（来源于百度百科）
所以说城市的“历史”就关乎了城市的发展历史、人文生活历史、文化历史、工业化历史等等......这样延伸出来，可以创造的东西就太多太多了。历史用最通俗的话说，也蕴藏了“记忆”这一要素，因此城市的历史，也可以衍生出“城市生活的记忆”这一版块，还是那句话，可以写的东西很多很多。
下面就以一个项目方案为例，讲讲如何用“历史”以及“记忆”来运作一个地产项目的设计始末。
《文案内容分享》
地产项目：XXXX项目
项目主题：城市记忆
先来一句题外问题：是不是当你看到这个项目主题的时候，会不由自主地想通过把城市比喻为人的一生进行一个逻辑思路的串联？
告诫大家遇到这样的设计方案的时候一定要摒弃这个很常规的思路，因为这个会显得特别的“不高级”，而在地产项目之中，几乎就是需要强调“高级感”的。而且我觉得这是任何人首先都能想到的，所以在这个概念之上来进行文字的创新，也很难打动别人。
好的言归正传，我们切入主题。
01忆古钩沉，汲古新生
——XX再出品
项目所在地是一个千年古镇，甲方需要通过商业再创造对这里引流，以此达到巨大的商业盈利目的。整个项目从接手到提案报告整整耗时三个月，公司众多人员参与，不过好在最终功夫不负有心人。通过这个项目，首先奠定了我们在甲方心目中的一种地位吧，对于我自己来说，这个项目让我学到的东西就更多了。
项目前后的文字版本我更改过七八稿，但是总的来说文案的思路确定之后，写作的大方向是没有更改的，我之所以出一个中间稿，是因为我自己特别喜欢这一版的题目和内容。
“钩沉”一词语出《易经·系辞》：“探赜（音zé）索隐，钩深致远，以定天下之吉凶，成天下之亹亹者，莫大乎蓍龟。”（释义：探求繁杂的物象，索求幽隐的事理，钩求深远的道术，使人获致远大的前途，以决定天下的吉凶，成就天下勤勉的事业的，没有比卜筮所用的“蓍草”和“龟甲”更伟大的了）。现在一般通指深奥的道理或散失的内容。当时我想的是古镇历经千年，在岁月的长河里面遗失的东西必定是珍贵的，那么现今我们通过从过去丢失的重要内容来汲取灵感，创生出别样的东西，以此达到激活古镇这样一个目的。
前期的项目分析过程之中，我们结合已有的一些东西，探讨设计主要还是依托古镇文化来，因为古镇文化真是太丰富了，所以前期就根据当地民俗文化、码头文化、舶来文化、农家文化、酿酒文化、商埠文化等方面展开，逐渐深入。
现在就附上我的部分文案内容，以供大家参考和指正。
从历史中醒来，XX汲古新生
史海钩沉，历史有它的史音。
每一座城市，每一个古镇因为史音音色而独特。
XX古镇，色朴厚重，音远悠长......它带着新生而来.......
一、汲古灯会——华音“笼”街
闹市灯如昼，笼街尽繁华。
设计师汲古灯会盛景，提炼灯笼这一喜庆热闹元素把古镇入口装扮得辉煌灿烂。
灯笼高挂本就寓意好彩头，在街道上空交相辉映，连同街上卖灯笼的铜人，上下呼应，激活了整个空间。
游人置身于此，好似耳畔乐声振聋，彩龙贺春、铁水焰火.......这番灯会胜景再现眼前。
二、汲古旱码头文化——船以载歌，藏礼于“杏”
“太阳出来辣椒焦，情妹出来薅海椒，情哥看到心欢喜，情妹歇稍我来薅……”
一曲龙舟对歌，带你穿越历史，回到百年前那个热闹的码头......
商贩走夫，贸易往来，一尊尊铜人雕塑、贩卖车具再现码头的繁华盛景。
码头独立的银杏树，寓意和谐、沉着、恒久的爱，把心礼全数展示，杏叶垂吊，结合灯光，丰富整个空间。
设计师结合码头场景，忆古献今，打造一场独特旱码头龙舟对歌艺术装置，开启人们关于那段淳朴乡情、热烈表达的年代的独特记忆。
三、汲古西洋文化——舶来荟萃，文化并行
西洋镜、万花井、电影院，于繁华中引进，在潜移默化里改写文明。
历史的熔炉，融汇中西，贯古通今，一场文明的兼容并蓄，在这里上演。
设计师用各种小物件，呈现出世界的多元之美，以及文化包容之广。
电影院带着它鲜明的西洋特色，在这里闪耀登场。画报、剪影、扬声器、灯光打造出年代感十足的电影场景。镂空的汉字挂饰和古朴的装置用品，让人忘却时间，沉醉于现有空间。
西洋镜、万花井把人带回儿时，感慨藏在老物件里的时间。
四、鹤境探秘——农家匠心，与古对话
农家辛苦寻常事，匠人依旧匠人心。风情农家，无愧休闲胜地。
如雾漫兮，如仙境焉，情境悠然的鹤之秘境，放置一方桌，摆上香脆可口的米花糖，颇有“天上”+“人间”合二为一的即视感。旁边的卖米花糖铜塑更是展现了当时的商贩走夫的贩卖情形，让人在逝去的历史里重温当时的记忆。
提炼旧时古巷饮茶情景，铜人倒茶的艺术装置应景而生。农家小院悠然，茶香怡人，如若再听人说一段书，时光纵然流逝，也会被忘却吧。
五、汲古酿酒“秘籍”——巷深温酒香，独家授“酒”艺
“千年XX镇，百年江边酒。”XX酿酒历史久远，酒文化底蕴深厚，XX人对烧酒亦情有独钟。
造酒工坊这个极具代表性的艺术装置，让我们彻彻底底感受了“十里烟笼五百家，远方人艳酒堆花”的盛况。
结合极具现代特色的喷雾装置，营造出酒香醉人、似醉非醉的奇妙境界。
所谓“巷深温酒香，独家授酒艺”，运用现代技术还原酿酒场景以及分解酿酒工艺的动作步骤，让游人玩中带学，两不耽误；同时也起到了文化传播的作用。
六、汲古商埠文化——影像XX，老车站的独家记忆
XX古镇北望长江，南倚山岭。在这里洋房、会馆、商铺一应俱全，折射出各个历史时期的文化内涵和商贸盛景。
火车站的意象突显了XX古镇当年作为重要的物资集散地，站台喇叭、霓虹灯、地面的交通线、提行李箱的人、站内看报纸的人等极具特色的情景化打造，还原交通站台盛景，无愧于“xxx”之称。
文案结尾：
古今辉映，水润XX
人文XX，肇始之地；传承，勿丢文脉。
XX，一座古镇，十里老街，百年风云，千载文脉，万古流芳.......
在文旅征程上，在山水雾城间，守望文明。
这个文案版本在我现在回顾的时候看，肯定是具有很多问题的，相对比“城市记忆”这个主题，在这个文案思想之上是没有提到的，所以还有所欠缺；其次在整个方案的故事连贯性上来说，也是有缺陷的；最后在纵观整个方案的时间线的时候，时间逻辑和设计思路没有一个确切的正确发展，所以这些都在后面的文案之中更改过来了。
02消失的XXXXX
文案思路：城市本身如同一局棋，棋局千变万化，看似抽象无序，实则城市在发展中却是无形有序的。通过攫取城市的记忆，得到维系城市的无形秩序，掌控城市形成、崛起、昌盛的规律，把其变得有序化。在这种规律之中，我们修复老旧的记忆，推陈出新，得到全新的体验新鲜之感，从而达到老而不旧的效果。同时在这过程之中，思考过去，立足未来。
修改：
有人说，每个人心中都有一段属于自己的老街记忆。
这条老街，历经千年，依山面江。
岁月山河，在这里沉淀了独特的人文韵味。
时光飞逝，王朝更迭，长江之水带走曾经的歌楼舞榭，风箫声动。
但老街的峥嵘岁月，历经沧桑，依然平静悠长。
如今，让我们翻开历史的扉页，走进XX古街的百年风华。
去找寻，那曾经的璀璨.......
让我们以时间为引，水浪为线，回首过往，重塑XXX曾经的老街万象。
汲古追思（1870年——1926年）
浪卷XX，清末民初，古镇悠悠，那热闹的年岁在灯会、庙宇、酒香中缓缓而来。
民国往事（1927年——1937年）
浪卷XX，新旧交替。打开民国时代的黄金十年，工业兴起，文化鼎盛，人才辈出，各种西洋稀奇之物常惹得公子、小姐们欢喜得很。十里洋场的繁荣，如春风一般，向古镇席卷而来。
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（以下内容略，此亦非最后版本。。。）
文末尾声：
整个项目下来，我在复盘的时候不禁思考：
以后面对同样一个大项目的时候，我应该如何用更广阔的的视角从全局入手写出更深刻的文字？
面对更加专业的地产集团的和更多专业的地产人士的时候，我又应该如何以更有内涵的文字去融合更多样的设计来打动他们？
在越大的项目之中，点位越多，更加考验一个文字工作者所写文案中的故事的连贯性，所以我应该又怎么去提升这个写故事的技能呢？
其实我觉得这不仅仅是我一个人的复盘思考，这应该是众多人的思考。
