文/Nichole 营销/公关
把你想说的话，按照你的意思传达给对方，是我们生活当中再正常不过的沟通场景。
我们做公关传播的也是一样的道理，把我想表达的创意按照我的愿意和方式，原原本本，一一呈现给对方，是一种必然的沟通方式。
为了让这个方式更好，我们除了用语言口头沟通的方式，还会用到适当的工具，比如说，文字，图片，表格，甚至常用的ppt。
不管是什么工具，把一个创意传达给对方，我觉得至少要从三个方面着手，三步做到了才算是把你的创意传达到了。
第一是全面且简要地阐述你的创意。常用的方法是两句话：我为什么这么干？我打算怎么干？串起来一句陈述句。比如，为了让用户更能直观地感受到我们这款洗衣液的清洁力，我打算邀请海清在街头进行随机清洁测试，并且把过程拍下来作为广告片。当然，在这个基础上你还可以接着完善和丰富，但是要记得，这是一个陈述句，包含五要素的陈述句。
第二是展示你的创意示例和内核，尽可能用你认为对方可以理解的方式，可能是一段精简的文案，可能是一个视觉的海报，可能是一个h5，有可能是一个活动现场/使用场景的元素，甚至只是从某个影视剧截下来的场景，总之，你要用各种各样相关的元素把你的创意的核心给呈现出来，至少是关联起来。这个很重要。
这是为了对表。
有效的沟通必须建立在有共识（常说的，在一个频道上）的基础上，何为共识？就是我知道什么是你能懂的。
第三，就是要说明白你这个创意的传播脉络大概是什么样的？比如先是从哪里冒出来的声音，然后在哪里扩散？在哪里引爆？最后在哪里落地收官？普罗大众可以在哪里看到整个创意实施的过程？还是试试陈述句吧，标准的句型。此处省略举例，可以参考第一项。
基本上等你做到这三步的时候，一个创意的基本表达就已经达到了。
而做到这个，最简单的就是三页ppt就搞定了，逻辑图够完整，内容页举例够直观，基本就没什么问题。
我们说，公关行业和广告行业的创意是戴着镣铐跳舞，不是天马行空。那这个镣铐是什么呢？镣铐就是框架性的规则，是道，是理论指导，在这些无形的镣铐下加强练习，我相信离真正自由的舞蹈就不远了。
