今年美国总统的选举可谓是高潮迭起。11月9日，在国内广大吃瓜群众的围观下，美国共和党总统候选人唐纳德·特朗普最终战胜民主党总统候选人希拉里·克林顿，成为了成为美国第四十五任总统。
我本来是一个“两耳不闻窗外事”的文字狗，然而，自从有了朋友圈这个神奇的事物，每天刷几遍朋友圈，就能纵览各国大事要闻。
当然，昨天，是被新任美国总统刷屏了。
除了各个地产项目追热点，第一时间更新了朋友圈广告画面外，还有各种关于美国总统选举的段子，朋友圈一时间好不热闹。
彼时，我正在跟设计同事讨论某宣传物料上一段广告的措辞，一个朋友忽然微信发来一条信息：美国总统票选结果出来了。宝宝当时的第一反应是“关我什么事”，并伴随着内心一大波问号飞过。
还是没忍住内心仅有的一丝好奇，问了问隔壁工位的同事。不到几分钟的时间，已经有项目上的小伙伴更新了朋友圈，其他项目也接二连三地发出最新的画面，无一例外，全都是追热点。
在地产圈引起热议的是，特朗普的身份，竟然也跟地产能扯上关系？！朋友圈流传着一个段子：下一个成为中国老大的地产人会是谁？许家印、王健林、王石or其他？
我曾经在某新区管委会旗下的知名创业孵化器待过一段时间，在那里认识了许多创业者。记得有一家做互动传播的公司，CEO是一位对于新媒体颇有想法的年轻男士，跟他聊起创业经历时，谈到曾经的职业，竟然是一位地产策划人。同行之间难免有许多共同话题，小编记得那位CEO当时非常自豪地说，地产策划的脑子都比较活跃，也只有地产策划推广人能想得出这许多创意和花样。
我也颇赞同这话，过去的数年间，确实出现了许多值得被奉为经典的地产营销案例。然而近年间，似乎所有的项目都在一味地追热点，从冰晨公开到小李子拿奖，从国足西安失利到昨天的特朗普当选美国总统，朋友圈热点的出现只是一瞬间，也许几个小时就会被别的新闻淹没。仿佛自始至终，都是地产人在自导自演的一场喧闹剧情。
也曾经有人吐槽过地产人的朋友圈：追了那么多热点，还是没有清盘。（此刻作者内心OS：这样说会不会被打？所以，特此声明：我朋友圈的713个地产从业人士，本段纯属引用，请勿对号入座……[此处有捂脸表情]）
好像当选美国总统是自己一样，地产人又开始无限扩大这个行业的“卖点”，疯狂炫耀别人的牛逼。
追热点自然也是一种创意的体现方式，但是，如果没有很好的衔接点，可不可以不要什么样的梗都强行介入。祝贺特朗普当选，是项目当天能多去化几套，还是销售额会环比增加多少个百分点？（说到这里，又想给大家安利“杜蕾斯”的热点营销了……）
地产人，你们引以为豪的创造力哪去了？
当然，也不乏许多好的热点嫁接案例，当广告千篇一律跟随同一个梗的时候，除了同行，还有几个真正的客户会关注到？
也许，我们真的应该思考了。营销的意义究竟何在，是周而复始的自嗨式，还是独辟蹊径赢得更多的目标客群关注。
为了地产人的那份骄傲，谨撰此文与诸君共勉。
