记得以前知乎上有一个提问，问为什么一些收入不高的人却在用苹果手机。答案是五花八门，脑洞全开。我们单位也是，所有女生，包括前台小姑娘，全用苹果。

为什么呢？我想大多数人选择苹果，是因为品牌，而不是苹果手机有多好用。手里拽着苹果，也许会有种莫名的优越感（当然不是每个人都有）、紧随时代感？

手机还算实用，也不贵重，有一些品牌商品的溢价就离普多了。比如豪车，价格比国外贵一两倍，还是有人加价购买；上万的名牌包包，国内代工只有百十块成本，工薪阶层也不吝腰包；各种名表编织虚幻的品牌故事，还是有人愿意几万几十万为其撒钱。诸如此类，不一而足。

一个人在社会上立足，需要各种标签包装。大家都很忙，没有人有时间有耐心去深入了解你内在的东西，也很少人拥有透过现象直达本质的洞察力。于是通过外在的标签展现初步印象，不失为一种在社交场合打开局面的便捷经济方式。品牌的价值，便在这里体现出来。盖茨买打折衣服，大家都知道他有钱，穿成犀利哥也不影响他的身份，普罗大众却不行。

但凡事有个度，过犹不及；知道标签重要，但不能受标签束缚；标签应为我所用，而不能标签化生存。比如小白们背着LV挤公交，中年男大腹便便顶着个大大的本田H标皮带，这些画面就很滑稽了。

我们需要标签，是因为内心虚弱、自卑，害怕成为脱离大众统一趣味的孤独者。生活是个假面舞会，戴上面具翩翩起舞，在角色面具下享受短暂欢愉。而内心强大的人，却会抛掉品牌标签式的面具，本真地活着。