记得以前知乎上有一个提问,问为什么一些收入不高的人却在用苹果手机。答案是五花八门,脑洞全开。我们单位也是,所有女生,包括前台小姑娘,全用苹果。
为什么呢?我想大多数人选择苹果,是因为品牌,而不是苹果手机有多好用。手里拽着苹果,也许会有种莫名的优越感(当然不是每个人都有)、紧随时代感?
手机还算实用,也不贵重,有一些品牌商品的溢价就离普多了。比如豪车,价格比国外贵一两倍,还是有人加价购买;上万的名牌包包,国内代工只有百十块成本,工薪阶层也不吝腰包;各种名表编织虚幻的品牌故事,还是有人愿意几万几十万为其撒钱。诸如此类,不一而足。
一个人在社会上立足,需要各种标签包装。大家都很忙,没有人有时间有耐心去深入了解你内在的东西,也很少人拥有透过现象直达本质的洞察力。于是通过外在的标签展现初步印象,不失为一种在社交场合打开局面的便捷经济方式。品牌的价值,便在这里体现出来。盖茨买打折衣服,大家都知道他有钱,穿成犀利哥也不影响他的身份,普罗大众却不行。
但凡事有个度,过犹不及;知道标签重要,但不能受标签束缚;标签应为我所用,而不能标签化生存。比如小白们背着LV挤公交,中年男大腹便便顶着个大大的本田H标皮带,这些画面就很滑稽了。
我们需要标签,是因为内心虚弱、自卑,害怕成为脱离大众统一趣味的孤独者。生活是个假面舞会,戴上面具翩翩起舞,在角色面具下享受短暂欢愉。而内心强大的人,却会抛掉品牌标签式的面具,本真地活着。