爆款软文招式03之好标题吸引人眼球

如果说好文章一座宝库,那么拟定的当的好标题就是打开这座宝库的钥匙。正所谓“苗好一半谷,题好一半文”。

图片发自简书App

一见钟情往往是从第一眼就决定了的。同理,文章也是一样,一篇软文内容能否被读者关注阅读,首先取决于标题能否抓住眼球,引起读者的需求,继而引导读者打开内容,并接受的你的观点。也就是说,标题有吸引力,软文才有阅读量。

随着自媒体和移动互联网时代的到来,越来越多的人开始在各种社交媒体上发表自己的观点和看法。海量的各类文章充斥着互联网世界。因此,只要你打开电脑或者手机,就会面对巨量的信息,而且这些信息还在几何的倍速增长。

面对如此数量的信息,大多数读者都是通过标题来判断文章是否值得阅读。因此看标题、看摘要就成了大多数读者快速阅读的主要方式。也就是说,如果标题不好或者没有足够的吸引力,再好的内容也会大几率的被忽略。标题的重要性不言而喻。

想要打造一款爆文,抛开内容不说,拟定一则好标题就是第一要务。如果我们要展示或推广的标题无法在读者扫过标题的瞬间,抓住他们的眼球,引起他们的欲望,失去读者就是大概率的事情。即使内容再好再有用都无济于事,因为读者根本不会点开链接阅读你的文章。

拟订标题应该关注和研究受众人群。有些标题从表面上看,好像在刻意缩小受众的人群范围,其实效果可能正好相反,这种标题采用特定的内容限制聚拢特定的人群,从而更容易引起共鸣,在特定的受众范围内扩大共同的话题,最终产生特定的效应。以下是几种有代表性的标题拟订方式

1、金钱诱惑式

与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布为宣传产品、批评而创作的文章,所以一定要有实实在在的利益呈现,在标题中直截了当谈论利益,就是一种效果非常显著的方式。

2、善用好奇式

经典谚语“好奇心害死猫”相信大家都听说过,虽然说的是猫,其实揭示的是人类好奇的天性。善用好奇式软文就是充分利用人类的这种天性,以增加读者通过标题点开内容的几率。如果期望读者点开并认真阅读你的文章,就必须绞尽脑汁激发读者足够的好奇心。在创作软文正文之前,你就需要拟订一则能够放大读者好奇心的标题,只有这样他们才能迫不及待地点开你的文章,并保持足够的动力来读完你的长篇大论。

把握住这种标题特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会起到事半功倍的效果。

3、感情渲染式

这种方式就是标题中带有强烈的感情色彩,足以感染潜在的受众,并指引他们点开你的文章。在开始创作这一类型的软文之前,你必须要清楚使用哪一种“感情”去触动读者,用心找到可以触动读者心灵的大门。就在他们的门前中下感情的种子,让它开花结果,直到吸引他们迫不及待地点开你的文章。

4、故事馋人式

让读者听一个故事,不如让他去猜一个故事。让读者看了标题就像加入。

5、悬念引人式

好的标题会有巨大的吸引力,让读者和它刚一见面就难分难舍,非得把这个文章不可。这样的标题之所以有如此的感染力,一个重要的原因就是撰写标题时设置了许多悬念。对于想要表达的内容在标题里不直接说破,留一手、卖关子、打埋伏。使读者与惊讶、猜想之余,随手点开你的文章。此类标题应该具备趣味性、启发性和包含悬念的特点,并能够在正文中作答。

6、真相揭秘式

和好奇心一样,追逐真相是人类的另一大天性。现实生活中,人们总是喜欢打破砂锅问到底,对于未知的事情总是充满好奇,于是揭秘类的标题往往更能引发关注,这类标题常用的关键词有:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等。

7、夸大吓人式

对于死亡、疾病、灾难和未知的危机,普通大众总是充满着极大的畏惧。这一特性也为软文标题创作找到了源头。标题的设计通过可能出现的严重后果吸引消费者关注软文,可能出现的危机让标题成为恐惧类提醒,直击消费者痛点,让读者看到相关软文后便能引发共鸣。对于这类软文的内容,在展开时要慢慢转变为陈述某一事实,而这个事实更能让读者意识到他从前的认识是错误的。或者产生一种危机感。

以上这7种类型的标题是常用的,其它类型的标题也会时而用到,有意者可以留心总结。但是不管我们采取哪种方式撰写标题,都要遵循以下几个原则;

(1)主题要鲜明

标题是软文的高度概括和引路明灯,要使读者看到标题就能眼前一亮,就能明白文章的大概信息。因此,我们拟定标题最好要结合文章内容,且主题鲜明、有吸引力。切记不能与内容毫无关联,这样很容易会让读者怀疑是标题党,引起反感,适得其反。

(2)简要明快

人类的记忆规律表明,标题的内容以7至16个字最为合适,当然这也不是死板的教条。当前流行的长标题也有很好的效果。但尽量要做到简洁、明快。

(3)个性十足

标题具有个性且独到之处,才能具有强烈的冲击力和吸引力。因此标题要有创意,不能人云亦云,千篇一律。

(4)引人注目

拟定标题之前,最好要进行消费者心理研究,把标题内容和消费者心理需求结合起来,诱导读者关心、好奇、喜悦等情绪,充分发挥宣传引导作用。同时标题的字体、字形和位置等各方面都应该考虑到视觉化和艺术化。

(5)善用新鲜的“时语”

所谓的“时语”就是当代流行的新鲜语言。这种类型的语言变化非常快,尤其是网上,几乎每隔一段时间,就会有一些网络新词出现并大规模流行,有些还会成为时尚。而且这些流行的时语影响力极大,网民们对它们的认同感极强。标题中选用合适的时语,会得到网民的很多的认同。

(6)标题要符合搜索引擎优化的原则

在这个“不会问度娘”的时代,搜索引擎几乎无所不能,也是人们查阅资料最主要的的方式。因此,搜索引擎营销(SEM)已成为当今最主要的营销方式之一。而搜索引擎优化(SEO)作为免费的搜索引擎营销方式,文章标题在拟定是有一些标准需要注意。

首先标题的长度不要超过28个字;

其次是标题里面要含有优化的关键词。这样才能有利于搜索。

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