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本月内容：

一、讲讲数字人民币到底是什么

二、视频号两周年的一次复盘

三、快手与抖音，越来越相似的对手

四、解读Discord

一、讲讲数字人民币到底是什么

文章来源：《探秘数字人民币的“前世今生”》  by沐沐讲数币

什么是数字人民币？

1. 定义（法定）

从国家发行方式上来看，数字人民币（英文简称：e-CNY）由中国人民银行发行的数字形式的，具有国家信用背书、有法偿能力的法定货币，由指定运营机构参与运营并向公众兑换。

- 数字人民币其实质就是数字化的人民币，可以作为一般支付工具使用的法定货币。全称为Digital Currency Electronic Payment，译为“数字货币和电子支付工具”。

数字人民币借鉴区块链技术，拥有独一无二的编号，具有可追溯性。与比特币等虚拟币相比，数字人民币是法币，与法定货币等值，其效力和安全性是最高的，而比特币是一种虚拟资产，没有任何价值基础，也不享受任何主权信用担保，无法保证价值稳定。

这是央行数字人民币与比特币等加密资产的最根本区别。

2. 总体架构

数字人民币系统总体架构核心要素为“一币、两库、三中心”，采取中心化管理，双层运营体系；由国家信用背书，是一种零售型央行数字货币，主要用于满足国内零售支付需求。

一币是指由央行担保并签名发行的代表具体金额的加密数字串；

两库是指人行DC/EP基础库和DC/EP商业银行库；

三中心包括：

登记中心：负责发行、转移、回笼全过程登记，分布式账本服务保证人行与商业银行的数字人民币权属信息一致；

认证中心：负责对用户身份信息进行集中管理，是系统安全基础组建和可控匿名设计的重要环节；

大数据分析中心：承担KYC、AML、支付行为分析、监管调控指标分析等职能。

以下为数字人民币系统总体架构图：

第一层：央行（发行层）

央行负责数字人民币额度管理、发行和注销、跨机构互联互通和钱包生态管理，对数字人民币兑换流通服务进行监督管理。人民银行在数字人民币运营体系中处于中心地位，负责向作为指定运营机构的商业银行发行数字人民币并进行全生命周期管理。

第二层：运营机构（流通层）

提供数字人民币兑换和流通服务，向人行100%缴纳准备金。截止到2021年11月30日，运营机构已由6家增加到9家，其中，招商银行、微众银行、网商银行均已开通支持数字人民币。

“2.5层”：受理服务机构（流通层）

2.5层机构（即数研所指定受理服务机构）协助商户接入，赋予商户接入并开通数币对公钱包的能力。由数研所指定，受理服务机构须与数研所签定战略合作协议，共分3批。第一批资合信；第二批银商、拉卡拉、连连支付、中石油和中石化；第三批有快钱等非银机构。

受理服务机构为商户受理提供数字人民币交易技术与信息服务。一般会选择智慧城市/交通出行作为首选合作场景。

商业银行（流通层）

商业银行积极参与数字人民币试点和业务筹备，利用多种模式实现场景拓宽和接入，实现数字人民币广泛可得。其中表现最积极的为工行：截至2021年7月底，工行已与试点地区的50余家商业银行签署了数字人民币战略合作协议。合作方包括了农信银等全国性清算组织，以及全国股份制银行、城商行、农商行等各类型银行。

3. 运营体系

数字人民币运营框架采用：“央行-商业银行/商业银行-公众”双层运营体系，由央行将数字人民币发行至商行，商行受央行委托向公众提供法定数字人民币存取等服务。

双层运营模式不对商业银行的传统经营模式构成竞争，同时能充分发挥商业银行和其他机构在技术创新方面的积极性，可以避免央行直接面向C端，也避免对商业银行造成金融脱媒的后果。

同时，运营机构需要向人民银行缴纳100%准备金，防止商业银行超发数字人民币。

“双层运营”模式以央行货币发行为中心，巩固了货币主权地位，充分发挥商业银行的运营优势和市场资源配置功能，构建了“央行—商业银行—公众”和谐共通的货币流通体系。

二、视频号两周年的一次复盘

文章来源：《7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态》  by新榜

2020年的微信公开课上，张小龙曾反思微信存在的两个失误：“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；二是不小心将它做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”

这两个失误都在视频号身上得到弥补：手机可操作，支持短视频、直播形式，视频号承载着微信从静态图文向动态视频升级的重任。

可以说，微信公众号仍然是迄今为止最好的图文内容平台，但伴随短视频、直播带来的冲击，图文内容的相对萎缩成为不可逆的趋势。

从2020到2022年，公众号已经连续3年缺席微信公开课，取而代之的C位是视频号，虽然这跟公众号的内容生态布局逐渐稳定也有关系，但不乏业内人士将此解读为一种“隐喻”，即微信下一个阶段的集中加码对象将是视频号，而非公众号。

伴随视频号与公众号的不断互通，目前来看，订阅号消息不止是公众号的舞台，而是正在成为一个集公众号、视频号为一体的通知中心。就在几天前微信最新更新的版本中，“看一看”也单独为视频内容开出板块，赋能视频内容。

多年以来，微信已经建立了牢固的内容生态壁垒，随着公众号和视频号两者的打通，公众号的存量价值正在被重新发现，视频号的增量价值也已经展现。

对于此前业内时常讨论的，公众号的粉丝有没有可能一键迁移到视频号，至少从技术层面来说，并非一件难事，具体还要看微信会通过什么方式、选择什么样的时间节点，特别是如何照顾用户体验。而视频号带来的受众，也会为公众号带来新的用户增长点。

微信生态的流量还会持续涌向视频号，这点已经不用怀疑，无论是从平台还是用户消费习惯角度出发，视频化是趋势。

三、快手与抖音，越来越相似的对手

文章来源：《抖音快手，攻守互换》  by圈内新知

单列产品的实质，是牺牲用户选择权，换取更高广告转化率。单列与双列内容产品的营收公式差异如下：

单列广告营收=DAU（日活用户数）*Ad Load（广告加载率）*人均VV（人均播放量）*100%*CTR2（广告页点击到达率）*CPC（点击付费价格）。

双列广告营收=DAU（日活用户数）*Ad Load（广告加载率）*曝光量*CTR1（封面页到广告页的点击到达率）*CTR2（广告页点击到达率）*CPC（点击付费价格）。

其中，决定单列内容与双列内容营收差异的核心因子是CTR1，即用户进入广告页是否需要跳转。在双列产品中，用户浏览的对象是信息流列表，并通过对作品的标题、配图等信息的兴趣程度决定是否点击浏览，有相当一部分内容会在这一阶段被用户忽略淘汰；在单列产品中，用户浏览的对象是具体内容的前几秒，并通过对这部分内容的兴趣程度决定是否继续浏览。这使双列产品的转化率数据低于单列产品。

而在此过程中，用户的主动权发生了根本性转变。

对双列内容吸引力的认可，需要用户进行点击并跳转的肯定表达，而对单列内容的认可无需用户表达；对双列内容的否定，用户只需滑动手指刷新feed流，而对单列内容的否定，需要用户从观看场景中跳出——这时内容的悬念或“戏扣”往往才布下不久。结果是，用户对单列内容的肯定更便捷，而否定更繁琐。

这构成了单列作品与双列作品不同的侧重方向。以B站为例，运营方用大篇幅详细地指导新人作者如何制作作品封面和标题，乃至如何设置作品封面中文案与配图的布局，使整个作品的重点突出；而在抖音中，创作者公认“黄金三秒”原则，强调用前三秒留住用户，提升完播率。

而事实上，抖音的推荐算法始终服务于其商业目的，即尽可能避免用户对内容的否定，以提升广告转化率。

这形成了抖音标签算法的特征——通过内容标签和用户的喜好、地域等标签匹配初始流量池，通过内容在初始流量池的数据决定其是否进入更大流量池。而抖音以前，视频产品的分发普遍遵循时间优先和粉丝优先原则，与它们相比，抖音更鼓励具有“最大公约数”特质的内容，即普适性极强，有能力赢得绝大多数用户更好的完播率、点赞率等互动数据。为此，平台甚至不惜牺牲作品的时效性和用户对作者的关注关系，这有利于抖音限制头部账号侵吞流量，也迫使作者不断追求超级爆款内容，以博取平台赋予的超级流量。

而在标签推荐模式转变为粉丝推荐后，创作者的作品数据也将出现重大转变。此前，非粉丝用户往往会占据作品的绝大多数播放量，而在粉丝推荐算法中，铁粉将占据作品播放数据的更大比重，这在无形之中构成了创作者的“框架”，作者不再能毫无忌惮地追逐超级爆款，而将更多考虑铁粉的内容偏好。换言之，粉丝推荐意味着抖音在推荐逻辑上的对内收缩，一个气势汹汹，对外扩张的抖音形象正在远去。

…………

从《2021抖音私域经营白皮书》发布开始，抖音的态度逐渐明晰——学习像快手一样做商业化。在粉丝推荐算法调整中，抖音不再用积累平台爆款内容库的方式形成核心内容，而是将更多主动权下放给创作者和铁粉群体。对创作者来说，此前的抖音铁律是十个普通内容不如一个爆款，而此后爆款的权重将会下降；对于用户来说，这意味着抖音的关注关系将会加强，关注创作者占据推荐流的内容比重将会提升。

而众所周知，算法是企业使用数据的手，也是企业达到商业目的的工具。而算法是企业达到商业目的的工具，如果标签推荐算法的商业目的是广告转化率最大化，那么粉丝推荐算法的商业目的则是用户粘性最大化。

四、解读Discord

文章来源：《全景解读Discord：这才是真正的“元宇宙”》  by深链财经

如今，在互联网上冲浪变得越来越像在玩一个大型在线游戏了，而游戏里的玩家聚集的这个地方其实最初是一个聊天应用程序，这个程序是由游戏玩家为自己所构建的。

假如把Twitter看作是互联网上的市政厅的话，那么Discord就是一个有着舒适的休息室、昏暗的地下室以及烟雾缭绕的密室的隐蔽之地。在这里，你可以创建公司和DAO（去中心化自治组织）、发行债券、孵化项目、发布产品以及获取或失去财富。如果你觉得这种感觉似曾相识，那就对了。通常，我们不会在大型体育馆里呆上很长时间，反而会在舒适的教室、拥挤的餐厅以及朋友家的客厅里度过更多的时间。人类并不是为了生活在舞台上而进化的。

随着互联网自身的发展，从web2到Web 3，再从英特网到元宇宙，Discord的架构将可能激发出更多创造新事物的灵感。元宇宙不会受任何人控制，相反，它是一个连接空间，由那些志同道合的社区公民所建造和管理。

不过，那个新世界将在一段时间内使人感到迷茫。中心化的美妙之处在于每个人都知道该去哪里，而去中心化的互联网则需要地图和聚集场所，Discord就打造了一款任何人都无法比拟的产品，它为这个新世界做好了充分准备。

今天，互联网人仿佛正在经历着一个漏斗：从Twitter到Discord，再到他们的最终目的地。Discord最终会成为一家重量级的极具价值的公司，还是成为有史以来最具影响力和最有价值的公司，可能取决于它最终想要达成的目标。它是想要与Twitter合并，在宏大的网络游戏领域拥有一席之地？还是想向下游整合，将Web 3产品拼接到自己的产品中，创建一个用户可以身临其境地漫游其中的世界？如今，Discord已经开始在增强现实领域开始了它的收购。可以想象一下……将来一个服务器就是一个小世界。

如今，Discord已经成为了互联网不可或缺的一部分，人们甚至都快忘了它已经是一款有着6年历史的产品了，可仍在不停地寻找自我。也许，Discord自己也不知道想要成为什么样子。

但也许，就是这一点成为了Discord最大的优势。因为只有不断创新、突破自我，才能在去中心化时代蓬勃发展。可以说，Discord是灵活的、稳定的、虽然杂乱但是有条理。它愿意跟随用户的脚步，在用户前进的轨迹上建立基础设施。

记录者公众号： 银古的小酒馆 ，欢迎大家来玩~