【前言】
本文是一篇命题作文，发表于《新闻战线》杂志2018年1月（上），原文约4600字，发表的版本约2800字。文章发表后杂志编辑老师给我反馈，浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚批示，本文复印发党委会、管委会、编委会成员和集团各单位参阅。现将原文完整分三期通过个人微信公众号发布，请各位亲朋好友指正！
【正文】
2017年，羽翼丰满的互联网视频强势尽显，重金投入之下的网络剧、网络综艺、直播视频，乃至蓬勃兴起的短视频都在进一步抢夺着观众的收视时间和企业的广告投放。在题材和形态多样的网络综艺节目中，真人秀仍然是最重要的节目形态或者基本元素。
与此同时，电视真人秀节目的主要播出平台央视和各大省级卫视频道，面临着观众流失和广告收入下滑的不利局面，节目投入下降，娱乐类真人秀节目的制作和播出数量相较前几年大幅下滑。从宣传主题来看，迎接党的十九大召开和学习贯彻十九大精神贯穿全年，政府主管部门对于电视上星综合频道弘扬主旋律、突出公益性和文化性的要求进一步提升，一些争议性节目的暂时或者永久停播，都昭示了传统电视媒体必须进一步强化主流价值担当。从全年来看，文化类、科技类真人秀成为政策鼓励扶持的亮点。
在这个快速更迭、快速换代的年代，在市场竞争和政策调控的双重助推之下，真人秀节目又一次走到承前启后继往开来的阶段性节点，一些传统的王牌节目卸下了光环，一些新锐的品牌迈开了初生的脚步。随着观众欣赏口味的不断提高和市场分化的进一步加剧，创造一枝独秀的现象级节目的难度越来越大。尽管如此，2017年的真人秀节目市场仍可谓百花齐放，不乏精彩。
一、电视真人秀节目的重心转移
1. 电视真人秀的创新创作重心向文化类节目转移
2017年堪称“电视文化类节目年”，在政策的倡导和扶持之下，从央视到省级卫视，一批文化类节目争鲜斗艳，特别是采用真人秀手法的文化类综艺节目，如《中国诗词大会（第二季）》《诗书中华》《中华好诗词》《向上吧！诗词》等诗词节目、《加油！向未来（第二季）》《机智过人》、《我是未来》等科技节目和《非凡匠心》《喝彩中华》《儿行千里》《国学小名士》等以传承弘扬优秀传统文化为主题的节目，形成了文化类节目的集中爆发，其观众参与度和热议度明显增强，收视口碑俱佳，真正做到了叫好又叫座。
2017年7月，国家新闻出版广电总局《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》发布，要求电视上星综合频道要坚持新闻综合频道的定位，坚持新闻立台的方针；地方上星综合频道的节目要坚持高标准，要以中央电视台的节目为标杆；进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性；在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次；继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控，要坚决抵制追星炒星，影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间，鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目；倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目；不得违规设置“嘉宾主持”，邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准；努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。
同时，总局以每季度评选一次的“广播电视创新创优节目”为引领，对优秀的文化类节目进行表彰。以2017年第三季度为例，获得表彰的文化类节目有传递戏曲国粹之美的《喝彩中华》，弘扬中国好家风的《儿行千里》、火爆网络史上最强飞花令促进“让成长更优雅”的《国学小名士》、见证文字和情感之“美”的《阅读·阅美》、“引导少年国学修为”的《少年国学派》、全球友人共同为中国喝彩的《唱响中华》以及用家庭温暖的情感故事折射盛世中国民风、国风的《好大一个家》。这些节目分别聚焦于戏曲、音乐、家风、阅读等方面，注重文化的传播与传承。而《机智过人》和《我是未来》两档科技类节目为科学类节目带来了立意、内容和形式上的突破，科普工作与“综艺真人秀”产生了奇妙的化学反应，其共同点是均为原创，节目中没有明星，将一线尖端的科学家、科技智造作为真正的主角，让观众与科学家在节目中零距离接触，感知神秘的科学家的内心所想，并充分感知到科技发展的力量。
2. 多季王牌娱乐真人秀节目强势吸睛
2017年，电视真人秀的创新创作重心向文化类节目转移，同时也意味着新开播的娱乐类真人秀节目大幅下降，产生较大影响的只有《中餐厅》《向往的生活》《高能少能团》《演员的诞生》等为数不多的几档，多季开发的娱乐真人秀节目仍然成为了吸引电视收视率和互联网播放量的主力。根据艺恩视频智库的统计数据，2017年电视综艺节目互联网播放量TOP15全部为真人秀，头部节目的题材包括竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星、旅游七类。其中，竞技题材真人秀表现极为亮眼，《奔跑吧》《王牌对王牌（第二季）》两档节目产生了128亿播放量，占头部总流量的32%；其次，音乐综艺一直表现较为稳定，是产生头部综艺的重点题材，《中国新歌声（第二季）》《歌手》《我想和你唱（第二季）》等音乐综艺共揽获84亿播放量，总流量占比为21%；另外美食、喜剧题材也表现不俗。
二、网络真人秀节目的竞争格局
1. 平台战略与独播战略驱动市场竞争
2017年，互联网视频行业已经进入到了相对成熟的发展阶段，爱奇艺、腾讯视频、优酷这“三驾马车”分别依托百度、腾讯、阿里三大互联网巨头，市场份额排名前三，竞争激烈。芒果TV背靠湖南卫视，近年来上升势头迅猛。
随着各种营销手段的日益趋同，自制独播综艺节目成为体现视频网站差异化竞争策略的重要手段，也是体现网站自身实力的标配，而自身吸引力趋弱的平台在全网联播项目中的表现也会明显逊色，形成强者恒强，弱者恒弱的局面的马太效应。
据统计，2017年各家视频网站一共推出154档网络综艺节目，大部分为单一平台独播节目，只有16档节目选择多平台联播。按平台细分，爱奇艺独播节目最多达到59个，位列视频网站之首，同时联播项目只有6个，是数量最少的一家。这一头一尾展示的似乎是爱奇艺在网综领域自立山头的战略。
独播节目数排第二位的腾讯视频达到了40档，联播11档。从自制独播项目观察，腾讯视频的网综虽起步相对较晚，但在语言类节目上占据优势。输出了《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《演说家》、《拜托了冰箱》、《饭局的诱惑》、《十三邀》等一批播放量和话题性十足的项目。
至于坐第三把交椅的优酷有25档独播网综，12部联播，联播数位列视频网站之首。这种现象源于其与芒果TV的战略合作协议，根据笔者统计，双方的联播节目包括《爸爸去哪儿（第五季）》、《快乐男声2017》、《变形计2017》和《球爱我们约球吧》。
从优酷的独播综艺类型看，虽在脱口秀节目中发力不少，但却是所有平台中最为青睐偶像养成的一个。《超次元偶像（第二季）》、《男神女神（第二季）》、《美少年学社》，无一不是走的练习生接受大咖指点蜕变偶像的路子。
2. 网络真人秀创新力强、品质提升、商业模式升级
相较电视综艺节目，网络综艺的类型更为丰富，但是真人秀仍表现亮眼，在节目数量及流量上双双领先。在真人秀节目的题材方面，音乐、娱乐、亲子、明星、青少、情感六类节目组成头部阵容。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新开播的独播网络真人秀节目当中，腾讯视频的音乐偶像养成节目《明日之子》共揽获41.5亿播放量，成为年度网综市场的流量冠军，其与脱口秀类《吐槽大会》《脱口秀大会》及亲子类《放开我北鼻（第二季）》共同组成腾讯视频头部独播网综内容矩阵；爱奇艺的《中国有嘻哈》共获28.6亿流量，排在榜单第二位，芒果TV的《明星大侦探（第二季）》以20.6亿播放量位列榜单第三位。
2017年网络真人秀在品质上实现了质的飞跃，投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新，商业模式也从传统的系列开发、季播开发，演变为以IP为核心的节目价值最大化策略。其中，以音乐类真人秀节目为代表，依靠自制网综打造IP，通过节目、艺人、衍生品、广告主等各方多维联动，围绕IP进行全产业链运营成为今年网综市场最重要的现象，也是今后网综发展的重要趋势，网综进入范围经济时代。如《明日之子》目前围绕节目IP开发签约九大厂牌，其中毛不易已经获得《如懿传》《王者荣耀》及迪士尼电影等多部重量作品的主题曲创作及演唱邀约；为王老吉定制《明日之子》专属定制瓶、与京东合作定制音响均获得不俗销售成绩。
三、2018年真人秀节目发展展望
创新是永恒的主题，成熟真人秀节目的季播开发虽然可以降低投资、制作、招商及播出的市场风险，但也容易透支观众对节目的新鲜感，这是所有节目都面临的窘境。2018年，在政策和市场的双轮驱动之下，电视真人秀和网络真人秀将沿着两条不同的路径继续进行创新探索。
1. 电视真人秀强化价值引领，推动消费升级
满足大众以娱乐为主要诉求的文化消费需求，是真人秀节目保持旺盛活力的源泉。与此同时，建设社会主义文化强国的大政方针和目标要求赋予了真人秀节目弘扬主流文化、引领价值观念的使命和责任。
党的十九大报告明确提出了新时代坚持和发展中国特色社会主义的基本方略，要求“必须坚持马克思主义，牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想，培育和践行社会主义核心价值观，不断增强意识形态领域主导权和话语权，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。”
由于电视播出平台本身所具有的政治属性，电视真人秀节目必然将承担起强化社会价值引导，着力提升观众的文化欣赏品味和消费水平，引领先进文化消费升级的任务。在这方面，浙江卫视10月底开播的《演员的诞生》进行了有益的尝试，并赢得观众、网友和舆论的瞩目。节目以专业演员的表演竞技与点评为主题，通过演员之间的切磋比拼和挑战顶级影帝影后，不仅在综艺的舞台上还原了一个个经典影视IP，更为演技派演员提供了一个展示专业素养的舞台，为观众呈现了一场场精彩的表演艺术盛宴。
《演员的诞生》节目强调“用角色打动人心”，专注于对演员表演技艺的展示和比拼，在带给观众艺术享受的同时，也承担着更重要的责任，那就是让普通观众掌握对演艺明星进行评判的理性依据，懂得鉴赏什么样的表演才是专业的、什么样的演员才是值得尊敬的好演员，这对影视行业乃至整个社会形成崇尚劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气，促进文化事业繁荣发展，都将会起到正向的推动作用。
2. 网络真人秀探索创新
网络平台的商业属性决定了其创新方向更加贴近市场需求，更加注重商业价值的创造开发。从爱奇艺、腾讯视频和优酷三大视频网站的综艺布局来看，2018年网综市场展现出十足的创新力，网络真人秀节目的类型及题材进一步多元化，为视频用户带来更多选择和体验。未来，随着网络真人秀节目质量的进一步提升及粉丝经济的价值挖掘，用户为优质网络节目直接付费的意愿将继续提高；头部网络真人秀的多季开发和系列化开发将成标配；在此基础上，以网络真人秀IP为核心的竞争优势将进一步被强化，优质内容的商业价值和变现能力将继续提升，挖掘范围经济将是未来市场发展的重要方向。与此相伴，市场对平台的考验也随之升级，谁能更好的配置和整合集团内外部资源，合理投资布局核心内容，谁才能抢占未来市场发展的先机。
同时，网络真人秀比电视真人秀更加平民化、更具有网感并不意味着大尺度、擦边球的灰色空间。2017年6月出台的《网络视听节目内容审核通则》中，就明确提出网络视听节目创作生产应围绕社会主义核心价值观，坚守文明健康审美底线。2017年初，一批网络节目的下架和整改也都表明创作者都必须强化导向意识，剑走偏锋应该是在思想性、艺术性的创新上，而非靠打尺度牌、打擦边球博取眼球。
