今天读了《文案创作完全手册》第六章的内容，主要介绍了一些营销人必备的基本功。
1、从“目的”划分的广告类型：
（1）直接销售商品：任务完全以销售为主，这类广告必须能赢得读者的注意力，让读者保持兴趣，然后说服读者订购。
（2）发掘可能对商品感兴趣的人；
（3）使读者对产品产生兴趣；
（4）建立企业形象：为企业在读者心目中塑造出某种形象，有时一些广告是要消除大众对某间企业的误解或仅仅提升公司形象。
2、如何写出优秀的广告文案
（1）标题要包含重要的使用效益，引起好奇心、承诺回馈。如“如何让贵公司的长途电话费节省一半以上”
（2）当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化。广告的销售效果大部分归功于文字，而不是图像。要想做出视觉使用效果，技巧之一就是使用前和使用后的对比。
（3）版面设计必须能吸引目光并强化易读性。广告版面简洁清爽，使眼睛容易浏览。
（4）以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售卖点。
（5）说服最多数的潜在顾客踏入销售流程
（6）文案必须读起来有趣。
（7）文案必须有可信度
（8）在广告中征求读者采取行动。
