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人并不总是理性的，在做决策时总会被已经发生在过去的成本所影响，经济学上将这种已经发生且无法收回的投入，称为“沉没成本”（sunk cost）。
对大部分人来说，有一个四字魔咒永远绕不开，那就是“来都来了”。
只要你“来都来了”，你就会买不算便宜的门票，冲破人山人海，逛遍没看头的景点；只要你“来都来了”，你就会强迫自己吃掉盘子里那难以下咽的饭菜；只要你“来都来了”，你就会说服自己坚持看完让人昏昏欲睡的电影。
经济学并不能告诉我们，已经等了一个小时候以后，是不是继续等下去。它告诉我们，在这个时间点做决策，无论如何，这一个小时已经沉没了，请完全不要考虑这个沉没掉的成本。你是否继续等下去，只取决于这个时间点，你认为公交车还要多长时间能来。
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一句话理解沉没成本：因为“来都来了”，所以“将错就错”。
面对沉没成本，我们可以学会：
第一、敢于“半途而废”，该放弃的时候，要懂得放弃。
（当断则断，过往不恋，当下不察，未来不迎）
第二、让人“欲罢不能”，故意制造用户的沉没成本。
（生米煮成熟饭）
第三、创造“覆水难收”，如果你确定要翻过一面墙，先把帽子扔过去。
（破釜沉舟，斩断退路）
