美国学者彼得斯说过一句很著名的话，“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”
很多人会认为建立个人品牌是那些企业家、网红或者明星们的事情，作为普通人用不上什么品牌，其实，只要别人对你有认知，再小的个体都有自己的品牌，只是大小、好坏而已。
如何打造个人品牌呢？借助“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）在2016年底出版的《营销4.0》（Marketing
4.0:Moving from Traditional to Digital）一书中的理念，可以从六个维度来打造品牌。
科特勒说，如今的顾客没有时间和精力去特意关注某个品牌，他们的身边时刻围绕着各种替代品，在这种情况下，越来越多的品牌开始采用人性化特质来吸引顾客。品牌要是想像朋友一样影响他们，就需要具备以下六种人格特质：
第四，情感丰富。
情感丰富的品牌，能够与顾客产生情感连结，并使其采取自己所期望的行动。在科特勒看来，联合利华旗下的女性品牌多芬就是一个情感丰富的例子，多芬会探讨女性的自尊话题，鼓励女性爱自己，并欣赏自己真正的美。
一个人的情感度，主要体现在日常生活中表现出来的对于生活和工作的态度，这些态度可以激发其他人的基本情感：愤怒、羡慕、喜悦、悲伤、羞耻、恐惧、嫉妒心。
例如公众号作家咪蒙写过一篇文章《职场妈妈都欠孩子一个道歉》，就是激发了很多职场妈妈的羞愧心。例如公众号作家赵鹏写过《被乳房按摩害惨的中国女人》，就是激发了很多女人的恐惧心。例如我有次写过一篇文章《没有穿越不了的黑暗，没有治愈不了的伤痛——治疗生命之痛的3P原理》，很多人留言，因为激发了很多人的悲伤心。
第五，性格鲜明。
性格鲜明的人，知道自己擅长什么，也会承认自己的不足。性格鲜明的品牌也要知道自己存在的理由，不畏惧展现自己的缺点。户外用品品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）的主张是社会和环境的可持续发展，于是他们要把自己对社会和环境造成的负面影响降至最小，他们会为顾客提供各种修理装备的机会，会为装备找到新的主人，或是在必要的时候回收装备。巴塔哥尼亚诚实地展现出自己并不完美，但有决心不断改进。
一个性格鲜明的个人品牌，就是除了让他人明确知道自己的优势之外，也可以坦诚自己的弱点，而且当坦诚了自己的弱点后，不但不会让自己的品牌受损，相反还能增加个人品牌的认可度。
这在心理学上成为出丑效应，又叫仰巴脚效应，犯错误效应(PRATFALLEFFECT)：意指精明的人无意中犯点小错误，不仅是瑕不掩瑜，反而更使人觉得他具有和别人一样会犯错的缺点，反而成为其优点，让人更加喜爱他。仰巴脚就是不小心跌了一跤，有时可能要跌个脊背着地，四脚朝天，所以，又叫“出丑效应”。生活中有不少比较完美精明的人。其实，这种完美往往是外在的表演，这样就未必讨人喜欢了。因为一般人与完美无缺的人交往时，总难免因己不如人而感到惴惴不安。最讨人喜欢的是那些精明而小有缺点的人，
心理学家艾略特·阿伦森曾做过这样一个试验，他把四段情节类似的访谈录像分别放给他准备要测试的对象：在第一段录像里接受主持人访谈的是个非常优秀的成功人士，他在自己所从事的领域里面取得了很辉煌的成就，在接受主持人采访时，他的态度非常自然，谈吐不俗，表现得非常有自信，没有一点羞涩的表情，他的精彩表现，不时地赢得台下观众的阵阵掌声；第二段录像中接受主持人访谈的也是个非常优秀的成功人士，不过他在台上的表现略有些羞涩，在主持人向观众介绍他所取得的成就时，他表现得非常紧张，竟把桌上的咖啡杯碰倒了，咖啡还将主持人的裤子淋湿了；第三段录像中接受主持人访谈的是个非常普通的人，他不像上面两位成功人士那样有着不俗的成绩，整个采访过程中，他虽然不太紧张，但也没有什么吸引人的发言，一点也不出彩；第四段录像中接受主持人访谈的也是个很普通的人，在采访的过程中，他表现得非常紧张，和第二段录像中一样，他也把身边的咖啡杯弄倒了，淋湿了主持人的衣服。当教授向他的测试对象放完这四段录像，让他们从上面的这四个人中选出一位他们最喜欢的，选出一位他们最不喜欢的。
想知道测试的结果吗？最不受测试者们喜欢的当然是第四段录像中的那位先生了，几乎所有的被测试者都选择了他，可奇怪的是，测试者们最喜欢的不是第一段录像中的那位成功人士，而是第二段录像中打翻了咖啡杯的那位，有95%的测试者选择了他。
从这个实验里我们看到了心理学里著名的“出丑效应”，又叫“仰巴脚效应”。就是对于那些取得过突出成就的人来说，一些微小的失误比如打翻咖啡杯这样的细节，不仅不会影响人们对他的好感，相反，还会让人们从心理感觉到他很真诚，值得信任。而如果一个人表现得完美无缺，我们从外面看不到他的任何缺点，反而会让人觉得不够真实，恰恰会降低他在别人心目中的信任度，因为一个人不可能是没有任何缺点的，尽管别人不知道，他心里对自己的缺点也可能是心知肚明的。
第六，道德感。
品格高尚的人能分辨是非，也有勇气做对的事。同样，有强烈道德感的品牌在做重要商业决定时，会加入适当的道德考量。
道德感是人所特有的一种高级情感，道德品质的一个重要组成部分。它是一个人对自己或他人的动机、言行是否符合社会一定的道德行为准则而产生的一种内心体验。
一个人的道德感主要体现在一个人日常的言行举止，尤其是在重大事项发生的时候。例如中国著名三兄弟：周树人、周作人、周建人，周树人即伟大的鲁迅先生，因为崇高的道德感，一直到现在都受到人们的敬仰，周作人和鲁迅比，在道德感上就差远了，虽然周作人的散文非常好，连鲁迅先生都赞叹周作人的散文是最好的，然而因为道德感上的缺失，（关于三兄弟的恩怨，大家可以度娘），所以他的个人品牌也就没有建立起来。
