文化圈层
Z世代（出生于1995~2009年），成长于信息爆炸的时代，他们用消费行为交换“社交货币”，追求认同感、归属感和陪伴感，寻找属于自己的圈层。面对传统文化的崛起与传承，面对外来文化的独立思考，在新的时代背景下衍生出新的文化，多种文化的彼此交融造就了的特有的文化圈层现象。
文化圈理论是西方民族学和文化人类学的重要理论之一，主张文化圈具有自足性、独立性和永久性。文化圈指在一些人类文化的主要范畴上，如生活器具、经济活动、社会状况、道德规范、宗教活动等有相似之处的文化群体。这种群体往往由一大群部族组成，只有具有广阔的基础才能抵抗外来文化的影响，保持其独立性，满足这一地区人们的需要，历久不变。
二次元、国潮、电竞、草根文化，这些在年轻人中流行的圈层，为大众流行文化注入了新鲜血液，在一定的条件下，常常借势引爆大众流行，他们的审美影响着主流文化的发展
IP，新的文化和商业入口
刷快手、玩B站，手办、盲盒、纪念款，Z世代在丰富的物质生活下，为情感买单，包容文化内涵的新消费浪潮正在重构社会及商业生态。
承载圈层文化的IP，其生命力、爆发力远超想象：
- 《米老鼠》和他的小伙伴，自1928年诞生以来贡献授权零售额达700亿美元；
- 《皮卡丘》2019年电商衍生品GMV高达数十亿；
- 600岁的《故宫》，以“卖萌”的姿态走上了“新的文化复兴之路”，赢得了年轻人，更完成了历史的传承；
- 李宁的《悟道》、方言说唱、《哪吒之魔童降世》 、《一人之下》等爆款IP，或爆红网络、或重振国漫，正在重塑民族文化自信；
- 《丽人行》、《李子柒》，甚至更多的普通人，通过短视频记录美好生活，在包容的新时代不再普通；
IP，正在成为新的文化和商业入口！
