这两天的朋友圈都在转B站博主衣戈猜想发的视频《二舅治好了我的精神内耗》，有些人感慨看得感动到哭，有些人感叹激起了几代人的乡愁共鸣，还有人歌颂二舅在苦难面前拿了一手烂牌却努力而坚强地生活的精神等等，无论从哪个维度，这个片子的爆火都是一种正能量的宣导，唤起了人们心中美好柔软的一面。但是除此之外，从流量创作的维度，电影发展的维度，商业价值的维度，这个视频的爆火又意味着什么呢？又给我们带来哪些启发呢？

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一、爆火密码：小人物的伟大

“二舅”视频爆火的几个底层逻辑：

1、周星驰电影哲学异曲同工之处：不平凡的小人物也会被这个世界看见，卑微的普通人，对梦想的追逐，道义的坚守，不公的呐喊，面对命运绝境的反戈一击，悲喜之中的小人物生活，其实更能打动人心。相比较美国的文学作品主角都是超级英雄，周星驰很多作品爆火，也是出于这个逻辑，无论是《喜剧之王》里的柳飘飘，《功夫》里的小混混，《少林足球》里的汽车修理工......还是今天的“二舅”，都向我们展现了小人物的辛酸、小人物的傻，小人物的梦想，小人物的伟大，正是有了这些不平凡的小人物，才让这个冰冷的世界有了一丝丝温暖。

2、鲁迅的阿Q精神剪影：整个片子虽然诉说二舅的苦难，但是语调诙谐幽默，半调侃半自嘲的表达方式，让大家在悲伤中又感受到了对不公命运的蔑视，也让我们看到了一丝阿Q的影子，在他身上窥见难以直面的民族根性，对阿Q精神，通常我们只看到了它消极的一面，其实它还有积极的一面：那就是自我安慰、自我解脱、自我战胜。面对命运的不公和生活的苦难，有谁像阿Q这么乐观？

3、疫情和经济下行特殊环境下的止痛药，这两年受疫情的影响很多行业遭受到了巨大的冲击，加上经济环境下行，老百姓的生活可以说比以前更艰难，尤其是今年，面临大面积的企业倒闭和裁员，大家都处于一种煎熬和压抑的状态之中，无法排解心中的苦闷，而从心理学的角度来说，安慰别人最好的方式是你告诉他你比他更惨但是你还更坚强，而“二舅”这个视频就做到了这点，仿佛给老百姓嘴里喂了一粒止痛药，甚至激发了人们的自我反思：二舅遭遇这样的人生，还可以这样乐观向上，而我现在遇到这点小挫折就开始怨天尤人实在不应该，也就是从原来的叫苦不迭到现在的反思自己的一个态度转变，这里的内核是：用更惨下的坚强治愈了惨。

4、城市内卷下的乡愁：二舅的人生缩影记载了农村这几年的变化，中国的城市化进程让越来越多的年轻人离开农村去城市打工，农村只剩下留守儿童和老人，而其实对于在外务工的年轻人来说，无论走得多远，都在牵挂远在家乡的父母和孩子，面对大城市的压力，生活的窘迫，咬牙坚持也要给父母和孩子提供好的经济条件，这样的片子触动了那些人在城市，心在家乡的人的心弦，让他们想起了自己年迈的父母，想起了自己的孩子，这里的内核是：共情。

5、骨子里的认命文化被激发：我们经常听到老一辈人说“认命”这两个字，“认命”是根植于中国文化的，因为一旦认为这是命了，也就不想反抗了，二舅遇到了那么多无能为力的事情，他选择的是接受是继续顽强地生活，一方面是他真的无力反抗，既然无力反抗那就向前看，这是认命。另一方面是，面对命运的不公，他没有选择自我堕落，而是在淤泥里开出一朵花，乐观地面对活出自己的精彩，这是不认命。其实当下社会在巨大的工作压力和生活压力之下，每个人心中都有两个小人在打架：反抗还是不反抗，这种矛盾在“二舅”的视频当中找到了答案：认命是对自身已有遭遇的不抱怨，而非两手一摊的不作为，是选择了向前看的一种生活态度。

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二、低成本投入的微电影时代的到来

这几年短视频爆火，长视频也开始有更多人去涉足了，但说实话，真正能被大家耳熟能详的长视频内容屈指可数，虽然内容创作者们都跃跃欲试，但是长视频还未真正进入主流市场。

而我这里用的词是“微电影”时代的到来，而不是“长视频”，因为视频只是一种呈现方式，从图文呈现到视频呈现，而电影是文化重要的传播手段，具有文化属性，属于文化产品，是人物、精神、三观、故事等的集中展现，11分钟的“二舅”视频，其实做到了很多电影想要传递的元素，这个也给很多电影人启发：一部好电影评价标准不是只有鸿篇巨制，群星璀璨。当今社会，网红和行业意见领袖越来越多，明星和普通人的距离也越来越近，有时候身边的普通人反而更容易引发观众的共鸣，“二舅”的出现也是告诉我们，只要你有故事，只要你有才华，一个普通人也可能成为明星，同样也在告诉电影人，即使你没有大资本，没有大明星主演，但是有好的题材和故事，塑造出鲜活的角色，微电影也一样可以有不同凡响的效果。

这几年电影行业遭遇重创，很多电影人也不必灰心丧气，挖掘身边的故事，挖掘闪光的小人物，只要能打动观众的心，引起共鸣，激发讨论，获得流量，捧红主人公，就算一部成功的好电影！

这个世界从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛，缺少时代的记录者，用镜头和笔记录下不平凡的生命，而这种记录和传播必然是电影发展史上一个重要的转变，这也意味着微电影时代的真正到来，内容创作者可以创作出更多深入人心的微电影抓住观众的心，普通人也有机会是微电影时代的大导演！

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三、“二舅”爆火后的商业全链路规划解析

看到有网友问衣戈猜想，二舅是否会因为这次爆火去各大短视频平台直播，衣戈猜想回应：不会开直播让二舅和一帮不知所谓的人打PK，跪求大哥们上票，开始扯着嗓子卖抽纸。

这个观点中对于直播的理解我觉得太过片面，直播只是一种文化传播的手段，就像一面镜子，至于镜子里的人如何，取决于人本身而不是取决于镜子，其次，直播不是只有娱乐PK主播，也有东方甄选这样诗情画意的文化直播间，也有刘润这样课程干货直播间，更有各类重要会议的信息同步直播间，所以直播只是一个载体和工具，舞台上如何表演是导演说了算。对于二舅是否开直播，是否商业化，那是作者的选择，也是二舅的选择，每个选择都值得被尊重，没有对错，只是选择而已。

题外话，假设说把“二舅”的爆火看作一次事件营销，从商业价值的维度如何最大化呢？作为一个流量操盘手我谈谈我的看法：在当下这个信息爆炸的时代，这样的现象级案例出现的概率不亚于中头彩，一个品牌公司估计花一个亿也不一定能达到这个曝光效果，一部群星聚集的电影也不一定有这样的社会影响力，所以这样的爆火除了作者才华的厚积薄发，还有很大的时运，如何抓住这个难得的机会实现商业价值最大化呢？

对于“二舅”：

1、“二舅”爆火后迅速注册各个平台账号，把流量沉淀成粉丝，打造手艺人人设，可以继续去记录二舅的生活，记录那些出彩的手工艺品。

2、通过手艺人的形象和粉丝，选择合适的产品，寻找一些国家的非物质文化遗产，和非遗传承人合作，打造一些精美的手工艺品，弘扬中国文化的同时，进行产品变现和品牌打造。

3、形成二舅矩阵账号的前端销售网络，招募合适的主播做销售，用类“李子柒”模式将二舅打造成弘扬中国文化的中国手艺人记录者，保持调性。对于手工艺品的制作可以交给村子里的人，带动村里更多人就业，让更多人不用离开农村也可以赚到钱，避免更多的“姥姥”老无所依，真正拉动村里经济，可以参考中国的海鲜直播村，服装直播村等。

4、中国有千千万万这样的农村手艺人，可以通过二舅的成功，带动他们，形成手艺人的MCN手艺人矩阵公司，通过头部红人带动中腰部红人，真正影响和造福一个群体和一个个乡村。现在通过电商带动某个地域产品致富的案例太多了，这并不是什么新鲜事了。

对于“衣戈猜想”：

1、成立微电影工作室，专注于小人物题材，做中国微电影创作的先行者，通过这次爆火聚集资本、资源，人才，开创一个电影新品类，品类往往也意味着巨大的机会。

2、数量质量有了保证，概率捧红更多坚强又出彩的小人物，做中国微电影行业的“于正”，真正实现内容→流量→平民明星的孵化。

3、每个爆火的小人物都可以结合现在国家倡导的方向：三农、非遗、地域特色产品等做深度挖掘，形成上下游产业链。

对于其他资本化，品牌化，上下游产业化的商业布局在这里就不多赘述了，但是都是可以实现且有机会的，完成以上几点，未来只会有更多不可限量的商业机会和商业价值。

总之，无论是从“二舅“视频爆火的流量价值还是商业价值，抑或是推动了微电影的发展，都让我们看到小人物的春天来了，每个个体都可以了不起，都可以做这个时代的主角。