一个文案能力得到认可，除了很厉害的销售转化率，再就是有一天能够去改别人的稿子。
而我在上周终于成为了一名“半写半改”的文案指导。别的公司文指可能只需做一件事情，就是每天改稿加上其他一些管理上的事情，而我们公司走的是务实路线，既要改别的小伙伴的稿，也要完成几乎和其他人一样的工作量。
这样做的好处有二：一是保证工作进度，一是不至于吃老本。刚开始，经验不太多的情况下，身在一线还是能快速获取经验的。
今天我想谈谈我成为“文指”的第一周，改了四五篇稿子后的感受。
拿到一篇电商详情页时，我的改稿逻辑是：
首先，会读海报大标题。是否抓住了产品的主要卖点？标题是否将卖点阐述清楚？文字提炼的是否足够精确？是否通俗易懂？
其次，会做市场调研。参考该产品的原有详情页或者其他电商平台上，同类型产品的营销玩法。
第三，会看全篇的框架。各个卖点组合到一块儿，是否能精准地将产品的优势挖掘出来？
第四，会详细检查卖点。每个卖点的小标题的提炼，内文的语言表达，以及小标和内文是否在讲同一件事。（之前我写详情页常犯的一个毛病就是，小标题提炼的很好，但是和下面的内文说的根本就不是同一件事。文指常常有想打我的冲动，O(∩_∩)O哈哈~）
第五，会检查文案的语言表达。虽然说文案要对自己写好的文案负责，但是近乎“流水化”产出产品推广文章的互联网时代，分配给文案查资料、撰稿的时间只有一天，所以有时小错误可能没有检查出来，那么到了文指这一关，就有义务去把控文案写的东西。
那么语言表达主要是做减法：多余词语，过度修饰，语句是否可以合并等等……在稿子上做的最多的审阅批注就是“删除”。
拿到一篇产品推文时，我的改稿逻辑是：
第一，通读全文，寻找产品记忆点。主要卖点是否贯穿于整篇文章。
第二，检查前面“引导部分”。场景切入是否合理？痛点是否够痛？对比市面上同类产品的优势？怼的对不对？
第三，检查后文。主要卖点和周边卖点的顺序有无用户思维？标题里对用户的好处是否提出来了？卖点顺序是否可以调整？
第四，语言表达。详情页的语言表达力求精简，用最少的话把事情讲清楚。而文章讲究的是说人话，像一个生活中真实的朋友给你安利好的东西一样的口吻。如何在书面化的语句和口语化中把握好沟通的尺度，让人看得懂，并为之买单，这才是重点。
写完详情页，你需要检查什么？
最后再分享几点我写完稿子，从文案视角会检查的几个小细节：
1.当然是语句通顺不，这是文案最基本的！再斟酌语句是否达到最简了。
2.大标题，文案指导最看重的！也是消费者第一眼看到的，必须直白，小学生都能看懂。
3.引导是否有痛点？
4.各个卖点标题，是否表述清楚，和内文保持一致？
5.是否有卖点遗漏，能否合并/拆开？
毒舌电影的内容总监毒sir曾说过一句话，“好稿子是一遍遍改出来的”。笔者深深认同这句话，做过文案的人都知道，没有最好，只有更好的文章，一篇稿子可以无限循环改下去，但市场化运作的时代，终稿一般都是妥协的产物。但这并代表我们得过且过，所以我写下这篇文章，希望在写作过程中检查自己有无这方面的烦恼。
