推荐书籍：《互联网下半场》
作者：李光斗
作者简介：中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家
一、美国总统特朗普的胜利是互联网思维的胜利
2016年美国总统大选，特朗普成为最大的黑天鹅，全世界为之哗然。从从政经验、名望等方面，希拉里都有极大优势。很多人说特朗普的当选是草根对精英的胜利，更准确的说应该是新媒体对传统媒体的胜利。
特朗普拥有互联网思维，当希拉里的主要战场还是在传统媒体的时候，特朗普团队利用一切可以利用的自媒体资源，推特、脸书、谷歌、YouTube等网络媒体，而且特朗普深谙网络规律和网民心理，善于制造冲突性新闻，是一位出色的舆论高手。同时他走个人亲民化路线，善于经营社交媒体，每天平均发12条推文。特朗普上台后，敏锐的国际大品牌纷纷修改广告计划。
二、人人需要互联网思维 互联网的下半场
在这个互联网为王的时代，没有互联网思维的个人和企业将难以成功。顺势而为，所有我今天特意推荐一本讲述互联网营销的书籍《互联网的下半场》。
互联网的发展经历了门户时代、搜索框时代、APP时代，进入智能时代和社交时代，以入口、关系、平台、生态位特征的新商业模式不断涌现，改变了人们的生活。野蛮生长的互联网上半场已经过去，互联网下半场对进入者更为挑剔。本书梳理了互联网下半场将涌现的六条铁律：粉丝即用户、内容即品牌、媒介即渠道、游戏化思维、一切皆是分享、一切皆是社交，从实操策略着手，解决以下问题：如何抓住新风口；如何从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值；同时详细剖析传统企业和互联网企业成功转型的案例。
三、互联网下半场六条铁律
1、粉丝即用户，打造“网红经济”。
新的互联网时代，从流量经济过渡为粉丝经济，粉丝经济即用户。谁拥有了用户，谁就用了发言权，谁就拥有了市场。对于互联网营销来说，要想办法抓住粉丝，而且是要高质量粉丝。移动互联网时代、碎片化的时间、场景化的消费颠覆了既有模式。提高产品溢价、品牌情感、人格传播，以及围绕如何打造个人IP、小众定制、精准聚能、引领时尚消费等关键词形成“网红经济”，作为品牌营销的强劲风口正在袭来。
网红经济是魅力人格体，品牌变成了和消费者沟通的工具内容即品牌。网红经济的特点是消费群体年轻化、个性化、小众化和社群化。抓住粉丝的需求，与粉丝进行亲密互动，维持粉丝粘性。
2、内容即品牌
微信公众号有句金句：再小的个体也有自己的品牌。互联网时代的品牌打造，一定要追求精致，有面子也要有里子。美国社会管理学者汤姆斯·彼得说过，21世纪的生存法则是建立个人品牌，个人品牌是最强大的推动力。
一个公众号就是一个品牌，一个故事也是一个品牌，一个人也可以成为品牌。咪蒙、逻辑思维、六神磊磊等公众号通过内容分发，聚拢了一批铁杆粉丝，形成自己的粉丝社群。在互联网时代，只要你有好的内容，就能自创品牌。
3、媒介即渠道让消费者发现你。
移动互联网时代，媒介即渠道，品牌传播的关键是让消费者从浩瀚无边的信息中，快速发现你。让消费者发现你，比你发现消费者更重要。信息时代，品牌传播呈双向性，消费者反客为主，开始主动检索、寻找感兴趣的信息，自助下单，不再受控单向传播。
全世界互通互联，这个时代只要让消费者知道你，消费者就能找到你。媒介即渠道，找对媒介的同时也就找准了渠道。
4、游戏化思维
游戏化思潮的推动者盖布·兹彻曼认为：“游戏化指运用游戏思维和游戏机制来解决问题和锁定用户的过程。”游戏化也就是理解人爱玩的本性，将所有的枯燥无味的事情如工作、产品变得生动有趣，让参与者乐于参与、明确目标、集中精神、完成任务、获得反馈、沉浸其中的理念和机制。
企业是否游戏化的三个维度:
(1) 设计游戏化—让产品好玩；
(2) 娱乐营销— 让品牌好玩；
(3) 消费者参与—让销售好玩。
5、分享经济
在十八届五中全会中分享经济就已被列入施政纲领。随着互联网和科学技术的不断发展，分享经济逐渐渗透到生活的方方面面。从汽车的分享，到私人产权房屋的分享，到技能和剩余时间的分享，再到创意分享，我们迎来了“无分享不生活”的时代。手机成为入口，社交帮分享导流。分享经济成为未来发展的新入口，它的核心是“不求所有，但求所用”。
6、社交创富，积累社交货币
互联网时代，分享是王道，社交是主题。社交是财富的沃土，能够连接一切商业。中国最大的社交平台微信估值高达836亿美元，几乎是腾讯市值的一半。社交货币是移动互联网时代的虚拟财富符号，你的每一次转发和点赞都会让你的社交银行存款增加。如果你又能提供原创的内容，社交存款就更多了。你有很多的“社交货币”，你才是一个真正的“富翁”。社交媒体时代，每个个体和企业都是一个发行社交货币的银行。
