在2021年1月，Netflix宣布，他们家的全球订阅用户数量在2020年底突破了2亿大关，继续坐稳流媒体平台龙头的位置。

还没过半年，另一家流媒体也宣布全球用户数达到2亿。

不是迪士尼的Disney+，也不是近来因投放电影大片而表现抢眼的华纳HBO Max。

而是亚马逊旗下的Prime Video。

说到亚马逊，国内多数人可能更多会首先想起他们家的购物平台。

这家以做网络书店发家的电子商务公司在1995年成立，仅过4年，创始人杰夫·贝佐斯就因各种神奇的经营策略，当选《时代》周刊年度人物。

那时，我们这边的淘宝都还没成立。

之后亚马逊逐渐扩张，成为了一家业务涉猎全球的综合性网购平台，并入选世界500强。

这钱赚得多了，就会想拿一部分利润出来，赚更多。

2007年亚马逊开始进军娱乐业，推出旗下音乐平台；2010年成立亚马逊影业，这要比Netflix更早涉足到影视制作业务。

亚马逊和电影的缘分可以追溯到1998年。

那时，亚马逊收购了IMDb。双方一拍即合，IMDb得到了资金支持，亚马逊在网上卖影碟的时候，可以拉取IMDb的资料库。

同期，刚成立不久的Netflix公司终于上线了网站平台，正式开启了网络租碟业务。

短短几个月，Netflix的邮碟到户模式收获了惊人的效果。用户乐意在他们家租碟还是其次，更重要的是，更多的用户愿意直接买碟，其销售DVD的收入已经占到了总收入的99%。毕竟多数人都是懒的，再把光碟寄回去，不缺钱的话不如直接买下来方便。

也在卖碟的亚马逊很快注意到了Netflix的迅速发展，提出了要收购对方，避免竞争对手的出现。

是的，双方的竞争，其实从1998年就开始了。

选择了拒绝的Netflix，为了避免和亚马逊的竞争，没有继续加码数据上更客观的卖碟业务，而是继续专注租碟业务。

结果原先的租碟界老大Blockbuster就倒霉了，一路被Netflix干到破产。

2005年Netflix又乘上了流媒体的东风，抢占影视内容的流媒体平台霸主地位，同时避开了YouTube更倾向于用户自制中短视频的竞争。

作为一家成功企业，亚马逊的商业嗅觉也不差。2006年就迅速推出Prime Video，即便定位没有Netflix的明确，得益于可以与亚马逊其他服务捆绑，早期的推广吸粉还是比较容易的。

背靠世界500强亚马逊，就是Prime Video和Netflix竞争的基石。

如果亚马逊影业在2010年就成立，Prime Video在原创内容上和Netflix的差距恐怕就会更大，甚至会被Disney+等传统制片厂的平台所超越。

亚马逊和Netflix在原创内容业务上几乎同时起步。

2011年，亚马逊设定了270万美元奖金，以吸纳优秀的影视剧本。而Netflix在2012年就推出了首部原创剧《利勒哈默尔》，并加大内容制作的投入，多达12亿美元。

Netflix是一不做二不休，总是敢于做第一个吃螃蟹的人，融资砸钱，用上等的原创内容换用户，而亚马逊的内容预算却始终有限。

结果，一部《纸牌屋》的横空出世，直接拉开了Netflix和Prime Video之间的差距。即便亚马逊在2014年跃身美国第三大流媒体服务商，也只能望尘莫及。

后知后觉的亚马逊，当然是要紧跟Netflix的脚步，开始砸钱模式了。

2015年Prime Video上线了由雷德利·斯科特监制的《高堡奇人》，2016年外购了几部日本影视作品来播，还与伍迪·艾伦合作了《六场危事》。

虽然在剧集方面被Netflix捷足先登，但在电影方面，亚马逊却先比Netflix有了亮眼的成绩。

2017年奥斯卡，亚马逊出品的电影《海边的曼彻斯特》斩获最佳男主角和最佳原创剧本两项大奖；另外，外购的《推销员》夺得了最佳外语片。

Netflix由于坚持流媒体发行战略，他们家的电影在两年后，才有一部《罗马》在颁奖季发光发热。

相比之下，亚马逊要和影院要走得更近。比如2018年底《海王》上映的时候，亚马逊会员就可以获得参与超前点映活动的机会。这是Netflix会员所没有的。

得益于流媒体产业的高速发展，Netflix的超高投资总算是起到了效果，在2020年奠定了流媒体电影霸主的地位。

Netflix电影崛起期间，亚马逊的原创剧不负越来越大的投入，凭借《了不起的麦瑟尔夫人》和《黑袍纠察队》两部爆款剧，跻身顶级美剧生产商的队伍当中。

而基于2016年开启的全球化战略，Prime Video的用户数量水涨船高。

2020年，亚马逊在原创剧的内容输出上，已经跟上了Netflix的脚步。

虽然阿尔·帕西诺主演的《纳粹猎人》口碑不佳，但《环形物语》、《上载新生》两部科幻剧都过得去，和意大利电视台合拍的《零零零》更有超高口碑。

这是Prime Video用户数实现稳步增长的重要资本。

回到电影方面，亚马逊的花费也是越来越没节制。

2019年圣丹斯电影节，亚马逊花费了4700万美元，一口气买下五部电影，创下该影节上一家公司斥资收购电影的最高金额纪录；

2020年，预算8000万美元，投资了《波拉特2》；

1.05亿，拿下迈克尔·B·乔丹主演的《冷血悍将》版权；

1.25亿，买下派拉蒙制作的《美国之旅2》。

然后2亿，顺便带走“星爵”克里斯·帕拉特主演的科幻大片《明日之战》。

可见亚马逊有意效仿Netflix的砸钱换大片战略，只是还来不及拍，为了跟上脚步，就直接用买版权的方式解决问题。

亚马逊这钱可谓是花得非常有价值。

《波拉特2》在金球奖上拿了不少奖，并有望在奥斯卡上也有所斩获；

根据某调研机构数据，《美国之旅2》开播超越《神奇女侠1984》，成为历史上首周末被点播次数最多的流媒体电影。

要想Netflix电影是经过许多挫折的。《光灵》、《三方国界》等大片都是不太成功的投资，直到《罗马》出现，才一举扭转局面。

不得不佩服亚马逊的选片眼光，至少比起“接盘侠”Netflix，似乎是要强一些的。

不差钱还只是Prime Video背靠亚马逊的其中一个好处而已。另外一个让Netflix羡慕不已的好处是，亚马逊的其他平台本身就有着许多用户。

亚马逊索性是把会员分为Prime用户和非Prime用户，数据显示，Prime用户的付费要更多一些。

非Prime用户直接转化为Prime用户，这要比Netflix吸引一个新用户简单多了。

还有就是亚马逊所拥有的用户数据要比Netflix庞大，毕竟Netflix只是做影视，而亚马逊差不多啥都卖。

更多的用户数据可以帮助亚马逊更准确地针对性推出相关内容。这也就能解释，为什么亚马逊的选片，要比Netflix更为出色了。

更多重磅内容的上线，势必会让Prime Video在2亿用户的基础上更进一步。

要说亚马逊不想超越Netflix，那是假的。

斥资5亿的剧版《指环王》，或许会成为Prime Video超越Netflix的垫脚石。

曾经23年前要收购自己的竞争对手，如今又发展成为了最大威胁者。

面对亚马逊，Netflix可不能掉以轻心。

当年Netflix是避开了和亚马逊的竞争，才走上一条登天之路的。这次可没法躲了，两家公司的正面较量，已经悄然开始。