可能每个做广告文案的小伙伴心里都有一个“尼尔·法兰奇”梦。文案之神只有一个，踏实做文案的却可以有很多，那么作为本土低低低低配版未来尼尔·法兰奇，是如何工作的呢？
本文主要是针对想进广告公司做文案的小白们科普一下工作流程，其实也大致是写文案的基本流程，有很多干货哟，看看不亏：
文案的工作流程：
由上图可以看出，其实文案的重点是由创意落到文字的过程，那让我们从创意这一趴开始吧：
创意就是“新瓶装老酒”？
从一定程度上来说，是的。
如果你惊艳才学，那当我没说。如果是和我一样纯属普通群众，那创意对你来说，拼得其实是素材储备量。
回到工作流程来说。当接到客户的需求后，如何确定创意主题呢？
主要分两步，第一步：吃透客户给的材料，初步了解产品特点和对应消费者的特点。第二步，结合自己积累的素材，找到和产品的关联点，进行联想、组合。
举个例子。我们目前负责一个快消品牌，产品是各种零食。快消行业的文风整体来说都是活泼易读挂，受众也是年轻群体为主。这时候，年轻人的生活痛点或痒点，就是我们日常的积累工作。了解当下热梗，并和产品特点结合是必要动作。
我们写日常推文的流程是，根据本期产品特点，结合热梗，出创意主题。根据创意主题进行发散，找当下流行的展现形式进行创意展现。如果日常积累足够，这个流程是非常容易执行的。
其他行业同样。在平常积累一下同行竞品的创意点，或者不同行业调性相近的品牌（比如汽车和房地产，快消和金融产品等） 的创意作品，对自身的工作非常有帮助。大脑里存储的东西多了，再运用好你的联想能力，好的idea也就不难了。
写文案不仅是写字这么简单
确定创意主题之后，就要开始动笔了！
有很多人认为，文案不就是写吗？会写字，就能做文案。但其实，文案工作从来不只是写字这么简单。
首先你需要有一定的逻辑能力，善于划分维度。就像评价一盘菜，需要从色、香、味、形等方面入手，主题也需要从不同维度去阐述。你还需要很感性，能发现别人没说过的细小、但戳人的点。你的文字驾驭能力还要强，能用用各种文风、不同写法去阐述主题。
好了，现在确定主题后的工作已经出来了，那就是不停写。从不同角度，用不同文风、不同写法不停写不停写不停写（重要事情说三遍！）
急写慢改，不要自嗨
当你把脑子中所有的想法都写出来之后，是时候休息一下了。
去接杯水，或者上趟厕所，让自己高速运转的大脑冷静一下。给自己10分钟技能冷却时间，然后再回来看你写出的东西。
噫——是不是有些句子不忍直视？现在开始慢慢磨吧：
看文案是否依然能明确传达出你的主题。如果不能，那改改？
是否有可读性。有趣也好、走心也好，需要让人产生看下去的欲望。
是否够精炼。用最短的话把主题表达出来，拒绝啰嗦，不做老太太的裹脚布。
广告文案和小说写作不一样，广告文案是要求精炼的（剑走偏锋的除外）。尤其是海报和TVC，你的文字必须经过反复删减与修改，要像鲁迅叔叔的杂文，把文案打磨成一把匕首，精准地插中受众痛点。
以上就是文案工作的重点内容了。后续反复的修改工作就不说了，说多了容易暴躁，就一句话，给钱的都是爸爸。
希望对你有所帮助，谢谢观看。
