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这篇文章说的是， Twitter究竟是怎么运行的？

近期，美国总统特朗普首次在国会发表讲话，在此期间，Twitter用户发布了300多万份与此次演讲有关的推文，创造了美国总统国会演讲相关推文的新纪录。我们熟悉的新浪微博，最初就是以Twitter为模板发展起来。微信崛起后，微博有段时间不那么活跃了，但在牵手阿里巴巴后，发展势头再次被看好。Twitter到底是如何运行？为什么会受到包括特朗普在内的诸多名人的追捧？新浪微博、facebook、和Twitter相比有哪些不同？带着这些问题，“得到”知识新闻工作室专访了前Twitter大中华区董事总经理陈葵女士，她主要谈了四个方面的内容，对我们理解社交媒体很有帮助，下面跟你分享。

第一，Twitter强调媒体特征多过社交属性。每个人都可以在这个广场上发声，就像一个广场。当然，那些有独到见解的意见领袖，他们更容易得到关注。

所以Twitter一开始就要去寻找意见领袖，也就是我们说的大V。让他们来平台上发表他们的意见主张。大概80%的世界五百强的CEO们都有Twitter帐号。有很多人来这个平台，是为了来追看大V的。因为原则上，任何人在Twitter上面发表的推文，其他人都能看得到，不管是不是他的朋友，只要他关注他就可以了。

因此，在这一点上， Twitter和Facebook的区别就很明显了。Twitter像一个广场，每个人都可以上去讲话，这时候，只有意见领袖的声音会被更多人听到。相对来说，Facebook更像一个私人化和生活化的咖啡馆，大家是认识或者间接认识，才约到咖啡馆里相互聊天，聊天的内容更偏重生活化。所以在业界，我们会说Twitter更像是一个社交媒体，Facebook更像是一个社交网络，这是一个很大的区别。

第二，Twitter的定位是此时此刻在发生什么事，帮助人们快速获取新闻。这个平台就是AR，不同于虚拟现实VR，AR就是增强现实。这个世界天天都在发生新闻，大事发生时，大家的第一个念头就是去看Twitter。因此它吸引了很多主流新闻媒体，像BBC、CNN，这些专业媒体机构在Twitter平台上表现活跃。所以自然地，大家来这个平台主要是来看新闻，找朋友还在其次。

第三，是多元包容的价值观。比如去年的美国大选，特朗普把Twitter当作一个对外沟通的重要渠道，但在Twitter上，也有包括很多硅谷大佬在内的很多反对特朗普的声音，一个人说出他想说的东西，然后有人会喜欢，有人不喜欢，大家在上面可以自由争论，这也是Twitter的核心价值。Twitter强调支持言论自由，同时强调保护用户隐私，这两个是相辅相成的，因为你不保护隐私，人家就不会去讲。

第四个值得关注的事，从2006年创立到现在，Twitter的战略定位没有发生大的改变，依旧是大V在广场上对某些事件发声，因此也形成了稳定而高质量的用户群体。Twitter的平均年龄群大概是33岁，都是有思想、有经济能力的人。所以在美国，有很多大公司愿意在Twitter上投放品牌广告，它的广告收入大部分也来源于此。而新浪微博的发展路径就不太一样了。新浪微博刚起步时和Twitter的模式类似，后来微博发生了一些变化。除了大V，微博细分了几十个行业，邀请不同行业的达人，比如很多人喜欢做蛋糕、喜欢拍照，就能在微博上找到会做蛋糕、精通摄影的达人，每天发一些相关的优质内容，慢慢会有一批追随者聚集。这个趋势慢慢加强，微博就出现了很多达人和很多共同的兴趣小组，这样微博的变现模式也就更丰富了，包括付费阅读、电商、广告等，这是一个很大的变化。可以说，Twitter到现在，这十年来基本上没变，所以Twitter还是原来的Twitter，而微博已经不是原来的“微博”了。

陈葵告诉我们，Twitter确实有一些需要解决的问题。全世界大V的增长是有限的，不会源源不断地生产出新大V来，所以目前Twitter的用户群增长幅度有所减缓。当然，Twitter在做很多未来的研究，比如，到2018年底，预计整个互联网的流量中，视频会占到80%，所以，我们能看到Twitter在开发新闻、体育等视频直播，抢占视频的风口，不断地探索更多变现的方式。

以上就是前Twitter大中华区董事总经理陈葵对Twitter运行状况的解读，希望对微商人有一定参考价值。

本文源自：知识新闻工作室对陈葵的专访

原文来自：微商充电：陈葵：Twitter运行解读

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