文/Carrie流浪世界

为什么你不愿意花30多块钱去买一本书，却愿意花几百甚至几千人民币去上某某老师的课呢？原因无非就是看书枯燥无味，耗时间，吸收效果也不好，而上课好玩且学得快。确实，有些书很难看并且一看就想睡觉。

台湾作家、编剧、故事营销高手的许荣哲，他被曾为“最会说故事的人”，他为了教大家快速学会写一个故事，以讲课的形式写下了《故事1》和《故事2》这一套书。

《故事1》讲述了说故事的人最具有影响力，并教我们讲故事一个公式：靶心人公式。而《故事2》这本书讲述的讲故事可以收服人心，侧重于如何讲营销故事，也就是广告故事。

01.广告故事套路法

书中作者提出了广告故事的两种套路和三个切入点。两种套路就是靶心人公式拆分出来的两个公式，分别是努力人公式和意外人公式。前者靶心人公式前四个步骤：目标—阻碍—努力—结果；这部分强调的是努力。后者是靶心人公式后三个步骤：目标—意外—转弯—结局，而这本书强调的是意外的方式。

三个切入点是：正面迎战、侧面进攻、绕后突袭。

第一种正面迎战：书中以奔驰为例，也就是说故事从头到尾都是“兵来将挡，水来土淹”，一连串的直拳＋重拳，没有悬念，没有意外，没有转弯，奔驰从头厉害到尾，不过故事感弱了点。

第二种侧面攻击：书中以宝马为例，是“谁”比火箭跑车的速度快？瞬间，戏剧张力大爆炸。镜头一转，原来是一台宝马（上头架着摄影机），它间接告诉我们，宝马跑得跟火箭一样快。虽然，我们只看到一台静止在原地的宝马，但是瞬间却被说服了。这属于聪明点故事手法，说服力比较强。

第三种绕后突击：书中以丰田为例，用一个“问句”，巧妙地把三四成的可信度，瞬间拉高到七八成。故事结束之后，广告下了一个强而有力的标：“永不抛锚的车！”。

02.广告故事创意营销法

挂羊头，卖狗肉的故事营销法，毛姆用征婚启事大卖自己的书。把这个故事放在互联网时代，也就是当今思维方式转变。以前是羊毛出在羊身上的思维方式，现在是“挂羊头，卖狗肉”的时代。换句话说就是以免费入口吸引用户，然后以赚钱为目的。先提供大量的免费用品，把用户钓上钩，让他们养成固定上网浏览的习惯。然后当用户上瘾之后，如果想要更好，或更快速、更精美的东西，就必须付费这种思路。最近一段亲身经历，某书平台某位老师指导学员写拆书稿，原先群里是没有收费的，学员报书单写拆书稿提交老师改稿，不到2周后，群里班委发起一个群收款，60元3个月每个月不到3毛钱，群里提供价值报书单、抢书稿、老师改稿等，其他不付款的成员将拉到一个免费的群，没有书单、没有稿改稿等等。如今，挂羊头，卖狗肉的营销手法司空见惯，也印证了一句话，天下没有免费的午餐。

03.巧遇大众心理进行故事营销

第一：反差法。以少年营销为例，第一步：叔叔，我从小在孤儿院长大，现在孤儿院要重建了，你可以买一张爱心券，帮助我们吗？一张只要五百元。如果被拒绝了，接着进行第二步，不买没关系。这里有我自己做的饼干，一小包只要一百元。你也可以一边吃饼干，一边帮助我们。如果再次被拒绝，于是进行第三步，“那你有发票吗？它可以让我的弟弟妹妹兑奖，如果中奖了，他们会一连高兴好几个月。表面上，少年的产品是一张五百元的爱心券，但这个不容易卖，所以退而求其次，卖一包一百元的饼干，甚至是发票。制造反差在我们现实生活也很多，价位表上最先高昂的价格，到往后递减的价位，这些都是为了给买方制造购买了大赚之感。

第二：封闭式提问法。在营销的谈话中，一直给买方二选一的选择题，目的就是为了买方跟着自己思路走，给对方一种你很懂我的感觉。

第三：以亲身经历心理营销。如果你的故事，能把听众卷进你的车轮里，让他们身历其境，当上故事的主角，如此一来，开始进攻营销。如卖保险的人，常用的手法。

这本书以故事营销为主，从套路法、创意故事、心理营销这三方面告诉我们故事营销小技巧。此外，书中还列举了大量的案例、故事，以此来减少读者阅读难度。读许荣哲的故事，通俗易懂的文字中学技巧，读完一章又想读下一章，读完一本书又想读他的下一本书，不愧是被称为台湾最会讲故事的人。读《故事课》一章为一课，好像在上课一样。