同样是市场人员的你，不知道是否陷入过这样的处境，一逢节假日与社会热点，便会被领导要求策划热点海报，中秋节劳动节重阳节，但逢节日便需思考一宿，赛事夺冠，iPhoneX发布，明星恋情，麦当劳改名，凡遇热点就要苦苦创作，而即使早早准备，我们依然很难做出刷屏的热点海报，大多数时候只能生硬的跟风，最终印上logo，既没吸引员工转发，也没有赢得老板满意。
那么为什么各类企业都会要求品牌蹭热点呢？要明白这个问题，就要明白什么是蹭热点。在笔者看来，蹭热点，其实想要的是传播杠杆，借助热点以小成本撬动更大的品牌传播效应。蹭热点的本质，是企业品牌与热点的沟通，是产品与事实的对话，如果得当将会撬动传播杠杆，用借来的东风带来流量的免费放大曝光。
因为不一定直接指向营销，所以在一些自媒体人的眼里，认为用新媒体蹭热点，是一种非常自嗨的行为。但如果我们仔细观察持有这一观点的人，会发现其实他们大多都是广告行业的乙方，乙方视角看不全甲方需求，是一件再正常不过的事情，品牌辅心智，市场辅销售，蹭热点提高的并不是从潜在到购买的转化率，而是扩大了从不知到知道的客群范围，提高蓄客群。在同时具备甲方视角，乙方视角与用户视角的前提下，合理的蹭热点至少有以下三处意义：
1.提供内部社交币，增加企业内部品牌认同。
2.增加品牌曝光，提高潜在用户关注度。
3.培养已有用户忠实度，增加用户粘性。
所以，借助人们对热点的认同，附加上品牌标签，无论是对于企业内部还是已有或潜在客群，都能达到事半功倍的效果。
在蹭热点这一个小江湖中，不得不提到的一尊大神就是杜蕾斯。我们随意上几张热点图感受一下这个热点海报江湖中神一样的存在。
那么，为什么杜蕾斯每次能够紧跟热点，而输出的海报又能够受到粉丝喜欢呢？
为了搞懂这个问题，我们采用一个学习三部曲来进行分析，所谓学习三步曲，就是采用认知，还原，创造的方式解构并且重新运用的学习方法。
1.认知
很多人认为，杜蕾斯的海报每次都能够蹭足热点，原因在于产品的话题塑造性，弗洛伊德认为，人所有行为的源动力都来自于性、恐惧与爱。所以关于羞羞的话题可发挥的空间确实很大，性话题本身又是人们日常隐晦谈及的话题。但如果抛开产品本身不谈，我们会发现杜蕾斯的每一次蹭热点都能够由热点推向事实，由事实推向产品，无论是利用文案还是设计，人们像是既看到了热点，也看到了杜蕾斯。
2.还原
我们完成了第一个步骤，对杜蕾斯的海报热点进行认知拆解，如果把学习蹭热点海报比作一道菜的话，我们恐怕是只完成了第一步，就是原材料。究竟厨房是如何加工这些原材料的，如何应用火候与调料，恐怕需要我们将热点海报进一步还原。在观察了大量的热点海报之后，笔者将所有蹭热点海报的信息表达分为了三个层次，分别是事实层，连接层，产品层。
事实层：是对热点的描述或者概括，可以是片段或者其中属性，属于客观信息层
连接层：即热点与产品属性或品牌的连接，是两者共通或建立联系的表达方法。
产品层：也可以叫品牌层，可以是符号也可以是产品，是你要蹭热点的目标物。
工具：表达的连接借助。
3.创造
进行了认知与还原的环节，我们会发现，其实热点海报的打造就如同需求与供给一般，品牌从业者将热点事实作为供给，寻找与营销目标匹配的需求点，再通过借助不同工具建立连接，最后达成供给与需求的沟通。那么，我们究竟应该如何在任意行业的市场部门，都能生产出合适的热点海报呢？
笔者为大家给出一个可以交付的公式，那就是
热点海报=（客观事实+连接）*工具
营销人只能发现事实，而不能创造事实，所以当我们遇到热点时，可以按照以下三步走。
第一步，分析热点与目标物，客观信息分层。
第二步，寻找工具框架，链接热点与产品。
第三步，检验文案与海报，确定最优选择。
笔者以自己所在的长租公寓行业，为大家做实际的案例分析，所谓长租公寓，其实就是租房行业的细分市场，可能很多人都会疑惑，租房怎么能够跟热点挂钩呢？基本上看不到联系，我们以鹿晗公布恋情为例，教大家如何应用这个公式。
最后，在众多热点事实表达的工具属性中，我们选择了大家疯狂造句的句式和载体为工具，最后输出热点海报如下。
笔者的企业名称请自动忽略，在热点的框架思维下，我们更容易对产品和热点重新挖掘连接点，杜蕾斯常用的是颜色，形状，还有比喻义，这里的框架思维虽然不一定完全覆盖，但是基本能够给大家以思路上的启发和创作上的灵感。
最后做一个小结，刻意练习是增强手感的唯一途径。肛泰作为难以启齿的药品尚且能够常常借势热点，你的行业有何不可呢？
