广告作为企业推广产品，打造品牌的重要举措，其重要程度不容置疑，本文就线上广告进行简要的重要。
目的：
一是以带动销售、注册、下单等为目标的效果投放；二是以扩大品牌影响力为目标的品牌投放。前者 是花钱买流量，后者则是用钱买认知。
核心点：
ROI即投资回报率，效果投放的回报率还可计算，品牌投放的ROI计算则很难做到。
投放渠道：
1.SEM（搜索引擎推广） 这是基于关键词的投放，是搜索引擎最核心的生意，通过付费获取优选排名。
2.SEO（搜索引擎优化） 与SEM相对，这是利用搜索规则，通过技术手段来提高搜索结果的自然排名的手段。
3.DSP（需求方平台） 一种在线广告平台，广告主可以在其中对多个交易平台的广告进行买卖。
4.新闻门户&社交媒体 新闻门户如新浪、网易、搜狐；社交媒体推广如微博博主推广、直播推荐。
5.网站联盟
6.客户端&移动端 QQ、迅雷等客户端进行合作推广，如弹窗广、首页启动图广告。
7.数据库营销 基于用户信息的推广，如短信、邮件。
收费方式：
1.CPM （按千次展示收费）
2.CPC （按点击次数收费）
3.CPA （按用户行为收费） 如根据这个广告而来的的新增注册用户有多少
4.CPT (按展示时常收费）
线上投放总结
