国家旅游局日前发布的《2018年春节假日旅游指南》显示，全国假日国内旅游市场将达3.85亿人次，预计将实现旅游收入4760亿元，分别同比增长12%和12.5%。旅游消费除了总量上的增加，消费结构有其特点，且逐渐发生了变化。
游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。
在选择出行地点方面，可看出南下、北上仍是广大游客春节出行地点的主要选择，前十的热门城市中主要有三类：1、有其独特的气候优势的三亚、厦门、哈尔滨、昆明；2、有其历史观光价值的如北京、杭州；3、玩乐城市如上海、成都、重庆。这说明在节假日旅行地点的选择上，旅客更倾向于自然风光或者玩乐的地点，用于放松自我。
选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。
以发现和探索为目的的游客占到有出游意愿居民的36%。
在出行动机方面，今年度假休闲跃升为春节假日出游的第一动机。表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎。
家庭自助游的比例高达52.7%，选择自驾车出游的比例达到44.7%，高铁游、火车游占18.8%。
在出游方式方面，自由行已经成为居民春节出游最主要的方式，更加佐证了游客度假休闲的出行动机，这也带动了大部分旅游地点的租车业务，未来类似租车的个性化业务会蓬勃发展。
调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7%，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。
在旅行社的选择方面，说明越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低，精品化、专一化的旅行社服务是大趋势。
