传统视频与短视频的差异

       近年来，越来越多的短视频APP出现在人们的视野中，2017年短视频的总播放量以每月10％的速度爆炸式增长。短视频行业发展迅速，越来越多的平台和个人加入到短视频的创作，短视频的影响力也越来越大。这给电视剧、综艺节目、新闻消息等传统视频带来了一些压力，人们可以利用碎片化的时间，更轻松，更多元的获取信息，这给传统视频带来了不小的挑战，不少传统视频开始利用短视频来宣传自身，许多电视剧将一些精彩片段放到抖音上，吸引了一大批网友模仿，不仅扩大了宣传还提升了热度。短视频和传统视频在传播过程和创作过程中都存在许多差异，也正是这些差异，使两者各有优势和不足。

一、传播中的差异

       传播速度上的不同，短视频内容多是根据热门话题和自身兴趣进行短视频制作，受众如果觉得有趣，动动手指就可以进行关注和直接转发分享给自己的朋友，而抖音上的热门播主一般都有几十万的粉丝数量，这些都是固定的传播媒介，经过网络链条式的转发分享，一则热门视频可以在几秒之内传播到每一个用户的手机之中实时进行观看，因为传播方式的简洁，再加上短视频平台海量的用户，短视频的传播速度可以说是十分高速便捷的。而传统视频的传播速度相比较而言就有点差强人意，电视节目，栏目式新闻因为时长原因，容量大，不能随时随地转发分享，只能通过固定的电视屏幕，机视频播放器，自己或和身边的人一起观看获取信息，形不成链条式的传播渠道，像转发式的方式，对方还要缓慢的进项接收，或打开链接，自己耗时进行观看。这些因素都阻碍了传统视频的传播速度。

       平台不同，随着人们生活节奏的加快，以及移动通讯的发展，人们也越来越越依赖手机，像抖音，快手，西瓜视频等短视频手机APP都依托手机端来进行自身的发展，拥有专业的软件平台，不时进行更新优化，不断满足用户的需求，这些都为短视频的发展提供了良好的展现平台，人们通过小小的手机下载不同的短视频客户端，然后就可以随时随地进行视频创作，观看适合自己的短视频作品，点心评论。短视频的火爆，高速发展，离不开这样的平台。而传统视频中新闻因为要讲究时效性，实时传播，所以要在第一时间要在各大卫视进行播放，并且在不同时间段，播放的内容是有规定的，不能满足用户随时随地进行观看的要求，而部分电视剧也是在电视台某一时间段进行投放，如果不能守在电视前，就只能看重播，或在手机上观看比电视慢一个频率的电视内容，所以短视频与传统视频相比较而言，更具有针对性。

       受众群体不同，以抖音为例，在网上对用户年龄层调查中，投票结果显示二十到四十岁区间的用户占绝大多数。参与投票的抖音用户中62%是90后，32%是80后，10后与70前均仅占1%。随意可以看出短视频的主流群体是比较年轻化的。而传统视频中电视新闻则更受中老年人的偏爱，一是因为中老年人对智能时代产品的陌生，对智能手机，电脑类产品在操作上不明白，所以对更加熟悉的电视机没有距离感，二是传统视频的内容更加符合中老年人的需求，情感类栏目，戏剧栏目，家庭伦理题材的电视剧更受中老年人的欢迎，而短视频中的大部分内容更符合年轻人的需求以及价值观，随意导致短视频和传统视频在受众上的不同。

二、创作中的差异

       取材不同，短视频内容比较生活化，因为时间的限制，所以大部分视频创作者多拍摄素材来源于生活，例如西瓜视频主要视频为分享生活中的快乐一刻，或者拍摄美食的制作过程，或者类似于自身才艺展示的唱歌舞蹈类的视频，抖音短视频内容方面也比较相同，通过视频剪辑软件，将自己的生活压缩剪辑上传到平台，通过展现生活，从而展现精彩的自己，更加的接地气。传统视频方面，通过电视台播放的视频内容经过认真的审核，按相关规定，符合要求，才会允许播放，新闻类的要有教化的作用，向人们宣传参有政治因素的国际国家新闻，或者是警醒类的社会性新闻，宣传正能量的社会事件，所以因为各种的原因，致使短视频与传统视频在创作方面，选取素材的随意性不同，风格也就不相同。

       时间要求不同，短视频顾名思义，就是短片视频，在新媒体中传播时长为五分钟以内的视频内容。以抖音为例，一个普通用户发布的作品只有十五秒，如果用户比较热门，有一定的粉丝基础，平台会开放一定的时长，时长的要求，是短视频的一大亮点，可以让人们充分利用碎片时间，来获取信息。上厕所，乘坐地铁，挤公交，等餐等等方面的时间不足以刷一集电视剧，总感觉很麻烦，看吧，一时间看不完，很不爽，不看吧，又无聊。所以现在可以拿出手机刷一刷短视频，短短几分钟，可以获取到一段完整的信息，从而利用掉自己琐碎的时间。而传统视频在制作时长方面，有着严格的要求，因为电视平台中的各大卫视每天的播映内容以及调度都是根据实时情况而定的，每一集电视剧的时长，都是硬性规定，要满足制作方和播映方的调度平衡。所以视频时长也是短视频和传统视频最大的不同。

       创作者不同，相比较传统视频，短视频在信息整合，视频创作专业程度上要求比较低，短视频用户不需要为了视频创作，从而进行复杂的准备工作，在设备方面也没有硬性的要求，普通的智能手机就可以满足基本的拍摄要求。当短视频用户有拍摄需求后，可以随时随地进行视频创作。所以短视频创作者可以是我们身边的每一个人。而传统视频在拍摄方面，要受到很多因素的影响，拍摄电视剧，一档栏目，要早早的开始规划，写剧本台本，要建设好拍摄团队，选地点，筹款，审核，找演员等等，这些都是很复杂的过程，不是靠一两个人就可以完成的，所以传统视频创作者需要有专业的能力以及专业的团队来共同完成视频创作，这也是传统视频与短视频最大的不同之一。

       以上分析了传统视频和短视频在传播和创作过程中的差异，短视频以其自身的优势在近年来发展迅速，既给传统视频带来了一定的冲击，又为传统视频的发展提供了新的思路，希望传统视频与短视频可以相互借鉴、取长补短、共同发展。

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