穷人有穷的原因，富人有富的理由。
我们讲讲两位全球最有名气的画家、梵高和毕加索，探讨一下穷人为什么穷？富人为什么富的道理。
梵高是荷兰人，（1853年3月30日－1890年7月29日），印象派画家。代表作有《星月夜》、《向日葵》与《麦田乌鸦》等。华谊兄弟董事长王中军，在2014年买了梵高的油画《雏菊与罂粟花》花了6176.5万美元（合约人民币3.77亿元）。一幅《加歇医生》竟然拍卖了1.52亿美元，折合人民币9个多亿。
毕加索是西班牙人，比梵高小了28岁（1881年10月25日-1973年4月8日）现代派画家。代表作品有：《亚威农少女》、《瓶子、玻璃杯和小提琴》、《格尔尼卡》，《梦》等。2004年，毕加索的油画《拿烟斗的男孩》以1.04亿美元的天价在苏富比拍卖行成交，折合人民币6亿5千万。
梵高和毕加索都拥有世间少有的才华，梵高是穷死的，而毕加索是富死的。问题就在于：才华≠财富。
梵高生前穷困潦倒，虽然一生画了900多幅油画，但有生之年只卖出过一幅画，收入是400法郎……37岁的梵高选择了死亡：最终开枪自杀了。梵高的画死后虽然价值连城，但他本人爱情金钱皆空空，可以说是穷死的。
相比于梵高，毕加索的人生灿烂辉煌。在其91岁辞世时，毕加索留下了7万多幅画作、数幢豪宅和巨额现金。据测算，毕加索的遗产总值达到395亿元人民币之巨。毕加索金钱爱情双富有，可以说是富足一生。
两个人穷富不一，共同点是才华，差别点却不在于才华：梵高在绘画上是个天才，在商业上是个白痴；毕加索不仅是个绘画天才，更是位商业奇才。
要有画好画的功夫，更要有打动人的功夫。
一幅画想要卖得好，先要画得好。可仅仅只是一幅画，愿意为它付高价者很少，买者少就不能“炒”。人们更感兴趣的是这幅画背后的故事。有了故事，买者就多了，画也就值钱了。毕加索在出售画作之前，都会先打动人。他大力举办画展，然后召集大批熟识的画商来听他讲故事。讲作品的创作背景，讲作品的创作意图，讲作品相关的故事。请注意，创作是产品具象化的过程，传播是产品“货币化”的过程。如今，价格昂贵的奢侈品，产品本身只是价值的一小部分，生动的品牌故事才是那个变现价值的魔法师。你不会你就是梵高，你会了，你就是毕加索。
不光要画画，还要打动人，这个道理梵高其实也知道。他也尝试做过。梵高遇到了一个可爱的女孩，送给他的一方小手绢，梵高就问这个女孩：“我该送件什么样的礼物给你呢？”那位女孩开玩笑地拉着他的左耳朵说：“就要这个。”梵高也是个情种，回到家里，操起一把锋利的剃须刀，嚓地一声把耳朵割下来。用手绢把耳朵包好，给女孩送去。那女孩解开手绢，一看是只血淋淋的人耳朵，顿时昏了过去。从此，她不敢再和梵高交往。要知道那是个普通的女孩，她永远听不懂梵高这样的表白。人啊人，是要真诚，但是你的真诚超过人家的认知极限时，那就是疯子！我经常看到有人抱怨：拿真心换不到真心，原因就在这里：求爱不求解，人生就没解。
走进画室就是画家，走上市场就是商人。
毕加索出名之后，即使购买很小件的生活用品也喜欢用支票付款。为什么？毕加索认为，店主与其拿着支票去银行兑换那么小额的一点现金，倒不如将这张有着毕加索亲笔签名的支票当作艺术品，赶紧装裱收藏起来，至少也是一件十分有意义的纪念品，说不定以后还能升值卖出去。于是，为了不花钱也能购物，毕加索就用支票去结账，这就相当于现在的名人“刷脸”。法国波尔多有座木桐·罗斯查尔德酒庄，出产的高级葡萄酒享誉世界。自1945年以来，庄主每年都会邀请众多绘画大师来为其设计酒标，其中就包括毕加索。但是毕加索并没要酒庄付他钱，而是接受一批葡萄酒作为稿酬。毕加索认为，这批酒因为贴上了自己设计的酒标，其价值必然会飙升。除了可以留下来自己喝，将来拿出去卖，也一定会有更高的溢价。看见了吧，了不起的毕加索，不但是个艺术高手，而且是个商业大腕。
移动互联时代，商业的本质是社交
毕加索的全名，长得恐怕连自己也未必记得住。我给大家念一下：帕布罗.迭戈.荷瑟.山迪亚哥.弗朗西斯科.德.保拉.居安.尼波莫切诺.克瑞斯皮尼亚诺.德.罗斯.瑞米迪欧斯.西波瑞亚诺.德.拉.山迪西玛.特立尼达.玛利亚.帕里西奥.克里托.瑞兹.布拉斯科.毕加索。起这么长的名字有什么意思，这意思可大了去了——毕加索家乡的人在起名时，除了会把祖先的名字加进去，还喜欢把和自己关系亲密的亲友的名字加进去，其真实目的是想拉近自己与对方的关系。在他们看来，构建诚实可靠的人际关系无比重要。从这个意义上廛，毕加索的名字里边就蕴含着社交关系，也就是现代商业基因。直到最近几年，我们才突然发现：移动互联网的本质是社交，移动互联网时代的商业是社交商业，而社交商业的基础就是互信。我们的新兴的网红们发现这一点的时候，我们回头一看，社交经济并不新鲜，人家毕加索老早就把这种关系做了变现。怪不得一幅画就值得6亿5千万！
