IP的发展一共经历了几个三代：1.0时代是知识产权时代-intellectual Property；2.0时代，包括电影，动画，游戏，文学，电竞；3.0时代要求IP是故事性差异化生命力的内容。
优质IP应该具备故事性、差异化、生命力，所谓故事性就是要深入人心，能聚集粉丝；差异化，是指要能价值输出，影响心智，生命力是内容有黏度，生生不息。
作为主题乐园的范式，迪士尼纵横70多年何以经久不衰？如果把迪士尼比作一座神庙，它赖以支撑的有三根支柱，一是 IP为中心的复合轮式产业链；二是以幻想工程为中心的产品研发能力，三是以标准为中心的技术服务管理体系，共同基石则是价值观。
2005-2020年期间担任迪士尼CEO掌舵人—罗伯特•艾格就说过，迪士尼所有价值来源于它的创造力，具有创造性的想法，富有创造性的执行。创意不是科学，而是一门艺术，他不会仅凭学习和研究就能获得，源自于三样东西—激情洞见和耐心
