盲盒，仅根据字面，就大致能明白是个什么玩意儿。
《阿甘正传》有句经典台词：“人生就像一盒巧克力，你永远也不知道下一个吃到的是什么味道。”
盲盒，就是这种味道。
闲鱼官方数据披露，二手盲盒交易已成为千万级市场。单2019年，就有总计30万的玩家在闲鱼平台进行过交易，每月发布的数量均较上年同期增长320%以上，最受追捧的款式更是狂涨39倍。2018年Molly系列产品一年内卖了400万个，在中国的销售额超过2亿元，今年预计最少销量翻番，卖到800万个。POP MART是大陆市场的拓荒者和成功的代表，于2017年新三板挂牌上市。
盲盒到底给消费者下了什么药，让人一买就上瘾，越买越上瘾。
就像天猫旗舰店的那句宣传slogan一样：一直抽盒一直爽。
为此，我尝试买了第一个盲盒，体验了一下拆盒到底会不会上瘾。事实证明，你真的别去体验，一体验就完全停不下来，比炫脉还停不下来。玩着玩着，我想，咦这不是换汤不换汤药吗？这个玩法，早就在小时候干脆面集神奇宝贝卡的时候就流行了啊？那时候5毛一包，现在叫得洋气一些，就要收59啦？
永远用不烂的营销梗：我们从儿时开始也沉沦到现在
不知道大家的小时候有没有吃干脆面集神奇宝贝卡的经历。反正我经历过，还被老师叫了家长，说我一下课就跑到小卖部去买零食，心思没有花在读书上。
小浣熊方便面里曾经也附赠过水浒好汉卡。而后，奇多如法炮制，在2000年发行一套以三国人物为主题的卡片，2002年发行的57枚战斗陀螺。多少人曾经梦想集齐这些卡片，买了不计其数的垃圾食品，而在小时候，我们就深刻地领悟了“物物交易”的时代，我们也莫名其妙地就懂了，那些越难收集到的卡片，就值得用更多的卡片来换取。
可以说，从小，我们就通过这种营销手段，知道：盲盒，快乐在盲目、昂贵在少量。
这样的营销手法，永远都在以新的形式出现。旅行青蛙寄给你的明信片和伴手礼；英雄联盟下次抽奖是什么皮肤；支付宝的敬业卡永远那么难集。游戏领域“氪金”购买ssr的现象背后也是“盲盒”逻辑。《阴阳师》、《恋于制作人》等就设置了一系列道具卡，有些能增加角色技能，有些能推动特定情，有些则只是美观值得收藏，卡牌分为N、R、SR、SSR几个级别，供玩家随机抽取，其中最高级的ssr（superior super rare）抽到的概率极低。
从潮玩爱好者们的圈子发散开来，IP盲盒从小众走向大众，被越来越多的非圈内人士所热爱，大家痴迷于拆开下一个盲盒的兴奋感，获得一个“隐藏款”能惊喜到发狂。
不论是小时候的集卡，支付宝延伸出来的集五福，如今的集盲盒，说白了，其实就是商家不断利用消费者的“收集癖”心理，不断通过未知的刺激和已知的满足感，把目标客户变成忠诚客户的过程。
所谓：氪金族千千万，收集癖占一半。
真是打得一手好牌。
年轻群体接受度极高：女性成为高消费群体
从泡泡玛特官方提供的用户数据看，其目标用户中18岁至24岁的消费者占比最多，达到32%，其次是25岁至29岁、30岁至34岁的消费者，分别占到26%和20%，所有消费者中仅女性就占到75%。
从情感体验消费，到盲盒的社交价值，或许可以为这一现象做出些许合理的解释。
盲盒在卡通人物的动作、表情、服装上都经过精心设计，具备了“萌”“酷”等属性，特别符合年轻人如今的自我定位和价值倾向。而18岁之后，进入大学，大部分人有了自己可控的资金，盲盒单价不高，成为了很多大学生可以消费得起的一种“奢侈”。而对处于工作生活压力下的年轻人来说，盲盒的市场属性和外观特点，都带来“治愈”，我自己有深刻的感觉，办公室的桌子上精致地摆上几个Molly，有时候工作累了，转眼看到他们，真的会“会心一笑”。
女性，似乎天生就在事物的外观上，表现出独特的追求，在“收集”的时候，也更倾向收集一些好看但可能没什么实用价值的东西，比如彩妆品，比如可爱的玩偶。男性则相反，收集时更注重实用价值，比如单反、镜头等。
同时，如今的女性群体，随着自我意识的发展，对精致生活的追求以及对自我满足和自我认同的追求，远远超过之前。看看女生们现在“败”的产品，美妆、护肤、文具、饰品……
除此之外，盲盒的社交属性，正在为它的价值产生出更多衍生的意义。
在微博、B站等社交、视频网站搜索“盲盒”，会发现不少播放量相当可观的拆盲盒视频，大部分博主动辄十几个盲盒一起拆，或者斥巨资拆盲盒，满足消费群体的好奇心。会好奇别人到底“开”到了什么，如果别人得到的也都是不喜欢的，就会引起“相对舒适”，反之则会羡慕、嫉妒，“引起不适”，如果博主拆出了“隐藏款”，弹幕都是一排“吸欧气”。
盲盒俨然成为了社交产品，人们有了共同的文化圈，自然也有了共同的社交内容。除了在网络上，拆盒能够迅速建立共同的圈子之外，盲盒本身的可置换属性，也为其社交价值的衍生提供了便捷。我被我的好朋友拉入了一个盲盒交流群，惊讶于群内的有组织有纪律，大家分享自己拆到了什么，提出交换的意愿和需求，甚至连店内的上新、补货都在群内有固定的通知。
大家的感情有了共鸣，也更容易成为好朋友。
群里面也和谐到：我快乐着你的快乐，你悲伤着我的悲伤。
盲盒给我们这一代，肯定留下了不少的时代记忆，不论是真正的blind box，还是其衍生出来的其他形式。下一个“盲盒经济”在哪里，或许就像盲盒一样，要等到打开了，才会知道。
你有购买盲盒的经历，可以一起分享吗？
