货架思维、购买理由、品牌寄生、超级符号，今天总结“品牌寄生”。
（1）怎么理解“品牌寄生”
所有的产品都寄生于某一个文化母体，母体已出现，消费就会发生。人类的社会文化生活是不断循环往复的，消费者的消费行为也是循环往复的，过去出现的消费行为，未来也一定出现。
所以，当我们开发一个产品，想一句广告语，做一场促销，策划一场活动，不要去找一个稀奇古怪的创意，不要去搞漫无边际的头脑风暴会。要非常明确地去寻找人类的“文化生活母体”，而且千方百计地寄生到这个母体上去。
（2）如何成功引爆一个新品牌
①找到文化母体
什么是母体
母体就是周而复始，循环往复，永不停息的发生在人类生活中的一切戏剧。
母体一旦形成，就会体现为仪式和符号，传承的就是仪式和符号。
②寄生到文化母体之中
品牌寄生就要思考：“我们的产品怎么参与到人类的文化生活中”。
③最终要占据文化母体
品牌寄生的最终目的，是占据文化母体。我们要把文化母体找出来，然后思考如何用符号、词语、句式、仪式等将他占据，不断地加强我们品牌与母体之间的联系。
寻找母体，寄生母体，最终牢牢地占据母体。当你完成这些规划后，你的品牌就成为消费者生活的一部分。你只需等待，等待消费行为循环到需要你的那一刻。
华楠老师的“文化母体”，概念类似于特劳特先生的“广谱认知”，一定是众多消费者心中的广谱认知，或共同印象，或成长经历。寻找并放大文化母体，就好比“调动消费者心中已有的力量”，但华楠老师讲的更形象、生动，便于理解。
的确，我们很多时候不是一味要去创造、创新，找出曾经的好东西，借鉴改造用好，已经非常了不起了。
