近日，美团推出“美团圈圈”，主打本地团购特惠秒杀服务，通过社交电商渠道为用户提供美团吃喝玩乐优质高折扣产品。西安站已上线产品并进入正式运营阶段，取得了不错的成绩。
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11月初，美团团节社频频刷屏，横空出世，并在11月2日宣布，首城西安在开城23小时后注册用户数突破500,000位。11月19日，“美团团节社”正式更名为“美团圈圈”。
目前，美团圈圈西安站已上线产品进入正式运营阶段，据称其3天召集了200万地推大军，仅仅58分钟就突破10000单，入驻的商家之一华莱士汉堡销量就近3万单，销售额高达80万元。
这意味着美团将战火烧至本地生活社交电商领域，又一巨头加入本地生活社交电商大战
一、美团圈圈是什么
“美团圈圈”，原名“美团团节社”，是美团推出的新项目，定位为“特惠版美团”。作为吃喝玩乐分享平台，主打本地团购特惠秒杀服务，通过社交电商渠道为用户提供美团吃喝玩乐优质高折扣产品。
平台运营模式为聚合商品优惠活动信息并以文章形式通过当地美团圈圈微信公众号向本地用户推送，并在当地的美团圈圈微信公众号内嵌入“美团圈圈”秒杀平台，用户可以通过文内扫码或者点击小程序的方式进行跳转购买。
主要推广方式为基于达人的社交分享，与联联周边游的模式几乎一样。
该项目以邀请制的形式对外开放，第一批试点在西安进行。通过投放邀请了很多有名的地方生活媒体参与发布首码，招募首批核心团队长。目前，西安已完成首码邀请并进入正式运营阶段。
二、美团与联联之战
联联的出现，在于美团越来越大，平台商家越来越多，竞争越来越大，红利消失后，高佣金下没有美团运营能力的商家被淘汰出局，从而像抓住的救命稻草一样投入联联的怀抱。
因此联联近几年高速发展，吃尽了微信生态的红利。
尤其在下沉市场，对于价格敏感的用户而言，联联相比美团有着不可替代的优势。但卧榻之下其容他人酣睡？
1. 美团优势明显
联联周边游虽说进入市场较早，达人较多，但因为市场上没有成熟竞品以及其本身的运营问题，售后不退款，商家不满，用户体验差等问题层出不穷，用户流失量也是巨大的。
而美团深耕本地生活领域多年，作为本地生活服务第一梯队，拥有海量的商家及用户资源，成熟的运营体系，此时入局本地生活社交电商，利用社交+私域流量的玩法，进行精细化运营，在产品、运营、服务等层面的确具备更多优势。
据说美团前期启用了200万地推团队去门店推广，地推人员作为大达人，通过邀请别人扫自己的邀请码绑定成为自己的小达人。美团的地推素来是优势，但通过地推拓展的团队能否维持持久的粘性，大达人能否管理好自己的团队还是个挑战。
毕竟大部分平台的达人团队是原来的一些大微商团队，战斗力也非常强。当然，如果项目利益够大，也会吸引微商团队加入。
对于达人的培训激励是一方面，另一方面是能否兼顾达人和商家的利益，最关键的就是佣金比例。
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