这两天频繁的被《纯洁心灵》刷屏，然后宣传曲在被口口相传，想到了某些营销套路，和大家做个分享。
先给不知道《纯洁心灵》是啥的朋友们做个科普。
《纯洁心灵·逐梦演艺圈》是由毕志飞自编自导的剧情电影，由朱哲健、李彦漫、陈思瀚、朱哲健、张芷榕、蒋龙等主演。该片于2017年9月22日在中国大陆上映 。9月26日，饱受争议的国产片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》宣布撤档。
好的，说一些我知道的套路。
一、碎片化引爆传播
不管电影成不成功，至少宣传是成功的。
从昨天开始，《纯洁心灵》的主题曲《逐梦演艺圈》就已经传遍了大江南北，终于在今天下午，登上了某音乐热搜榜单前三。
靠着某一亮点，增加话题的热度，带动用户的好奇心以期更大的突破，不管是节目、书、电影、电视剧，乃至一个产品，都十分受用。这个套路更成功的例子，是在《中国有嘻哈》吴亦凡的“你有freestyle吗”的表情包。
哪怕是不爱嘻哈如我，也因为这句话，贡献了一些点击率。
营销号们都将套路玩弄于无形之中啊。
比如一句顺嘴的话，一个搞笑的表情，一段醍醐灌顶的台词，在微博拼凑成九宫格，配字带带出处，完全不像一个广告，还会引人传播和转发。
二、另类营销得人心
其实光看海报和预告片，《纯洁心灵》都可以说是十分辣眼睛了。不少朋友带着好奇心去观影，于是得到了以下的评价：
虽然导演呕心沥血十二年，但是希望能跟上时代的脚步，杜绝自嗨。
于是在一片骂声中，毕导伤心的把豆瓣给告了，并言明“豆瓣简直是黑心网站，居然把我们的五星好评都黑了！我们现在只有2星！豆瓣我们要起诉！”然后就真的给了交涉函。
记得这种套路，最喜欢玩的，就是我们冯导，还有当时《百鸟朝凤》的制作人方励。当时方励老师为了《百鸟》的排片还下跪了，不得不说，“另类营销”玩的越来越大了。
还有我们的冯导，为了《我不是潘金莲》的排片，不惜和王思聪互撕，以及这次的《芳华》，据说因为审核不通过导致了改档，发布会上每个人都泪眼婆娑，当然也有人说是预售不理想，孰真孰假，就见仁见智了。
另外最近吴京也拄着拐杖给即将上映的电影们打电话，虽然吴京哥哥说是因为软骨像杂草一样不得不拄拐，很难不被人想成是营销啊。尽管如此，还是希望小哥哥能注意休息，照顾好自己。
说到这儿，突然想到个产品-肯德基，歪个楼说一下好了。
上个月某天，肯德基APP的排名突然到了App Store前排，下载量激增，就是产品故意搞了个bug，用户注册的时候将生日改为“20160828”，即可在五分钟内获赠一张六人全家桶半价券，有效期至8月31日。这样一个惠民的bug一经发现，自然是一传十、十传百，一堆人就去下载注册了肯德基App，硬生生把这样一个美食类App刷到了排行榜前50名。
只要你敢玩，没什么不可能。
三、另辟蹊径的目标群体
目前来看，大众市场已经饱和，反而是小众的，哪怕是奇奇怪怪的，都可能成为下一个爆点。
当年的《南山南》，现在的民谣；当年的快手，现在的喊麦哥；当年的《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》，现在的《舞法天女》，不是幸存者偏差，而是现在的市场接受度越来越多元化，一旦接受了这种设定，还是挺带感的。
迁移到自身，可以借鉴的就是：你总能找到适合你的那一群人，随大流或许会淹没了你。用《中国有嘻哈》制作团队“出关”时发的朋友圈就是：
愿你拒绝平庸，内心澎湃如昨。
以上。
