作者秋叶和刘勇从新媒体的发展历程到如何运营再到新媒体人员的主要工作都做了介绍，并且还辅以详细的案例分析，从新媒体营销方面来说，可以说非常全面了。
新媒体的概念是1967年被提出的，是指基于数字网络出现之后的媒体形态。优质媒体具有三大特征：不同媒体覆盖人群不同、不同媒体覆盖场景不同、不同媒体风格调性不同。新媒体的四大趋势：注意力经济时代来临（三秒原则）、移动场景阅读时代来临（头部内容）、参与感时代来临（交互式）、社会化传播时代来临（人和人的交际）。抢占读者注意力、吸引读者参与互动、诱导读者进行社交分享传播是新媒体运营的主要目标。新媒体运营的工作主要包含四方面：理解产品、积累网感、整合资源、内容策划。因此，一个合格的新媒体运营人才一定是一个复合型人才、策划型人才，更是执行人才。
从传统互联网时代到移动互联网时代，再到现在的大数据时代；从pc端到移动端，从文字到视频，从被动接受到个性化推荐。随着技术的发展，不同的新媒体类型的传播特点也在不断变化。策划好一个产品的营销，首先要分析不同新媒体类型的目的受众，更要结合自己的产品特点选择合适的新媒体类型。
新媒体广告的投放流程：1、确认投放目的。2、结合企业定位及产品受众选择与之匹配的广告载体。3、确定创意及新媒体广告展现形式。4、获取广告投放入口。5、每天关注数据，并及时调整策略。
新媒体广告的特点：互动性、多样化、海量化。传播特点：精准定位、内容为王、整合传播。企业如果有能力可以自建新媒体平台体系，但是也和别人合作，利用别人的新媒体流量为自己的产品引流也是非常不错的。所以要对新媒体有全局把握，对不同的新媒体都要有了解，创作合作的可能。
新媒体信息传播渠道多，扩散速度快，这个特点是一把双刃剑。因此要做好安全监督，及时联合新媒体平台处理好危机。
