叶小鱼文案魔鬼实战营4期:3组-45号-简-第三次作业复盘

第三次作业比前两次作业花的时间更多,但是做完感觉不是很满意,但又迟迟没有动手去修改。直到看到优秀作业,内心真的大声惊呼,太优秀了!相比之下,自己的作业的确存在很多问题,需要提升优化。

一、优点

1. 竞品分析多且详细。这一次作业,我把竞品分成两类,一类是同款竞品,即和安吉维尼粉底刷一样都是凹槽刷;一类是同类竞品,即都是粉底刷。在竞品分析中,不但分析了同款和同类产品的特点,还详细地分析了竞品详情页的框架及内容。

2. 图片展示形象直观。在详情页展示中,每屏内容都用图文并茂的形式进行展示,力求做到形象直观。用曹组长的话来说就是,“设计师一看就懂,甲方一看就能用”。当然,图片还不够美观,做图的能力还需要再提升。

二、不足

1. 竞品分析没有借鉴。在竞品分析上做了很多工作,但是没有做总结。看优秀作业,总是能从竞品的分析中学习并借鉴到自己的任务上来。花生妈妈、LULU、Y点点三人的作业各有特色,但共同点是善于分析和总结。

花生妈妈的作业
LULU的作业
Y点点的作业

2. 不能熟练运用所学内容。在高阶课程中,小鱼老师曾经讲过电商详情页的框架来促使用户下单。但是我在写的过程中,完全忘了框架这一回事。而花生妈妈对竞品详情页的分析非常详细,把每一屏的内容都转化成框架内容进行分析。在分析标题时,也是小鱼老师讲过的内容,标题是品牌词+品类词+商品名+长尾词,由此分析出安吉维尼的标题,方便消费者能快速地搜索到。花生妈妈总能很好地运用之前学过的工具、框架为文案任务服务。我觉得我有必要再过初高阶的课程多学几遍。

花生妈妈的作业
花生妈妈的作业

3. 对信息的搜索不到位。在搜索关于刷子的信息时,在百度、微信、淘宝、亚马逊等平台上都有搜索,特别是在淘宝上,不但查看各类竞品信息,还查看用户对于刷子的评论,却忽略了一个非常重要的内容,即淘宝的用户问题,而这恰恰是非常重要的,因为通过问答可以了解到用户对于产品最关心的问题。

花生妈妈的作业
花生妈妈的作业
Y点点的作业
LULU的作业

4. 对产品的分析太简单。虽然在对自身产品分析时,从优势和劣势两个方面都进行了分析,但是还是过于简单了点。我只是从凹槽设计、使用感受和产品品质三个方面进行分析,但是优秀作业则是全方位的分析,对凹槽刷有着充分的了解,显然是花了很多时间做功课。

Y点点的作业
Y点点的作业
曹组长的作业

三、优秀作业中的亮点

1. 描述用户痛点。在详情页中描述使用化妆刷上粉底的痛点,让用户产生共鸣,愿意继续顺着页面往下看。

Maymay的作业
Y点点的作业

2. 说明使用场景。通过使用场景让用户感受到凹槽刷的用处,可以化各种妆,不管是约会、通勤、社交,都不是问题。

花生妈妈的作业

3. 强调产品环保。虽然环保并不是主要卖点,但是作为一个附加卖点,还是对不少女生具有吸引力,特别是让用户对一个品牌产生好感。

花生妈妈的作业

4. 排除竞争品牌。用几种不同的上粉方式比较,如直接用手、或用美妆蛋又或者不好的刷子,都得不到好的上妆效果。通过排除竞品,让用户对我们的产品产生兴趣。

曹组长的作业

5. 巧用效果对比。使用对比的方式,让用户获得比较直观的效果,增加其对产品的认识,从而促使用户产生想要下单的欲望。

飞鸿踏雪泥
Y点点的作业


优秀作业的亮点非常多,有很多是值得学习和借鉴的,它们都有一个共同点,就是信息搜集做得非常好,而且思路非常清晰,整个方案的框架很完整。自己可以改进的地方有很多,比如信息搜索做得更好一点,多运用工具和框架进行思考,多从用户的角度进行考虑等。希望最后一次作业会有更好的表现。

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