索尼和苹果是我最喜欢的消费电子领域的公司，排名有先后。也是日系企业和美系企业的代表。两家都引领过或者正引领着消费电子的潮流。那两家又有什么区别呢，我有幸小时候在索尼最巅峰的时候用过他的产品，又在苹果最好的时候，有幸不用换肾就买的起它。所以对这两家公司的产品还是颇有心得，由于是文科生谈数码，专业名词比较少，理科生不要见笑。

索尼引领潮流靠的是技术，我是从便携式录放机开始接触Sony的，也就是Walkman，小时候的便携录放机是四四方方一个黑盒子，国产的有个牌子叫京华，这是我用的第一个音乐播放器，放磁带的，市面上几乎都是港台歌手的磁带，还有那个永远的迈克尔杰克逊的，好像欧美的都是盗版带，都是什么欧美流行金曲合集啊之类的，就跟游戏卡都是n合1一样。我买的第一张专辑是齐秦的《往事随风》，“就让往事随风都随风，都随风，都随风，心随风，噢，明天潮起潮落都是我，都是我”，虽然这个家伙现在看来大大的，只能放在书包里，但是我已经很喜欢了，每天都带在路上听。从此就踏上了数码的不归路。当时的磁带机还有个缺点，容易卡带，一不小心，磁带就卡住了，就要用铅笔把磁带卷进去，这可是技术活，运气不好，磁带就坏了。

后来某天在一本数码杂志上看到了Sony的Walkman，那个震撼啊，播放器可以做到这么小，这么薄，口袋里就能放下，心中暗念，一定要买一个，终于存了好几年的压岁钱，赶紧的叫上发小去买，那时候这货不好买，在南京只有新街口的几个店有卖。我记得好像是在苏宁买的，那可是苏宁总店，当时全国就这一家，没想到现在这么厉害。好像是3000多吧，一个初中生花3000多买东西，怎么也是件奢侈的事，所以从小别人都以为我家有钱，我只是对自己喜欢的东西比较执着而已。买回来后真是太喜欢了，那个音质，简直是天籁，而且不卡带，放在口袋里走到哪听到哪，耳机上还有一个很精致的线控，可以快进后退，切歌，音量调节，播放暂停。耳机和线控还是分开的，这样耳机坏了只要单独换耳机就行了，有些发烧厉害的，还可以换更好的耳机，那时候索尼的耳机很出名，每一代都是发烧友追逐的对象，什么888啊。这个时候的进步主要体现在机器的越做越薄上。不过磁带保存不长的问题还是很困扰的，听多了总归要坏的，受潮也要坏。机器再好，磁带不争气。

这时候新科技又来了，就是大名鼎鼎的便携式CD机，放cd原来必须用专业的CD播放器来放，大大的。日本企业率先推出便携式CD机，而且做的很薄，扁扁圆圆的，又是存钱，终于换了一个，当然还是索尼的，那时候除了索尼还有松下和爱华，欧美的牌子进中国很晚。这个市场基本是索尼的，剩下就是两个小弟的，国内企业还没有这个技术，于是开始了一代代的升级，CD机越做越薄，便携性越来越好;音质也在不停的提升，音质的提升还是主要靠推出越来越好的耳机，因为CD本身就是无损了。还有稳定性也是各家争夺的焦点，就是大家都知道CD机本来是不经摔的，甚至震动一下都会跳帧，一摔里面的光磁头很容易坏，一坏机器就报废了，不用修，修的钱够换一个新的了。可是便携式的没法保证不摔啊，所以怎么摔不坏，就成了焦点。这方面又是索尼最强，到后期真的做到从餐桌这么高摔下来，音乐继续的地步。

经过几年的竞争，CD机已经趋于完美，但是碟片这么大，机器做不小。这时候几家日企一商量，我们推出一种新的碟片格式，压缩率比现在的cd光盘还要高，能录更多的歌曲，体积还比CD小，这样市场就全是我们的了，说干就干，没多久就诞生了一个跨时代的产品，MD(minidisk)，体积大概只有CD的一半不到，容量要比它大很多，音乐可以通过专门的转换软件传进MD光盘中，在基本不丢失音质的情况下，体积达到更小，这样一张片子上可以录更多的歌，听起来很像后来的MP3吧，又是轰动，发烧友趋之若鹜，价格再贵也要买一个，我记得中国有卖的第一款叫mz-n1。当时好想买，但是实在太贵了，高中的我是最没钱的时候，平时消费多了，父母的零花钱又给的有限。哎，后悔啊。一代代的盼着，不过终于还是没动手，因为我总想要那个旗舰的。

本来索尼顺风顺水，市场都是他的，技术是几家日企垄断的，别人根本玩不了，看起来索尼的大好时光要来了。不过他的终极对手慢慢的露出了头。

MP3最初就是一个能出声音的垃圾，初代的MP3音质都是128b甚至64b的，你要多拷歌32b都可能，容量从32m开始，随着闪存技术的进步几何级数的变大。那音质，简直在侮辱耳朵，但是MP3的技术很快就放开了，国内的山寨厂商都开始做MP3，不管质量有多烂，使用寿命有多长，关键是便宜，几百块钱一个，和MD动辄几千的价格比，差太远了，发烧友毕竟有限，大多数人只想拿个东西放放歌，甚至学学外语，对音质远没有价格敏感，那时候国内做的最好的公司是爱国者，它的质量还过得去。于是索尼的市场变小了，但是索尼还不怕，MP3只能说是放声音的工具，谈不上音乐，真有追求的还是要买索尼，于是他还在MD的美梦中故步自封，没有发觉时代已经开始变了。

这时候美国有个很厉害的家伙已经开始动MP3的脑筋了。随着科技的进步，MP3的解码技术不断提升，有了动态比特技术，可以在尽量不损失音质的情况下做到容量最小。同时硬盘容量的进步也超出了人们的想象，64m，128m，1g，32g，64g，进步太快了，人们可以不考虑容量问题了，最好音质的MP3也就10m左右，你有1g容量，你还会考虑歌不够放吗，大多数人放个四五十首都够听了。除了MP3还有其他有损压缩格式，比如苹果用的AAC，还有无损格式，比如WAV，都可以在MP3播放器里播放，看机器支持哪些解码格式了。

技术进步到位了，21世纪最伟大的天才要开始他的革命了。索尼呢，他还在和几个日本小兄弟做着自己的垄断梦呢，不说也罢。

乔布斯一看韭菜长成熟了，可以收割了。虽然MP3容量已经够大了，音质只要愿意其实也是可以的，但是大多数厂商打的是价格战，机器越卖越便宜，质量越来越差，闪存用最差的，发声单元也别指望用什么好材料，机器问题多多，一副无序竞争的格局，也没有哪家厂商一家独大的，谁都可以做，谁都做不大，便宜的已经低到几十块，贵的几百块，成本在那，要利润，质量如何保证。乔布斯恰逢时机的推出了令世人惊艳的iPod，后来这款叫iPod classic，外观是纯白色，容量最小的好像是10g，音质更是市面上的山寨货不能比的，音乐可以用专门的软件iTunes 转换到iPod里，支持几乎所有主流格式，而且操作便捷，特别是中间的滑动转盘，可以切换歌曲，调节音量，手感又好。简洁时尚的外观加上优秀的音质，不但数码发烧友喜欢，连时尚达人也爱不释手，这里面乔布斯应该是使了些手段的，于是乎，一时间，有一个iPod变成了最值得炫耀的事，欧美很多名人的社交网络都以晒iPod为荣。MD呢，除了日本，人们都快把他忘了。乔布斯的伟大在于他明白如何引领消费趋势，我就是那个告诉你们该用什么的人，而不是你们来质疑我的东西好不好用，他推出产品，你们就要买，所以他叫乔帮主。时尚达人对他极度崇拜。他的技术可以说是最先进的，但不是划时代的，他明白哪些技术到了可以用上的时候，同时他又那么了解公众的审美观，外观总能讨喜到人们心里。其实他的技术三星可以做到，索尼更是闭着眼睛就可以，甚至后来的华为都可以，但只有乔布斯敢第一个用，比如后来的iPod nano，一下子把播放器做的像个玩具，衬衣口袋里都能放下，还有后来的suffle，自带一个夹子，小巧到可以别在任何地方，T-Shirt上，领带上，裤腰带上，一直是跑步神器，现在还很受欢迎。这时候的索尼才知道自己错了，可是市场都被人抢走了，便宜的有各类国产山寨机，贵的有iPod全系列，他的市场已经很有限了。时代的转换完成了。这个时候还有家国内公司值得一提，那就是魅族，别看魅族现在被小米打的没有脾气，当初魅族的黄章也是数码界的风云人物，他号称要做一个音质最好，操作最方便的MP4，所谓MP4就是比MP3多个视频播放功能，经过无数次跳票，他还真做出来了，说实话东西真不错，外观很漂亮，有黑白两种颜色，体积不大，配的耳机音质也好，类似苹果的划盘的手感也很好，还能播放电影，基本不卡，太方便了，上课看片神器，我很喜欢，所以黄章我一直很关注。不过这里要说个质量问题，我的nano到现在还能用，而魅族的划盘已经不灵活了，同样的我的很多外国牌子的手机放多久都不坏，而国内牌子就不行，最后都是硬件出问题，都是国产的，国外牌子大多也把厂设在国内或者由国内厂商代工，为什么品控会有这么明显的差异，值得思考。

接下来，乔帮主又开始动新的脑筋了，自己音乐播放器做的这么好，关键是乔帮主的系统好，把它做成手机，那还不赚翻啊。这时候手机市场还是智能机的培育期，老大是诺基亚，用的是自己的Symbia系统，其他还有Windows Phone系统，另一个大佬安卓刚刚出来，还有黑莓。都做的不太好，要么功能少，比如诺记的;要么容易死机，比如Windows phone;要么自娱自乐，比如黑莓:有个奥巴马用就拽死了;安卓是最有希望的，操作简单，系统开源，不过还刚刚起步，还只在数码爱好者里面流行。对于一般人来说，宁愿用非智能机，方便不死机，反正手机也就是打打电话，发发信息，无聊玩玩小游戏。非智能的山寨机又开始流行了，你在公交车上时不时能听到一声如惊雷般的铃声，山寨机又立功了。我用第一个智能机是HTC的Hero，也就是G3，第三个安卓系统的手机，前三个安卓手机，谷歌都是委托HTC代工的，所以HTC也是火过一阵的，HTC做智能机很早，最早Windows手机都是他在做，不过在中国叫多普达，很多人都不知道是一家公司。

乔帮主又要出手了，他突然宣布苹果要做手机，而且推出速度很快，因为之前的成功，大家对苹果手机都很期待，这时候已经有一批忠实的果粉了。乔帮主果然没有让人失望，第一代Iphone又让大家惊艳了一下，在苹果的iOS出来前，最好用的系统是谷歌的安卓。不过安卓有缺点，用的时间越长系统运行越慢，而且是开源的，所以软件开发商良莠不齐，做出来的软件又臃肿又慢，机器的速度就拖累的厉害，这些问题一直没有解决好。每代都号称是最好的，但就像桌面的Windows一样，不停打补丁，不停有问题。而且由于系统升级问题，有的还在用旧系统比如3 .12，最新的机器已经在用5.1了，各个版本系统对软件要求有区别，搞的软件开发商都无从下手，既要针对最新的，还不能丢了老客户。系统碎片化问题严重。说回苹果，苹果是半开源的，规则由他定，他说升级只要能升级的都要升级，不能升级的，最新功能就没了，软件也开始不支持，你就等着换手机吧。所有开发商的软件在他的市场发布，不会有恶意软件的问题，也没有系统碎片化问题，代码也好优化。所以用过安卓，再用苹果的人都感觉，苹果实在太流畅了。外观上，苹果奉行时尚加极简主义，把不该要的按键全部取消了。五个键完美组合，功能键，上下音量键，关机键，还有个切换键，其他功能尽量在屏幕上完成。功能优化更是做的好，让你需要的功能都帮你准备好了，安卓厂商软件上就怎么也做不好。

当然由于昂贵的售价，苹果还是发烧友和有钱人的追求，还没有让大众感冒。

接下来就是智能手机市场的发展期，安卓苹果各领风骚，老大诺基亚已经日薄西山了，没有赶上智能机的时代，还卖着他的落伍的Symbia，自然要被淘汰的，还有黑莓也跟不上了，智能机成了安卓占有率高，苹果口碑好的格局，WP市场太小，不说也罢。这时候乔帮主又革命了，之前的手机为了手感好，边缘都有弧度，乔帮主偏偏反过来，做了款四四方方的手机，也就是iphone4，手机能做的这么极简而又美观，金属的外壳手感又好，机器还薄的让人爱不肆手，时尚界又开始骚动了，这款手机口碑无限好，而大众也跟风心动，这时候苹果将饥饿营销玩到了极致，之前也在玩，这次更厉害，果粉们为了拿到第一台苹果，搭起帐篷来日夜排队。第一个拿到手机的人比中了一千万彩票还激动，感谢爸妈养育之恩，感谢乔帮主创造了如此神器。大多数人则是根本买不到，供货很慢，出来一批抢一批，全世界还不是一起卖，就跟电影上映一样，乔帮主想让哪个国家或地区先有就在哪里先卖，中国肯定是最后几个，于是水货的价格高的离谱，你有本事从国外带回个苹果就赚翻了，水货商们都不干其他的了，都在想办法多进点苹果，深圳关口只要苹果发布新品就异常热闹，鄙人也有幸帮带一次，赚了点手续费，不过事后想想有些后怕，万一里面不是苹果呢。不过就在这时突一个让果粉接受不了的消息传来，乔帮主不在了，有传闻说他是去造宇宙飞船去外太空了。

苹果进入了后乔布斯时代，库克接任CEO，没有了乔布斯的苹果，还是那个被啃了一口的苹果吗，人们开始怀疑。这时候我还是安卓的忠实粉丝，毕竟安卓能折腾，越个狱装个软件都方便。我用的是三星的i9100，也就是S2，当初的旗舰。HTC已经没落了，市场是三星的。国内低端市场开始被国产品牌占据。华为中兴等开始冒头。中高端除了三星，还有索尼摩托LG等国外厂商。安卓厂商的问题是同质化严重，大家都是比拼硬件，不停的推出核心越来越快越来越多的手机，电池容量也越搞越大，但是待机时间却越来越短，最惨的是大家东西差不多，降价一个比一个快，又开始了价格战的比拼。

对了，为什么不说音乐播放器了，因为这时候真正玩音乐播放器的人已经很少了，连便携式相机市场都在慢慢缩小，随着手机功能的强大，人们基本只要带好手机，就能听歌拍照了。专业相机和专业播放器不是本文的叙述重点了。有吗，还有，市场还是有的。

后乔布斯时期，苹果连续推出了4s，5，5s，基本是延续乔帮主生前的思路。没有惊艳，但是维护了苹果的市场，口碑都不错。不过苹果在乔帮主在世时坚持的屏幕不能超过4 0英寸，认为4.0的屏幕手感最好的最大尺寸的理念有点坚持不住了，别人都5.5了，虽然苹果的屏幕分辨率是最高的，显示效果是最好的，但4.0让果粉们也开始有意见了。这时候库克顺应民意，推出了5.0英寸的iphone6和5.5英寸的iphone6 plus，并且对手机的外观又动了下手术，边缘又有弧度了，两个变化一个顺应了民意，一个完善了手感，iphone6继续成功。之后的6s是一次升级，只是加入了一些新功能，还是期待iphone7吧。同时库克还推出了塑料外壳的5c，并且留下4s降价继续销售，来挤压中低端手机市场。这都明显是一个以市场需求为中心的策略。库克时代的苹果风格已渐渐显露。不一定惊艳，但保证是最令客户满意的，同时通过扩大产品线，甚至不惜降价来争夺市场份额。乔布斯时代是不怕你不买，库克时代则是希望你能继续买。索尼在智能机市场一直不瘟不火，东西不错，喜欢的人还是喜欢，大众则不感冒，没什么好多说的。国内还有一个雷布斯的小米，玩的也是饥渴营销，着实火了一把，能不能延续还要看产品。

好了故事基本说完了，看看索尼和苹果的区别吧。索尼是典型的技术主导公司，日系企业，认为有技术就能垄断市场。其他日系企业比它更严重，都是酒香不怕巷子深的主。索尼是日系企业中最欧美的，最重市场营销的，还是败在了技术垄断，没有看清市场趋势上。苹果则是市场领先公司，乔布斯是苹果的灵魂，他明白市场需要什么，他可以特立独行，同时又让公众惊艳，他总能抓住你的心。库克没有乔布斯的能力，但他应该是个不错的守成者，他知道后乔布斯时代苹果如何转型，去抢占市场，与日本公司闭门造车不同，他们的技术很多都是通过收购取得的，比如指纹识别。他们只是比别的公司能更早意识到市场的趋势。

因此在一个技术已经发展到极致的领域，特别是公众消费领域，一定是市场营销做的好的公司做的大，大多是美国和欧洲企业。而在专业领域以及高科技领域，得比拼谁的技术更好，更先进的行业，则是日系还有更厉害的德系企业的天下，你可以不知道他们的名字但是他们就是在那里低调的赚着大钱。

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2015年12月26日