只有真实的品牌，才有生命力。
真实的个人品牌还要有三性：
独特性、相关性和一贯性。
个人品牌的独特性是从哪里来的呢？
1:独特性来自你的价值观、你的品行、你的学识、你接触的人、你的使命、你的激情、你的秉性、你的理想、你的愿景，它们决定了你的思维、感知和行为方式。你周围的人对你的看法来自于他们对你的思维、感知和行为方式的观察。他们对你的看法也就是你的个人品牌。
个人品牌没有好坏，但是有强弱。强大的个人品牌，蕴含着明确的个人独特价值。
2:相关性。相关性是指你的品牌是不是给你周围的人提供了他们所需要的价值。这也许是感情上的依托，也许是专业技能方面的帮助。如果你想让个人品牌强大，就需要用自己的独特价值来帮助改善他们的生活。只有这样，你才会为他们带来美好的感受。个人品牌的最后话语权在别人那里。没有观众，就没有品牌；没有品牌，就没有价值可言。
我这里说的相关性，不是指人与人之间互相利用的关系。恰恰相反，这里的相关性指的是你去尽量理解对方真正需要什么，然后做出对他有帮助的事情，不把自己的主观意识强加给对方。你的行为会告诉对方他对你很重要，你在乎他，你尊重他。
相关性是需要你花时间和精力去调查、去发现的。了解对方的兴趣和需求。
对方的兴趣、需求和你的独特能力之间找到接洽点。在了解了你和对方的相关性之后，你才能根据自己的能力给对方提供他最需要的价值，才能雪中送炭。
3:一贯性是帮助你建立一个持久的、被人信赖的个人品牌的基础。
《道德经》中讲的“慎终如始，则无败事”
一贯性并不等于一成不变。但是，万变不离其宗。无论如何变，也不能背离自己的个人品牌定位。
一贯性最能体现一个人的品牌到底是不是真实的，因为你如果不是真心想做一件事，就很难坚持。建立在“真实的你”的基础上的个人品牌，做到一贯性并不难。
