话说山西，大同、雁门关、太原、龙城、洪洞、唐尧都城、虞舜都城、禹夏都城……灿若星河，却缺乏后续产品开发的意识和能力，不能说不是一种遗憾。想让文化遗产得以传承，不仅是要政府除入巨资进行日常维护，还要运用商业手法，引进创意文化机构，进行产业开发，包括影视剧、动漫、旅游、文创周边等等，围绕一个核心，形成一种特色，才会传播得更广，形成热点和品牌效应，也会获得更多收益。

乌镇在国内旅游 IP 投资和运营上的成功经验，或许对山西这样的文化大省有借鉴意义。乌镇的经营，围绕着旅游产品做线性化的开发。把静态的保护变成历史街区的再利用，在旧壳里装上新东西。

做景区，就是经营好自己的独特的 IP，文化是放大 IP 最好的渠道。江南历史文化是相似的，只能创造这个古镇独有的文化。乌镇引进戏剧节、互联网大会，成为与诸多古镇在文化上的不同之处。

特色小镇核心在于“特”，独特的识别物，独有的形象认知，即独有的IP。美国的小镇塞勒姆Salem，最独特的地方就是有关女巫的历史。围绕“女巫”题材展开活动项目以及女巫的主题商店，包括：女巫博物馆，鬼屋，女巫历史展示馆，女巫用品商店，女巫之家。街头也有不少女巫的雕塑以及照相用的道具。“女巫之城”吸引了世界各地的女巫爱好者，在万圣节之夜，小城并不宽敞的街道会被数千化妆游行的人塞得水泄不通，处处洋溢着浓浓的“女巫”降临的气氛。