目录
一、背景分析
二、竞品选择&体验环境
三、竞品市场状况
四、产品核心策略分析
五、产品结构分析
六、总结与思考
一、背景分析
根据极光数据研究院发布的《p图封神榜》的数据显示，截至2016年11月底，拍照P图软件行业市场渗透率为47.4%，用户规模达3.22亿人。这意味着移动网民中近半数使用图片处理软件。
拍照及图片处理类软件行业渗透率在过去8个月整体处于上升趋势，渗透率上升12.9%，用户规模从2.35亿扩大到3.22亿。拍照美颜已成习惯，平均每个拍照处理图片用户安装2.4款同类软件，7.4%的用户甚至安装5款以上同类软件。
无P图不爆照的时代，美图类工具产品会一直被需要。
二、竞品选择与体验环境
（1）竞品选择
选择理由：从16年11月市场渗透率来看，美颜相机、美图秀秀、天天p图这三款软件位居前三，前两款软件同为美图公司出品，所以选择美图秀秀与天天p图作为竞品对象。这两款软件在拍照及图片处理领域排名分别为2、3名，且日活都超过千万，是众多图片处理软件中的佼佼者，相互之间竞争性强。
（2）体验环境
手机型号 ：iPhone 6s（64G）
系统版本 ： iOS 10.1.1
运 营 商 ：中国联通
应用版本 ：美图秀秀 6.1.5
天天p图 ：4.8.1
三、竞品市场状况
美图秀秀是厦门美图网科技有限公司于2011年发布，是最早的一批图片处理软件。可以实现图片特效、美容、拼图、场景等功能。除美图秀秀之外，美图公司还出了对款与图片处理相关的软件，比如：美颜相机、美妆相机、潮自拍等。同时，还推出了美图手机，被称为自拍神器，深受网红喜爱。
天天p图2014年由腾讯出品，可以实现美妆、变装、抠图、图片特效等功能。2015年初，天天P图推出武媚娘变装特效，掀起一阵全民cos狂潮。登上多个国家和地区的APP Store榜首。由于站在腾讯的肩膀上，天天p图发布以来，一直通过QQ空间、微信平台的推广，具有先天优势。
◎Android市场下载量与应用市场占比
◎iOS市场实时排名
从数据上可以看出，美图秀秀发布时间早，市场占有率高，拥有更多的下载量与用户，这种用户基数优势可能是天天P图目前无法超越的。从安卓应用市场占比来看，美图秀秀在OPPO和vivo这两个应用市场占比较大，而这两个公司推出的手机主打拍照功能，与图片处理软件是相辅相成的关系，在这方面，美图公司的运营策略看上去更有成效。但天天P图作为后来者，仍在下载量与榜单上具有很强的竞争力。
四、产品核心策略分析
（1）产品定位
（2）用户画像
年龄分布
使用人群性别占比
从以上数据可以总结：
①美图秀秀和天天p图用户群体女性占比大。用户年龄分布一致，主要集中在20-49岁之间，其中50%以上的用户均在30-39岁。
②在20-29岁这个年龄段里， 美图秀秀的使用率是天天p图的2倍，而在40-49岁这个年龄段，天天p图又超过美图秀秀接近5个百分点。
③两款软件的安卓市场下载量来看，oppo和vivo成为主要使用机型。
这个年龄段的用户随着年纪的增长，面部瑕疵会越来越多，而每个爱美之人都希望自己是永远年轻的，在优化产品的过程中应该针对这部分用户做出一些更好的用户体验。结合上图中两款软件的安卓市场下载量来看，现在年轻人，尤其是女性，对OPPO和vivo这两款手机比较钟爱。除此之外，美图公司推出的美图手机深受网红喜爱，在网红经济盛行的时代，这也是美图秀秀运行上的一大策略，也是这个年龄段两款用户量差异较大的原因之一。两款产品在产品体验上和运营上抓住的人群有分别，可以进一步做这两个年龄段的用户调研获取到更多信息来迭代产品，争取更多的用户量。
（3）运营策略
2014 年天天P图上线，与美图秀秀百度指数曲线图
天天Ｐ图重要节点梳理：
可以看出，天天ｐ图基数大概美图秀秀的四分之一，相比于美图秀秀专注美颜来说，它侧重变妆换妆，抓住时下潮流元素，不同时期推出当下人们热捧的素材，加之ＱＱ空间、微信朋友圈以及微博话题的广泛宣传，流行趋势扩大，一次次用新颖的创意吸引用户。
美图秀秀的迭代内容【超便捷的分享】【超实用的拼图】【超惊喜的素材中心】【超便捷的一键美图】【超好玩的美化图片】【超强大的人像美容】【全新小清新版相机】【超梦幻跨次元相机】，从百度指数和软件内容来看，美图秀秀主打实用派，更专注图片的美化处理，在用户日常需要的功能上追求更多的突破，素材偏平淡。
有人说两款软件正如烈酒可以偶尔喝，但水要天天喝的关系。
五、产品结构分析
（１）产品结构图
从产品结构上可以看出两款产品的特征，作为图片处理软件都具有美化图片和人像美容的功能，且功能细化也十分接近，细微差别处在于针对的用户群体做的改进。例如，天天ｐ图在美化图片上增加夜景增强效果，这个功能的增加可能就在于在迭代过程中对用户需求的收集，更多的用户提出需要改进夜间照片的处理，这也是在运营过程中的一个重要环节，收集用户反馈。
对图片处理来说，很重要的一个技术就是人脸检测。天天Ｐ图采用的是腾讯优图团队自主研发的的人脸检测技术，美图秀秀采用的是Ｆａｃｅ＋＋提供的人脸识别技术，根据全球最权威的人脸检测平台ＦＤＤＢ最新公布的人脸检测准确率召回曲线图，优图团队在人脸识别检出率上明显高于国内外的其他众多优秀团队。
2016年11月图片处理top10软件日均使用时长
从两款产品的差异功能上可以看出，天天Ｐ图有更精准的人脸识别技术，功能就会更倾向于变脸换妆。而从使用时长统计来看，天天P图远远超过美图秀秀，因为具有更多有趣的内容吸引用户使用。美图秀秀中的一键美图类似社区，用户可以点赞与分享，可以快速合成喜欢的图片样式，这个功能不知未来是否会加上评论与回复，也说明美图秀秀未来可能会注重社区，从这方面来提高用户粘度和活跃度。
（２）交互设计
◎导航按钮
两者的页面设计整体一致，都是进入软件之后显示导航页，导航按钮占据主页面，向右滑动查看更多导航按钮。对于图片处理软件，用户想一进入软件就看到自己想用的功能按钮，所以明确的功能按钮提示，以及醒目的位置很重要。两款软件的功能按钮都做的相当大，区分明显，易找易用。
软件的基本功能是对图片的处理和人像处理，两款软件都选择将这两个功能按钮摆在前两个的位置，符合大部分用户的使用习惯，对于特色功能以及受欢迎功能或新出的功能，进行排序，能增加用户体验度也能新功能增加推广。
美图秀秀在导航按钮中还增加的广告位，广告占据一个按钮的空间，配色与其他按钮保持风格一致，不会影响页面美观，引起用户反感。最近使用美图秀秀的过程中，明显感受到广告投放有点多。
◎图片处理页面
人像美容，页面基本一致，底部为功能按钮，向右滑动可查看更多按钮。美图秀秀右上方有一个对比按钮，按住可查看处理前的图片，松开查看处理后的图片，形成一个对比效果，这个按钮可以让用户有直观的变化感受，但是也有可能是心里落差＾＿＾。在下部功能按钮最右侧有一个红色按钮，美图秀秀点击这个按钮后会和美化图片这个页面进行切换，用户在处理完人像后可以点击这个按钮接着进行背景的处理，这就很符合用户的使用习惯，往往用户需要处理一下人像后，再处理一下背景，这个按钮就省去了用户需要先保存之前处理结果的步骤，体验度好。天天Ｐ图点击红色按钮后进入美妆页面，用户在处理一张图片时，如果想增加美妆的效果，可以接着点击这个按钮进行处理。
◎拼图页面
拼图，美图秀秀有模板和自由功能，支持2-9张图片，对图片排放位置进行选择，两者一个是规则的摆放，一个是无规则自行摆放。这两个按钮对应天天ｐ图中的多格功能，也是对图片的位置排放进行调整，相对比美图秀秀，它不能进行自由排放，支持1-9张图片。海报和拼接功能两者相同，但在调整过程中的样式有区别，相比于美图秀秀点击按钮进去后选择样式，天天Ｐ图在页面下方直接显示海报小图会更直观，更易用，体验感更好，页面也更为美观。
◎两款软件的区别功能
天天p图：
美图秀秀：
美图秀秀独有功能有：手绘自拍、一键美图。手绘自拍主打跨次元风格，将照片合成手绘样式，一键美图更像一个朋友圈，页面主要内容为用户分享的美化图片。
天天Ｐ图独有的功能有：疯狂变脸、大头贴、１０秒视频、魔法抠图、ｐ图实验室、每日一妆。疯狂变脸、Ｐ图实验室就是上文中讲到天天Ｐ图屡次获得高度关注点的两大主要功能；１０秒视频是将几张图片合成视频播放的形式，加上背景音乐；魔法抠图是把照片进行趣味合成；每日一妆是与蘑菇街合作的一些美妆达人的美妆视频，可以跳转到蘑菇街购买美妆产品。
从特有功能来看，天天P图特色功能更多，相对于对静态图片的美化，增加了10秒视频，也增加了许多趣味玩法，疯狂变脸可以将用户的人像与一些流行原素合成。对比来看，天天p图似乎比美图秀秀更具吸引力，既能美化图片，还可以有多种玩法，素材也跟随当下最热门的话题，符合现在年轻人对APP使用的心理。但是纵观美图公司发布的产品，他们对一款产品的定位更细分，美图秀秀专注修图，只对图片做处理，尤其是人像方面。针对需要视频的用户，他们发布了美拍，这款软件专注视频美化处理，并且也是时下非常热门的视频软件。除此之外还有美妆相机、潮自拍等，从这一系列的产品来看，美图致力于将图片处理这个领域细分，每款软件针对定位专注于细分功能，走术业专攻路线。
从整体的UI设计，视觉感受来看，美图的按钮多为方正，排放整齐，处理图片的底色用黑色，按钮排放更中规中矩，给用户一种沉稳专业的感觉。天天P图按钮多添加了图片，内容页面风格也更俏皮，更多的激发了用户的少女心。
六、总结与思考
美图秀秀和天天P图是图片处理类APP的典型代表，既有重合功能又有特色功能。美图秀秀是国内图片处理类软件最先发展起来的一批，用户根基大，有着广泛的口碑，一提到处理图片，就会以美图秀秀作为这类软件的代表。但在具有持久的关注下，美图秀秀缺少像天天p图那样可以利用时下热门话题制造专注点的策略，这也造成了竞争对手用户增加，口碑增加。在专注处理人像美容时，美图秀秀可以结合时下推出吸引用户的新素材，也是运营上一个重要的方向。
天天P图作为后来者，一次次的冲上榜单，成为网友热议话题，也具有不可忽视的地位。从功能上，前者专注图片处理、人像美化。后者功能更多元，一次新颖的素材就可以进行病毒式的传播带来新的关注度，但这种关注度也会随着人们对新颖素材的审美疲劳而减少，甚至被遗忘。尽管如此，每次营销的成功都使天天p图的知名度与使用量大大增加。 在腾讯两大社交软件的推广运营下，天天p图似乎总是掀起一阵波涛后，又风平浪静，不论是月活还是其他指数仍然被美图秀秀甩在身后，这就需要在用户体验和用户心理上做更多的调研，在美图秀秀更早的先入为主，占据用户心智的情况下，怎样扭转乾坤。
重要声明：
本文数据摘自易观千帆网，百度指数，极光数据研究院，艾瑞APP指数等网站。
