所谓“金字招牌”，意思指旧时的店铺，为显示资金雄厚而用金箔贴字的招牌。而用做“东风百货商店”招牌的六个大字，确真真切切的是用二两黄金打成的金箔贴字而成。
上文说过，“东风百货商店”是由“昆明市妇女儿童用品商店”改名而来。据当年的老同志讲，1966年改名时，为了讨个好彩头，使更名后的东风百货商店一炮打响，当时曾以昆明市百货公司的名义，向昆明市政府提出购买黄金，用于制作“东风百货商店”金字招牌的申请，经过层层审批，终于拿到审批公文，得予向中国人民银行购买重量为二公两（200克）的黄金金块，并制作成金箔，贴在预先用水泥铸造好的、每个字都有一米五高、300多公斤重的东风百货商店六个字上，因此，“东风百货商店”六个大字便成了名副其实，不折不扣的金字招牌。
也许是有这块金字招牌护佑，亦或是计划经济体制下，国营零售商业特有优越性的加持，东风百货商店成了昆明市零售商业的一面旗帜，与昆明百货大楼一道，引领着那个时期昆明市零售商业的发展，并取得了社会效益和经济效益的双丰收。可以这么说，在计划经济条件下，东风百货商店所取得的成绩，对得起二两黄金打造的这块金字招牌。
到了“文化大革命”中后期，在如火如荼的红色文化影响下，为了呼应祖国山河一片红的气氛，贴有金身的“东风百货商店”被红色油漆覆盖，从那以后的每一年，辞旧迎新之际都会用新的红色油漆覆盖旧的红色油漆，从此“东风百货商店”的“金身”也就不见天日了。
1996年，随着昆明市城市改造的推进，经营了三十多年、伫立于小西门东风西路和武成路之间的东风大楼被迫拆除。虽然在大楼拆除时，“东风百货商店”的招牌被搬迁至位于建设路的龙翔街口的新址，但随着国企改革的深入，国营东风百货商店完成了它的历史使命，“东风百货商店”这块金字招牌，也从此湮没在历史的尘埃之中。
———待续
