文丨荼蘼

赶在2月的末端，剧集市场再迎来两部头部网剧，一部是2月26日在爱奇艺独播的《黄金瞳》，另一部是2月27日于腾讯视频独播的《倚天屠龙记》。截止2月26日，据骨朵剧集排行榜上显示，在播剧中全网热度最高的作品为《逆流而上的你》，其次是《怒晴湘西》与《东宫》。

从榜单上依次排名的剧集题材来看，自《知否知否应是绿肥红瘦》收官后现实题材中的都市剧不出意外的成为了2月电视平台的C位，而网络平台则是被悬疑与古装两大题材平分秋色。那么在即将到来的3月，剧集市场又会呈现出怎样一番景色？

现实题材霸屏电视平台，都市话题剧具备“剧王”之相

在【锋芒智库】整理的3月（五大卫视+央视）在播台剧中，《逆流而上的你》《芝麻胡同》《老中医》等三部剧为2月续播剧，而《都挺好》《只为遇见你》《青春斗》等三部为即将上线剧集。

由姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁等领衔主演的都市情感剧《都挺好》，将于3月1日接档《国宝奇旅》在浙江卫视与江苏卫视首播。再是由张铭恩、文咏珊、魏千翔等主演的都市情感励志剧《只为遇见你》，接档都市情感喜剧《逆流而上的你》，将于3月10日湖南卫视金鹰独播剧场播出。至于在北京卫视与东方卫视双平台联播的《芝麻胡同》则于3月24日被都市爱情喜剧《青春斗》接档。

从这些剧集的题材类型上来看，黄金剧场皆被现实题材承包，而周播剧场则被古装题材占领。主演阵容方面，主要以题材贴合为主，如年代剧与家庭元素居多的都市情感剧的主演是由马丽、潘粤明、何冰、王鸥、刘蓓、陈宝国、冯远征、许晴、姚晨、倪大红等中年实力派演员主演；对于年轻观众较偏爱的古装、爱情励志等剧集的主演则以张彬彬、白鹿、许凯、张铭恩、文咏珊、郑爽、盖玥希等青年演员为主。

口碑方面，目前豆瓣评分最高的作品为6.7分的《老中医》，但从《芝麻胡同》与《都挺好》的主创阵容与故事内容上来看，后两者都具备赶超的潜力。

《芝麻胡同》由圈内有着京味儿导演美誉之称的刘家成执导，从2015年的《情满四合院》到2018年的《正阳门下小女人》再到当下的《芝麻胡同》皆出自他之手。这一系列的作品虽然故事不同，但风格和内核却一脉相承，那就是对人性真善美的复刻，对老北京优秀传统文化的追溯。以前两部作品在豆瓣上分别取得8.1和7.8的高分，以及当下正在热播的《芝麻胡同》在豆瓣上的短评中3、4星居多来看，该剧最终分数上7分的可能性还是蛮高的。

再是由姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁等领衔主演的《都挺好》，该剧是正午阳光团队继《欢乐颂》《大江大河》之后，对阿耐作品进行的第三次影像化呈现。不同于以往聚焦婆媳矛盾、婚姻关系、家庭教育的都市家庭题材剧，该剧关注现代社会原生家庭纠葛带来的成长创伤问题，从苏明玉这样一个独立女性的视角出发，进入到一个普通家庭里，去展现剧中人物在处理原生家庭与自身、与新生家庭关系时的种种矛盾。在“正午阳光即是口碑保证”的行业默认下，《都挺好》的内容质量毋庸置疑。

热度方面，凭借热词“绅士渣”与#邹凯把备注从老婆改成了高蜜#、#邹凯高蜜还不离婚#、#孙坚黄梦莹锁了#等情感话题的多次登上热搜，让《逆流而上的你》在微博话题上的阅读量达到20.1亿（截止2月26日），遥遥领先于其它剧集，成为当前在播台剧中话题热度的最高者。而其比年轻受众相对偏爱的古装题材《小女花不弃》与《招摇》的微博话题阅读量还高的现象更是表明，具备话题性的都市剧在观众心中的分量之重。

在3月新上线的剧集中，或许只有都市情感剧《都挺好》的话题热度有望赶超《逆流而上的你》。剧中如果无法改变原生家庭，该如何扭转自己的人生？如果父亲要娶保姆怎么办？如果另一半要用你的钱给他父母买房子，你会答应吗？如果被亲戚打伤，你会选择报警吗？等等家庭情感问题都将在该剧播出后一一向观众呈现。所以，从口碑与话题热度的综合考量来看，《都挺好》最有望成为3月的“剧王”。

悬疑PK古装，3月网剧市场战火依旧

再看网剧市场，在【锋芒智库】整理的3月在播网剧中共有12部确定播出。其中《黄金瞳》与《倚天屠龙记》于2月底新上线，《拜见宫主大人2》于3月14日上线，其余皆为2月续播剧。相比几乎全员替换的3月台播剧而言，视频网站上新的作品不仅头部剧少，就连数量比起往常也是减少了很多。

在主演阵容方面，新人作品仍旧占据视频网站的大头，只有陈乔恩、陈晓、张艺兴等少数中青实力派与流量代表。题材方面，类型多样仍是布局常态。其中古装题材为最多占5部，涵盖励志传奇、言情、魔幻喜剧、武侠等多种类型；其次是都市悬疑+居第二，占3部。

热度方面，截止2月26日微博话题阅读量最高的作品虽为12.6亿的《独孤皇后》，但从目前话题热度的增长速度与发酵来看，仅相差0.6亿的小众爆款剧《东宫》赶超前者可谓是势在必得。而在新上线的作品中，唯有《黄金瞳》和《倚天屠龙记》的话题热度能与其一较高下。

首先是由张艺兴、王紫璇、王栎鑫领衔主演的都市探险剧《黄金瞳》，该剧改编自打眼的同名小说，讲述了在典当行工作的小职员庄睿，在一次意外中眼睛发生异变，随后展开以文化鉴宝为主题的冒险之旅。该剧于26日首播，播出第一集便以#张艺兴李荣浩在剧里喝交杯酒#的话题直登微博热搜榜第二，再加上播出前微博话题阅读量就高达7.5亿的数据，可见“初代流量”张艺兴号召力之强大，是检验今年第一波流量的时候了，“护兴”大旗必须扛起。

再是由蒋家骏执导，曾舜晞、陈钰琪、祝绪丹、周海媚等联袂主演的古装武侠剧《倚天屠龙记》。在致敬经典的路上，因蒋家骏执导的2017版《射雕英雄传》取得豆瓣7.9高分的成功，让翻拍剧的数量在近两年集中爆发，如今他再次执导金庸剧《倚天屠龙记》，观众对该剧的期望值可想而知。

不管剧情改编的如何，在主演的选角上观众还是给予了高度肯定的，尤其是饰演赵敏和周芷若两个女演员的形象可谓是与人物完美贴合。加上该剧在播出前便有2.3亿的微博阅读量来看，后期话题热度不容小觑。

在搜集定档资讯时，除了这些已定档播出的剧集外，【锋芒智库】从腾爱优三大视频网站的“即将上线”剧集板块中还发现了不少有望在3月上线的作品。腾讯视频有《三生三世枕上书》《我只喜欢你》《庆余年》等；爱奇艺有《新白娘子传奇》《破冰行动》《悲伤逆流成河》等；优酷有《艳势番之新青年》《长安十二时辰》《大泼猴》等。

其中即将上线却依旧定档不详的“钉子户”依旧存在。比如《新白娘子传奇》《艳势番之新青年》《长安十二时辰》《大泼猴》等，好在《黄金瞳》与《倚天屠龙记》在近两天已接连上线，否则剧迷们被“溜”的消极情绪恐会因剧荒被再次放大。

然而从去年底《古董局中局》《原生之罪》到今年《怒晴湘西》《失控》《黄金瞳》的上线，以及《长安十二时辰》的网传撤档延播来看，悬疑+网剧在2019年剧集市场的集中爆发之势显而易见，所以笔者认为在即将上线的剧集中该类题材剧定档的可能性相对较高。

结语

综合3月剧集的题材类型数量与话题热度来看，网剧仍是以古装、悬疑两大题材作品最为突出；而台播剧则被现实题材承包，且聚焦社会话题的都市情感剧《都挺好》在正午阳光的口碑加持下，有望成为3月“剧王”。