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“再小的个体，也有自己的品牌。”但在这大千世界中，很多时候，作为个体人，我们总感到自身的渺小和平凡，几十亿分之一，接近于零。何以谈品牌？

最近刚看完的《本土品牌战略》一书给了我很大的启示。该书不仅让我明白了企业/产品品牌建设、运营、管理的来龙去脉，也给了我很多打造个人品牌的灵感。

二十一世纪，是个人品牌崛起的时代。现在，网络上有不少人都开始打造个人品牌了，他们从形象上、传播的价值观上、所做的有意义的事情上、或者仅仅是日常生活的状态，正逐渐培养和向外传递自己的调性，至少我作为一个围观者来看，他们已经是像模像样了。

那我们该如何把自己当作一个产品或一家企业来经营自己的品牌呢？

从产品/企业角度来说，一旦面世，就想要在竞争激烈的市场上长久占有一席之地，获得高知名度和美誉度，从而引发购买行为，持续为企业带来收益，供养企业不断发展壮大，卖掉更多产品。

个人呢，活在世上，想要活的精彩，想发挥自身价值，不想一生普普通通扔在人堆里找不出来，那我们就要将自己这颗顽石想办法打磨出来，打磨成谁都无法遮挡光芒的钻石。

和企业产品一样，这一问题高到战略角度，必须要将眼光和心境放高放远了来看，就像李欣频说过的“以目标完成的状态回过头来指导现在准备出发的自己”。

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那么我们究竟该怎么做呢？

《本土品牌战略》书中讲到，已经面世的产品想要重塑品牌形象，第一步是分析、诊断目前的品牌状况，然后结合企业实际情况制定品牌战略规划。在个人品牌概念里，我理解为整理自己的生活，看看自己手中的已有和已知，在这些基础之上，提炼出个人的主专长，也就是能做什么，哪一方面做的相对好点，然后将这点打造成自己的核心竞争力。

以我自己为例，目前能做、在做、也想做的是写作，那我就可以从这一点出发，培养自己的核心竞争力。

可是，现在会写作的人太多了，比我写的好的人也太多了，如果只凭这一点我一时半会是很难被识别出来，很难在社会上出人头地。这时候就需要再结合自身的其他优势来为自己加分，并与那些众多会写作的人区分出来了。

除了写作，我还喜欢唱歌、运动和旅行，这几项目前不能为我带来物质上的收益，我可以将其列为次专长，在打理好主专长之余发展这两点。

而重要的是，我可以利用这些次专长助力我打造主专长，比如我写作时就可以多多写有关唱歌+运动+旅行方面的。当然，也有很多同时会写作+唱歌、同时会写作+常运动、会写作+喜欢旅行的人，但是，同时将写作+唱歌+运动+旅行结合到一起的人肯定就没那么多了。

即便还有很多人同时以这四项作为自己的市场竞争力，那我就可以再进行细分，比如，在运动方面我喜欢跑步、徒步，而跑步多是夜跑，徒步多是去公园和爬山，那么我就是：一个喜欢唱歌+旅行+夜跑+公园徒步+爬山的写作人。到了这一层，相同的人/市场竞品肯定又会减去好多。

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以此类推，其他两大项也都可以进行细分，以及细分之后还能往下分，只要我们仔细去留意，一层层刷下许多潜在的同质品或者叫做竞品，个人形象也就慢慢提炼了出来。我们都能遇到那个世界上独一无二的自己。

上面仅是以我为例做自身特质的排列组合，我想，这样的方法在每个人身上都

会有效。世界上没有两片完全相同的树叶，何况高级动物人呢。

确定好这些，就是给自己找到了定位。定位之后是推广，互联网时代，令推广变得十分简单。在微信、微博、唱吧等社交平台将自己推广出去。这一环节十分必要：

一是为了向外传播自身品牌，提高知名度，提升自身潜在价值；

二是为了督促自己维护管理好自己的品牌，知道有人在看着，我们就会自觉注意自己言行与品牌定位保持一致；

三是为了获得更好的学习资源和环境。人以群分，我们自身的这些特质传播出去，肯定会吸引到志同道合的个人和组织；反过来，结交这些人或者是加入组织，又能为我们的个人品牌加分。

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做好推广的同时，就是稳打基本功了。在以后的日子里，我们就要围绕这个核心来开展和延伸自身的品牌，拓展宽度、加强深度。与企业品牌产品品牌的建设一样，个人品牌也需要经年累月的积累，还是那句老话，凡事贵在坚持，其必要性不再赘述。

只不过有一点要说，我们不是非得要完完全全按照现在的定位走下去才算是一个成功的个人品牌。在坚持的过程中我们可以对自己品牌临时做小范围改动和调整。

很多企业品牌或是产品品牌有了一定的市场地位后，就会考虑进行品牌延伸，增加品牌的宽度和深度。我们个人呢，随着自身生命阶段、外界大环境的变换，我们也可能会新增一些专长或是从原有的专长那里细分出更多小的点，不断丰富自己的品牌。让自己的品牌核心与自我成长更加契合，在社会上更具有市场竞争力。

比如我现在的次专长旅行，以后可能会进一步细化为某一主题旅行。或者某一天我可能又爱上摄影，那样我的写作素材就可以增添摄影方面的，旅游时也可以摄影主题进行。

也就是说，未来新增加的元素要与已经定位好的个人品牌形象很好地进行结合，为品牌加分。

除了持续为个人品牌增色，在自我管理的道路上，我们还要时刻注意剔除那些不符合该核心定位的元素。这些不相干的元素就像庄稼地里的杂草，它们的疯长会侵蚀庄稼的营养。

我们人的精力和时间有限，如果我们花太多时间和精力放在这些不相干的事情上，相应的，我们的主专长就得不到那么多的锻炼和打磨。个人品牌也愈加难以突出。

算是浅谈，重在实践！

欢迎大家讨论！

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姬亚琳

90后，双鱼女，坐标北京，爱看书写字,音乐和一个人旅行。目前开始运动和忐忑着创业(写作和唱歌方向，可能感觉上比较像自由工作者，但我总觉得创业一词更加让人有全力以赴的行动力).