网络秀场向移动端转移,秀场娱乐丛林竞争愈演愈烈
自2005年至今,中国秀场娱乐市场已有11年的发展历程。发展前期的秀场娱乐市场面临政策监管和舆论质疑的双重阻力,处于“闷声赚钱”的野蛮生长状态。
秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位,赢得疯狂“金主”追捧,加之工会组织和经纪公司包装,成为网红主播。网红主播意味着高人气、高流量和高平台粘性,网红主播日渐成为秀场娱乐平台优质IP。
2012年欢聚时代上市,秀场模式获资本市场认可。2014年天鸽互动上市,秀场模式受互联网巨头及视频网站追捧。随秀场业务模式的相对成熟和资本涌入,中国秀场娱乐市场呈现出雨后春笋般的增长势头。伴随移动互联网的飞速发展,2016年中国秀场娱乐市场处于移动端转移的过度态势。Analysys易观智库预测2017年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。
唱歌、跳舞、聊天是秀场娱乐的主要内容形式,在此基础上,幽默笑话、网络段子、模仿秀等形式出现,游戏、教育、理财已成为相对独立的业务形式。
移动互联网催生泛生活类直播平台的爆发,以映客、花椒、趣播为代表的手机直播应用相继涌现。相对于秀场主播在摄像头前的固定场景,手机直播应用的任意场景让发端于韩国的“Mok-bang”(吃播)模式流行,睡觉、做饭、画画、户外直播等去PC化直播内容出现。
秀场娱乐未来的平台化不仅仅是泛娱乐平台的大平台化,也会走向以主播为核心的自媒体平台化。有才艺有粉丝数积累有名气的主播搭建自己的专属平台,发展和经营自己的粉丝。
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