作为一个在市场圈淌过水，现在在运营圈搬砖的汉子，对百雀羚事件思考是——百雀羚的新品推广中，品牌公关炸红，但新品硬广掉链子了！

原因如下——

新品推广的普遍节奏是：

先铺设话题，引发全民关注（快看我，快看我）——公关主导；

再铺设硬广，把话题关注转化为新品购买（快买我，快买我）——广告主导！

这两个环节无缝衔接才能完成市场动作：打造知名度，诱发购买动机。之后，再由渠道和运营承接口碑及美誉度。

百雀羚事件很明显的市场反应是：引发社会话题和关注，表达品牌调性，成功！硬广直给产品卖点，形成产品购买动机，失败！

不知道是不是公关环节把市场费用烧光了，所以没有钱打硬广了！再或者，硬广媒介布局失误！我一个出门先看广告的职业病患者，竟然没有看到一个完整的新品硬广！额……是的，硬广呀，不要瞧不起赤裸裸强奸视觉的硬广！“Logo加大加粗，产品图居中高光，广告语直给糊一脸”