1月9日至12日,前往北京出差。头一次体会北京清爽的冬天,在冷风和暖气交替的体感温度里,边略感不适,边看展逛店买书。
回想总结一下,将些许想法,记录如下。
阅读X论坛 1月9日
这是我个人首次旁听图书行业大型论坛会议。从过程与内容看,这确实是一次“论坛”,因为期间发言诸方的观点,堪称是一次颇为温和的“论争”。
在开卷研究员于开场时公布的数据里就提到,在2018年图书销售渠道里,网店渠道销售持续增长,实体书店渠道则是负增长。
对于实体书店而言,这一数据所引出的课题,就是如何扭转这一颓势。所以自然而然地,越来越多人开始探寻书业线上与线下流量引流贯通的方式与可行性,以及新业态结构、新零售模式与书店的可结合度。
这一课题是如此诱人,以至于几乎所有参会者都在围绕它进行探讨。这一论坛的主题是“寻找不变的商业逻辑”,所以,书店不变的商业逻辑所在之处,是哪里?是业态融合?零售科技?场景构建?还是产品?
这些就是论争的焦点所在。
有的发言者对新零售等概念绝口不提。比如凤凰传媒高管曾峰,就着重强调书店的社会角色、产品力、消费者角度的变现方式等。他并未对如今欣欣向荣的开店潮感到前途光明,反而不断提醒听众:春天过后就是严酷的盛夏,在熬过多年前实体书店的“寒冬”后,蓬勃生长在在当今行业春天里的很多书店,将在不远的盛夏烈日里再度消亡。他希望强调的是,书店应该清醒认识到这一危机,培育危机感和内在的应对能力,即“具备盛夏思维”。
类似地,开卷的杨副总裁,从产品和体验的角度探讨了书店的选品力,也同样未触及多少新概念。
在我看来,这些发言者,在会场里颇像“保守派”。
而在另一端,则是旗帜鲜明的“变革派”,他们拥抱着诸多新概念。比如场景实验室的创始人吴声,就用整个发言来谈论了数据赋能下的书店新零售场景构建问题;又如机遇书店总经理刘贵,探讨了产品+内容、线上+线下均一体化的书店4.0时代——业态完美融合的“书空间”商业模式。
因此,我之所以在这一语调温和的论坛里听出了“论争”的味道,就是因为发言者们如同上述这般,围绕着新概念进行两个方向上的延展——或大力拥抱它,或刻意回避它。
综观近年几乎所有的关于实体书店经营模式的探讨,几乎都逃不开这个定式。
那么,哪一方更接近正确答案?这是一个无法回答的问题,任何一方的倾向性结论都只能待时间和实践去验证。
但是,我所一直思考与担忧的是,在当今这互联网思维、新零售概念、满溢的线上数据席卷行业的时代,书店是否真的有必要,将思索前路的重心向这些入时的光鲜概念去靠拢?
不要误会,我并非一味排斥新鲜事物。我只是对书店和诸如新零售、智慧零售这样的新事物之间的可融合程度,存在疑问。它们当然可以融合,但是是部分融合?还是完全融合?完全的融合会不会使其中一方陷入削足适履的窘境?
这些都是我的疑问。这是完全基于自身认知得出的,因为所有曾给予我惊喜与震撼的书店,其实都几乎没有多少新概念的痕迹。
因此,也许阅读X论坛所讨论的“不变的商业逻辑”,其所在之处,远比这些流行概念所存在的位面更深。
蒲蒲兰童书发布会.1月11日
蒲蒲兰是童书业界中的老牌,因此在订货会的大展位之外,还特别于会场周边的高端酒店里单独召开发布会。
很明显,这是大社才有的做法。类似的例子是中信,它甚至都没来参展,直接在本社召开发布会完事。
本次蒲蒲兰发布会,重点发布的新书是著名绘本作家彭懿的《公鸡的唾沫》。彭懿老师是一位很有意思的作者,幽默风趣,言语之间满是让全场捧腹的包袱,会场里充满了欢乐的气氛。
他讲述了自己创作这一绘本的全过程,包括文字、绘画、采风与构思、编辑、故事背后蕴含的个人记忆等。
整体来说,这一绘本讲述的是作者一辈人小时候的家乡记忆,希望向读者展示乡下童年生活的图景,绘画风格写实而精美。“公鸡的唾沫”,是作者的爷爷口中的民间偏方,可以治伤口。作者希望从这个标题里,折射出全书“童年回忆”这一主题。
不过,一同前往的十点北京电商同事说,她不看好这一绘本在小读者中的接受度。它毕竟讲述的是老一辈人的童年记忆,离现在小朋友的生活太远了,无法唤起群体的认同感。
我是同意的,但因为对童书行业了解尚浅,也不敢妄言太多。因急着回酒店操作图书补货的缘故,发布会未结束我就离场了。
虽然如上所言,我对蒲蒲兰的新年重点书客群切合度持保留意见,但这次头一回了解到一本绘本从无到有的历程,还是很开眼界的。一本薄薄的好绘本背后,是作者、绘者、编辑团队们共同的努力与匠心。
关于彭懿:http://www.chinawriter.com.cn/n1/2017/1128/c405057-29672596.html
书店探店. 1月9-12日
本次北京之行,一大目的是造访可以抵达的各书店。粗算一下,大小书店这次我一共去了近10家。为了获得完整体验以及打卡,每家都买了书。
其中,连锁品牌书店有三联韬奋24小时书店、大悦城三联/晓岛、大悦城单向空间、三里屯PageOne店、字里行间凯德茂店。
说实话,逛完这些店,心里最初的期待并未得到满足,毕竟品牌连锁书店的特质,其实都较为趋同,新鲜感有限。
此外,也许是时运问题,这些店在我抵达时,并未把最好的一面展现给我,导致我也无心探寻它们的优点。PageOne在调整书架,架标错乱混杂;单向空间很漂亮但狭窄,恰逢人多,书很凌乱;三联韬奋里有人不合时宜地喧哗,也损伤了体验;大悦城三联新开张不久,虽然是按照书+物的陈列方式,但场地因太注重设计感,显得太空旷,架上书因为新开张的缘故也不怎么满,让身处其中的我感到有点迷茫。
这些书店,无一例外地都颜值不低。这切合了开卷论坛上一名发言者的论点,即在未来,实体书店的颜值,仅仅只是基础而已。
对比之下,逛万圣书园的感受,于我而言就显得尤为震撼了。万圣也着实让我更确信,“不变的商业逻辑”,藏在书里产品里。
对在店体验的任何进一步细致描述都显得矫情,我只需说的是:这家小店,我逛了近3小时也才逛了7成,因为它促使我去细看每一行书架的每一本书脊,是真正的“有得逛”。
另外,我是一名坚定的网络购书者,已经多年没有在书店大量买书。但万圣让我破例了,我在那买了6本书,要不是因为随身空间有限+路途遥远的缘故,我还会毫不犹豫地买更多。
于我而言,这才是“书店”。虽然它没颜值,但它有无可比拟的书与知识,让你除了仰望与掏钱外,不想做其它事情。
我笑称“从万圣出来后,一切都显得索然无味”,这并非胡言。当我那晚提着装满书的、印有万圣logo的廉价塑料袋(这可是个布袋纸袋文创漫天飞的年代啊)走在五道口的冷夜里时,我心里真的有一种“朝圣完成”的空虚感。接下来的目标,得是台湾诚品、日本茑屋、巴黎莎士比亚、大英图书馆了。
万圣书园在国内书店圈的金字塔尖地位,亲眼见过方知难以撼动。原因除此无它:笃定地在图书文化中深耕,构建起不可逾越的文化调性壁垒。
它确实不可复制,而且它的延续也并非一帆风顺(多年前五道口三大学术书店,如今仅万圣一家幸存,其它二家都因实体书店寒冬缘故倒闭),但它毕竟代表着一种在当今行业背景下日益黯淡却尤为可贵的精神:视书为至尊与唯一,令所有进店者向书的力量臣服。
这是对书店本源的回归,这就是城市文化地标所应有的精神。
展会与书. 1月10-12日
逛展会的过程,没有太多值得赘述的。不如就直接列一些我碰到的书吧。
这些书仅仅是基于个人阅读兴趣的关注对象,不完全代表工作里的主张。广受关注的新书比如《大局观》《弱传播》等,我就不重复列出了。
《书店东西》-上海人民出版社-2019/1
与书店有关的新书越来越多,除了前段时间中华书局刚出的《书店寻踪》三部曲外,如今也有了这本文景出的、以全球著名书店探访为内容的《书店东西》。作者亲自走访留下的记录,都是第一手资料,读着会很有意思。
《爱的艺术》-上海译文出版社-2019/1
著名的大师作品,绝版了一段时间,如今终于再版。
《阿姆斯特丹:世界最自由城市的历史》-译林出版社-2018/11
我十分关注这本书。荷兰是世界历史上很重要的国家,阿姆斯特丹不论从历史、文化、经济、旅游角度都是世界上最引人注目的城市之一。但是,国内与荷兰或阿姆斯特丹相关的优秀人文著作,极为稀少,与它们的地位不匹配。此书终于填补了空白。此书隶属译林的“青鸟丛书”,以世界著名城市历史为主,来年还会出《威尼斯史》《西西里史》,都将是填补空白之作。
《生老病死的生意:文化与中国人寿保险市场的形成》-华东师大出版社-2019年中
华东师大社的薄荷实验丛书,都是拥有先锋性选题的社会学著作,每一本选题都很抓人。比如已出的《美丽的标价:模特行业潜规则》《喂养中国小皇帝》等。新年计划里我对这本《生老病死的生意》比较感兴趣,保险行业在国内一边蓬勃发展一边饱受争议,产业形成背后的文化因素值得探究了解。
《过劳时代》-新星出版社-2019/1
中国的很多社会问题,几乎都可以在日本找到先例。这本书虽然说的是日本,但也十分切合当下中国社会生存压力大、劳动付出过多的境况。从中可寻到不少认同与借鉴。
《工作漂流》-上海译文出版社-2019/6
“译文纪实”系列丛书的新分册,这一系列选题都十分接地气(《鱼翅与花椒》、《寻路中国》、《东北游记》),有的甚至很尖锐(《老后破产》、《长乐路》、《最后的熊猫》),我很喜欢。新年里比较关注这本《工作漂流》,它记录了日本年轻人的职场现状,比较切合我自己身处的阶段。
《十字军东征时代的女性》-上海社科院出版社-2018/11
看到书名时眼前一亮,以为是记载中世纪女性生活的。翻开后发现仅仅是写到了几位中世纪贵族女性而已,偏向传记,但也很可贵了。十字军的历史近年好书很多,但关注点都在事件本身或王侯将相身上。而这本著作从贵族女性角度来写,已很难得。
《伪满洲国》-译林出版社-2018/11
又是一部绝版多年终于再版的作品,真正的心血巨著。伪满洲国这一概念对每个中国人来说都很熟悉,但概念之中的事件与人,则几乎被湮灭在模糊里。对于有家国情怀的中国人,这本书应为必读。
《当下的启蒙》-浙江人民出版社-2018/12
在去年爆款书《今日简史》里,作者赫拉利对当今人类文明持悲观态度,并在最后一章里干脆号召所有读者一起冥想。读完后我自己是觉得颇为无语的,但赫拉利的悲观想法确实代表了当今多数人对社会对文明的态度。而今这本《当下的启蒙》,则正好相反,它重拾启蒙时代的乐观进步精神,认为进步与现代化并非世界问题的来源,而是世界问题的解决手段。有空会读读。
“汉译世界学术名著”第十六、十七辑-商务印书馆-2018/2019
新的汉译名著已经有几本出版了,但网上一直没有书目,书店里实书也很少,商务印书馆可能觉得酒香不怕巷子深,干脆就不作任何宣传和信息发布。这苦了我这样的粉丝。如今在展会上,终于可以在实体新书背后看到第一手书目了,拍下来勾出自己想买想看的,然后努力完成“读过500本汉译名著”的人生目标。
结语
以上即为此次北京之行片段,比较碎片,但均为所见所想之成果。日后如有其它想法,也可像这样般加以记录。