一组数据：2019年我国65周岁以上人口占比达到12.6%

银发消费群体兴起，各行各业是否会抓住机遇，夺得先机？

在可预见的未来，这两项指标还会继续增长，在业界看来，持续深入的老龄化为我国“银发经济”的崛起打下了坚实的基础，“银发一族”也成为我国数字经济发展的新势力。

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。

“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

他们的手机里，有很多APP，类型涉及聊天、视频、网购、旅游、移动支付、知识付费、理财等。

简言之，年轻人会用的App他们都会用，年轻人不常用的App他们也会用。

“银发消费群体”兴起

“你大妈虽然还在抢黄金，但早已不是当年那个只会抢黄金的大妈了；而隔壁你大爷也不是只会在村口下象棋的大爷了”。

在大部分人的刻板印象中，中老年人是衰老、保守、古板的代名词，身体还不好……又或者认为他们一辈子勤勤恳恳，节约朴实，难以接受变化飞快的世界。

但事实恰恰相反，在这个人人都以年轻人为消费主力军的时代，殊不知，中老年人的消费需求也在日益增长，而且他们还有一个时髦的代名词“银发消费群体”。

他们在全民K歌录歌曲，喜马拉雅听广播，喜爱摄影，也会修饰图片，会把自己精心制作的视频、相册分享给家人、朋友；

爱读书，会自学英语，喜欢书法、品茶、手工、编织；他们跳广场舞成为健身达人，拍短视频成为网红，网购、爱美、养生……样样都不含糊。

74岁的爷爷，人生中第一次“烫头”，获得了220多万个赞！

宅在家的这段期间，打开抖音点开附近的人，你会发现，你周围的七大姑八大姨全在可以在抖音看得到，而且各种特效都hold住。

双十一的抢购大军中，“银发族”也成为网购生力军，和年轻人一起秒杀。“剁手”不再是年轻人的“专利”。随着电商迅速发展、智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。

一些中老年电商消费者最初因为出门购物“太吃力”，所以在网上购买生活必需品，最后却成为线上消费主力客群之一。

如今，中老年群体的消费特点逐渐从生存型转向乐享型，文化旅游、线上消费成为他们新的生活方式。

他们不但懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

据统计，去年10月1日至3日，淘宝“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。

在天猫上，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

大数据显示，去年十一黄金周，40岁以上的中老年用户群体大体可分为“出门浪”和“家里蹲”两大阵营。“出门浪”要做好周全准备。“家里蹲”的也不闲着。

10月1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍。

接受年轻人喜欢的网红新品对他们来说也不是难事，45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时，团购或预订奶茶、咖啡等饮品。

数据显示， 除了喜欢点美式，他们也喜欢拿铁、焦糖奶茶等经典搭配，抑或是醋意桃桃、石榴仲夏梦等网红新品。不过在备注上，少糖去冰甚至要求热饮也体现出他们养生派的一面。

有趣的是，他们购买咖啡、奶茶时，有73.19%的人买了双人套餐。

对于电子产品类的东西，他们已经不仅仅局限于智能手机了。

高级料理锅、家用健康仪、按摩仪等是他们日常生活中必需品；

天猫精灵，小度智能音箱等用起来也得心应手；

蓝牙音箱就不用说了，大妈跳广场舞标配。

哪些行业适合“银发消费者”？

中老年人跟上了时代的步伐，时代应该紧紧抓住这个机会。面对“银发族”巨大的消费需求，当前市场虽处于空缺，但目前已经有大厂进场了。

1、养生产品

某APP上有一款蒸汽足浴盆，售价369元，获得9.7万条评价，主打的需求之一就是子女为父母购买的孝心需求。类似的产品还有749元的脚部按摩椅，8999元的智能按摩椅。这说明像网易这样的互联网巨头已经意识到中老年市场的潜力，开始积极进入。

2、低速电动车

还有人表示，目前银发消费群体越来越喜欢旅游，或许自驾游有一天也会成为他们的爱好。而低速电动车产品特征更符合银发消费群体，低速电动车车速在50Km/h以下，车速慢，中老年人驾驶出行更安全，另外低速电动车驾驶简单易操作，对于中老年人来说更容易掌握！

所以低速电动车产品也寓含着无限潜力。

3、短视频

以快手、抖音为主流的短视频平台，逐渐占据了老年人的生活。相关短视频领域，还诞生了许多被大家喜爱的中老年网红。成都本土老年网红罗姑婆、蔡昀恩的奶奶等通过内容展示个人魅力，罗姑婆、北海爷爷（末那大叔）等则通过电商销售、粉丝流量转化等方式涉及变现。

4、老年美妆

根据市场调查显示，一线城市的中老年人中有92%会使用化妆品，且首选品牌为资生堂、雅诗兰黛等国际品牌。许多品牌也已开始关注到中老年这一消费趋势。在淘宝上搜索老年人护肤品会出现很多以抗衰、抗皱、紧致等功效为主的产品。

并且在许多购物平台，老年化妆护肤品的选项和分类都十分细致全面，并且多以套装销售为主，让中老年女性免去选择和搭配的困扰。

5、健康食品类

去年6月，农夫山泉正式向中老年饮用水市场进军，推出了首款含锂型天然矿泉水——“锂水”，并称“超过0.2mg/L锂含量的“锂水”，能够补充人体所需的锂元素，而锂作为营养物质能够参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控。此外，锂还具有抗炎、抗氧化的作用，可用于缓解各种药物的副作用”。

而旺旺集团在去年9月份发布了“爱至尊”系列，包括长青族营养饮、长青族牛奶、长青族大燕麦片和长青族蛋白粉。主要针对老年人身体每日所需的微量元素，主打“无添加白砂糖”。

其系列产品的包装上标注着 “含膳食纤维、蛋白质，高钙低钠，含多种维生素和矿物质，含叶黄素酯、植物甾醇酯，添加牛磺酸”等。

还有运动行业，中国大妈的广场舞早已世界闻名，健身行业应该打破刻板印象，抓住机遇，瞄准银发消费群体这个目标。

……

总之，银发经济的大趋势在各行各业都已逐渐显现，就看品牌能否抓住这一风口，深度掘金银发经济。

未来，银发经济市场应当探索覆盖、适合中老年人生活全方位的全新应用，精准定位白发群体。