近几年，随着以智能手机为终端的移动互联网在农村地区的快速普及，广大农民对互联网和电子商务已经不再漠视。同时，大批年轻的返乡务工人员将城市地区的线上生产和消费模式带到了农村，也在一定程度上推动了农村地区生产和消费方式的转变。当然，农村互联网消费思维方式的培养需要长久的时间沉淀，也需要政策上的引导和企业的大力推动。
而在农村电商的支付问题上，本质而言是一种消费意识和消费习惯的重塑，关键是培养农村人口的互联网思维模式。
其实在农村电商模式的创新，更多地体现在企业的物流网络和全程供应链体系的布局上。可见完全按照城市的模式布局农村物流显然不太可能，企业需要根据农村自身的特点进行运营思路上的突破。特别是在一些关键的仓储和配送节点上，充分整合现有的乡村设施，如信息服务站、小卖部、小超市等，或许是一个更为可取的方式。
比如，阿里一方面通过注资日日顺、与邮政进行战略合作等方式，在全国铺设了一张家电及大件商品的仓储、物流、配送、安装一体的服务网络。另一方面，对于阿里的菜鸟网络，阿里也在不断扩大覆盖范围，努力打造一个遍布全国的开放式、社会化物流基础设施，最终实现任何地区都能24小时送达的网购服务。
另一电商巨头京东，则主要以自营的京东县级服务中心和合作的“京东帮”服务店为经营模式，覆盖农村电商的“最后一公里”。通过这两种模式的优势互补，京东商城的全业务得以无缝覆盖到全国县乡级农村市场，而京东也借此开创了农村电商业务的新形态。
总之，农村电商的发展是一个系统性、长时间的过程。不同的地域环境、发展水平、文化程度等因素，决定了农村电商并不是现有电商模式的简单复制，而是有着自身特有的内涵。这就需要电商企业真正研究农村地区的特殊情况，以及不同地区的差异，精确把握农村地区的消费习惯、消费心理、选择偏好等因素，以农村消费者可以接受的服务方式和水准实现渠道下沉。
从另一方面讲，正如国家发展战略提出的“带动工业品下乡、促进农产品进城”，农村电商的发展是“一进一出”的生态循环系统，绝不只是挖掘农村的消费市场。只有以信息化带动农村工业化和产业化的发展，促进农村整体生产和消费方式的升级转型，才能在农村聚合起更多的财富，从而为电商下乡创造海量的目标群体。这就是未来农村电商的新趋势，农村电商的新模式。
文/路林欣
资深互联网行业观察者，互联网大数据研究者，资深全网营销运营探索者
