有一种学习,叫做“终身学习”

2017年5月18日以前,
没有一家公司做过【知识发布会】,
而今天,得到做到了。

两个半小时时间,发布12项知识类产品,其中包括:
《李翔知识内参》(原来的《李翔商业内参》和每日知识新闻合并)、
薛兆丰的《薛兆丰的北大经济学课》、
宁向东的《宁向东的清华管理学课》、
卓克的《卓克·科学史》、
严伯钧的《严伯钧·西方艺术史》、
徐小平的《徐小平·创业学》、
罗永浩的《罗永浩·干货日记》、
每天听本书·年卡、
《得到·品控手册》、
李立宏等人的《家庭背景声》、
《艺术博物馆》、
曾鸣《曾鸣·智能商业二十讲》。
这是第001号发布会,却是全国甚至全球首创。

主持人:得到APP创始人——罗振宇
观众:得到大神三颗星用户 :即在得到APP上消费至少5K以上,才能收到邀请函,并可再携一名朋友共同出席。(直播过程中有看到得到专栏《超级个体》作者古典,前央视主持人主持人,现投资顾问张泉灵,编剧史航等人)

看完整个直播过程(除开场与李翔的主讲外),不由得对这家第一个勇于吃螃蟹的公司,肃然起敬。

1、主持人罗振宇全程站立,全程脱稿。并且对嘉宾所说内容尤其熟悉,且通过三言两语可介绍出嘉宾的背景、地位,减弱听众对嘉宾的陌生感,与此同时,加深介绍知识产品,听得观众(譬如我)摩拳擦掌,又想再买几个专栏。

2、嘉宾的个人魅力。不论是专业媒体人,还是学术权威,或是创业领头。每个嘉宾都是自己行业甚至是跨界的佼佼者,他们用自己过往的成就,讲述各行业中的事情,却毫不突兀。
从他们的描述中,观众不会觉得科学的遥不可及,艺术的高不可攀,商业的深不可测,降低对知识的焦虑与恐惧,是这些嘉宾的魅力所在。
尤其是在天使投资人徐小平出来的时候。他不脱稿,却依然能够掌控全场的节奏,直播的在线人数由27万人飙升到33万左右,中途被卡掉两次。

3、产品的匠心。在这个“匠心”就快由褒转贬的时代,不得不佩服得到产品的精益求精。

如:
得到专栏作者对用户的重视(回复留言,解决疑问等);
得到的分享机制,粉丝自动建立起以“分享”为名的线上微信群,共享知识的过程中,拓展品牌效应;
产品的迭代更新,以前编辑留言,一旦退出就有可能得重写,现在跳窗询问是否保存;
得到出版的图书,虽贵却精。 等等等等

4、新型的知识赞助模式。传统行业花在营销广告的费用,以百万起记。而此次宝马以知识赞助商的名义赞助《李翔知识内参》,内容对所有的得到用户免费,在我看来是一场漂亮的营销。
得到本身的定位、得到的用户群、得到的营销、得到的曝光率、得到的资源范围无疑为这传统品牌增添了很多互联网色彩。如同特斯拉的“推背感”,宝马的“创新”“知识”或许将让更多人记住。

5、不论是个人,还是公司,要会讲故事,尤其是能用类比将故事。观察每个嘉宾的演讲会发现,他们都不会是用大话、空话来阐述理论,而是如同唠家常告诉你一些故事,大道往往蕴藏于小事。而对小事的关注,也更是展现了个人或公司的魅力,这或许就是吴伯凡所说的“细节成本”。

一场发布会,让我再次感受到:优秀的公司,其实是不需要营销人才的,因为每个客户都是它的营销。不论是得到APP,还是全栈营(编程),还是MJ数字力课(理财)。
因为尊重知识,所以受尊重,所以被追随。

李笑来说:我的职业只有一个:学生。
致敬终身学习者。
致敬每一个和自己死磕的人。
封面.gif

PS:
视频详细请关注优酷或深圳卫视,搜索:得到“001”号发布会。
或关注微信公众号:得到,或下载APP:得到。

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