《华与华方法》【53】修改标识罪

145、标识是重大的品牌资产,尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零,都是重新投资。

146、标识释义没有用,标识无需释义,看到什么就是什么。

147、标识无需随着时代的“审美”改变。

企业总喜欢改标识。认为公司战略变了,就要换标识;或者找不到什么事做,想搞一个大新闻,又改标识;甚至是换了一个新的CEO,要留下自己的印记,改标识;在一些对品牌资产没概念的企业,新上任一个品牌总监,他也要改标识;或者无需理由,闲的没事,改改标识。

标识是重大的品牌资产,尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零,都是重新投资。但是,人们总能从媒体上看到显赫企业的新标识盛大发布仪式,比如万科八年间就搞了两回,免不了自己也心痒痒的要搞一回。

公司战略变了,要改改标识吧?你看BP就改了一回。英国石油(British Petroleum)於1998年和阿莫科(Amoco)合并组成BP Amoco。收购阿科(ARCO)和嘉实多之後,成为财富杂志首十大公司,拥有十多万员工遍布一百多个国家。新公司需要一个能象征业内领先地位及反映创造、环保、创新及进取的新标识。向员工及全世界传递新公司不受石油业成规所限的讯息。

这些讯息,是不是老标识传达不了,新标识传达得了呢?老标识的理念的是健康安全环保,所以用绿色盾牌。石油行业,安全第一,盾牌很重要。粗壮的字体,是实力,也是远远就能醒目地看见的低识别成本,那高速公路上,远远的看见BP两个字母,能阅读,能识别,能记忆。用了一个图形,把bp变小写,小小的放在右上角,就看不见了。从下图修改前后的加油站使用效果对比中,可以明显的看到这种差别。从中国石油和BP合资的双品牌加油站招牌上,更可以看见中国石油的形象很醒目,bp就很吃亏。

图片发自简书App



图片发自简书App


图片发自简书App


图片发自简书App


图片发自简书App


图片发自简书App


从BP标识的演化过程,我们可以看见,1921年,算是没有标识;1922年,确立了粗壮的BP字体,这就开始有品牌资产了;1930年,给BP加上盾牌,更有独特识别,也有了安全的理念;1947年,盾牌变成绿底黄边黄字,健康环保;1958年,去掉黄边,只剩绿底黄字,更清晰醒目,这几步演化都是合理的。到1998年,把过去七十多年的品牌资产全部清零,重来。

图片发自简书App


很多人会说,时代变了,审美变了,原来的标识太“土”,要改。那么我们来看一个最高大上的案例——莱卡相机。莱卡的红底白字标识,土不土?字体也很古旧,但你把这标识改一改试试?


图片发自简书App


图片发自简书App


美国通用电气公司,GE,1892年成立,到现在一百多年,从来没有亏损过,每一年都盈利,包括1930年代大萧条时代,他也照样赚钱,以至于GE的企业债是仅此于美国国债的最安全投资。他还有一点,就是从来没改过标识。GE的业务,每二十年一次大换血,最早是爱迪生,做电灯泡,所以标识的ge两个字母画出花来,是电灯泡的钨丝,GE的标识就是一个灯泡的仰视图。现在GE的新业务战略,是进军关于互联网,他也没为新战略发布一个新标识。所以GE的品牌资产能一直积攒下来。


图片发自简书App


改标识往往是一种罪行,是为了表现自己,留下自己的印记,对企业战略没有意义,更是对品牌资产的伤害。

读者会问我:“你不成天改人家标识吗?”这个,下回分解。

图片发自简书App
最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
平台声明:文章内容(如有图片或视频亦包括在内)由作者上传并发布,文章内容仅代表作者本人观点,简书系信息发布平台,仅提供信息存储服务。

推荐阅读更多精彩内容

  • 一 身体不舒服,下午一直看纪录片。直到晚饭后,回复了一条消息后,丈夫才长舒一口气说:“擦,终于笑了,这我就放心了。...
    羽宙儿阅读 236评论 0 0
  • 文/毕淑敏 常常见女孩郑重地平伸着自己的双手,仿佛托举着一条透明的哈达。看手相的人便说:男左女右。女孩把左手背在身...
    徐克惜愚兄弟阅读 453评论 1 2
  • 一年前,在没有任何既定目标的情况下,我开始通过750words.com每天写750字。我只是想提高日常写作。尽管几...
    废品尼阅读 811评论 0 1
  • 最近的状态不太好,主要是因为《嘿,老头》这部电视剧,每天晚上零点等着更新,看过之后就到了2点左右了,紧接着就是白天...
    tuionf阅读 630评论 0 3
  • 在家带孩子已经有十四个月了,一个人带孩子辛苦是不用说的,而我最怕的是那份寂寞,只有手机是我与外界的联系,所以...
    岩松之叶阅读 584评论 1 0