#摘#研究表明，学习的最好方式之一，就是把它写下来。叙述性学习理论的两位倡议者，沃尔特·多尔和凯西·卡特曾指出，“究其核心，叙述性学习观点认为，人类有一种‘故事化’个人倾向，也就是说，以叙述的方式阐释信息和经历。”

罗伯特·弗兰克在他的博物经济学上让学生挖掘身边的经济学现象，并写成小论文形式上交。

这篇读书笔记将分为三个部分，分别是：

1、本书提到的经济学原理

2、日常生活中的经济学

3、总结

一、经济学原理：

1、机会成本:指从事这种事而放弃其他事情的价值。

2、成本效益原则：使所有经济学概念的源头。它提出唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这样做。

3、一价定律：当贸易开放且交易费用零时，同样的货物无论在何地销售，用同一货币来表示货物价格都相同。

一价定律指出。任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接获利的机会。

4、市场清算价格/平衡价格：当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的产品市场处于平衡状态。

5、竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他为雇主在盈亏平衡点上锁创造的价值大致成正比关系。

6、规模经济：平均成本随产品单位产量的增加而下降。

7、难于造假原则：倘若潜在的对手之间的某个信号真实可靠，那必定难于造假。

二、生活中的经济学（以下例子均是用自己对书的理解和语言进行概括）

1、A的演唱会是免费，B的演唱会是40美元。如果选择去看A的演唱会，必定会放弃B的演唱会，但B的演唱会可以在其他时间看。B的演唱会在你心目中的价值是50美元。如果不去看B的演唱会，错失了自认为价值50美元的表演，但省下了40美元，所以放弃的价值是50-40=10（美元）。如果A的演唱会价值大于10美元，就去看A的演唱会。如果A用的演唱会价值小于10美元，就去看B。

2、一个闹钟，在校内卖20美元，校外卖10美元，此时你会选择去哪里购买呢？再来看另一个例子，如果一台笔记本电脑在校内卖5510美元，校外卖5500美元，此时你又会选择去哪里买呢？

对于前一个例子，很多人会选择去校外买，毕竟便宜了一半，对于后者，很多人会选择去校内买，因为，十美元对于五千美元来说并不算多。但在经济学中，并不能这么看。两者的成本和效益是相一致的，所以答案应该是相同的。

3、产品设计既要符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求。

4、产品设计的功能要符合成本效益原则，当且仅当收益不低于成本，才能采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本(以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量)的时候，才应当增设某一产品功能。

5、（对一价定律进行解释）比如有些供应商会低于另一部分的供应商的价格卖给客户，赚取差价的同时又能提高销量。书中指出，就算是供应商联手向富人卖高价，穷人也会从中作梗，，他们按照穷人的价格低价买入，再比一些供应商更低一点的价格卖给富人，赚取差价。所以，发展到最后，差价就会越来越趋向零。（“一价定律”适用完全竞争市场）

6、(对竞争性劳动力市场的基本原则进行解释)同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入比自身创造的价值要高；生产效率最高的员工，收入却比自身创造价值低。

更高的收入实际上是对职位较低的人进行补偿，毕竟大多数人更喜欢高级职位。从另一个侧面讲，这些人虽然得到较高的工资，但是在职业满意度等其他方面没得到更好的满足。

7、设置折扣门槛：对于价格敏感者打折，又不需要对其他买家降价。打折同样可以让原本不用买的顾客下决心购买。

为什么称为门槛呢？①购买者要关注什么时候什么情况进行打折；②购买者需对想买东西的时间延后，等待打折时间。

例：*临时变动或购买的飞机票总比提前预定的价格高。这是因为临时变动或购买的多为商务人士，对价格不敏感或者有公费报销，所以收全价。而提前购买飞机票的人多为度假人士，所以打折。

*百老汇的票价在演出前会打折，而提前购买这则要全价购买。这是因为提前买票的多为高收入者，他们对价格比较麻木，并且工作繁忙的他们只能腾出一晚进行观看，时间成本也比较高，所以不愿意花时间排队等待打折票。因此，百老汇做出这样的规定。对于排队等打折票的人来说，如果没有打折，或许，他们就不会进剧场了。

8、利用高价格的产品吸引眼球，提高品牌效应，促进其他价位的产品的销售。

例：维多利亚的秘密为什么要展出镶钻的内衣？这是因为这种上百万美元的内衣可以吸引大众的眼球，从而促使别人购买他家其他产品，几百美元的内衣在展出内衣的对比下就不算什么了。

9、百货公司为什么将男装放在低楼层而女装却放在高楼层？虽然大多数男女都希望在公共场合衣冠得体，但在女性身份认同构建中，外表占比重更大。而且，女性在服装上的开支比男性高两倍。说明，女性在选择衣装时比男性认真谨慎。因此，乘坐电梯并不会大小女士们买衣服的念头。但是，一点微不足道的障碍，也会使许多男士打消买衣服的念头。

以上是节选书中的部分例子，更多有趣的例子没有呈现出来。

为什么牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子?为什么最畅销的书和CD卖的比那些不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？为什么一些国家男性立法者要颁布禁止“一夫多妻”的法律？等等很多有趣的例子。

三、总结

在我的大学专业课中，也读过经济学，但经济学给我的感觉就是不太能在生活中被应用。看完这本书之后，其实经济学就在我们的生活中，只是我们有没有去寻找过。平时看似平常的设计和事物，都是隐含着经济学的知识，只有这样，才能让成本最小化，利益最大化。

如果我们懂得了更多的经济学原理，我们是否在遇到一些商业性活动的时候就能用换一种的思维去看待呢。作为消费者的我们，是不是就可以分析一下商家的商业行为，不盲目地相信售卖者，而是有自己更加理性的思考。

在生活中，很多社会的发展和一些现象和经济学也息息相关，我们的通讯工具在更新换代，当成本效益不平衡的时候，这种产品就得考虑是推广还是退出市场。在本书当中，还能看到一些与营销相关的手段，涉及到很多商业活动背后的原理，并且提及政府部门出台某一政策 对于长远的发展是有着一定的考虑。如果能够耐心的看完本书，相信对经济学也有一个初步的认知。